Coca-Cola, kullanıldığını doğruladıktan sonra internette eleştirildi yapay zeka çok sevilen içinde Noel için reklam üst üste ikinci yıl.
İçecek devi, ‘Tatil Geliyor’ reklamının ‘yenilenmiş çekimleri’ için iki AI stüdyosuyla güçlerini birleştirdi.
Bu reklamların ‘teknik hassasiyet, sinematik hikaye anlatımı ve üretim kalitesinin sınırlarını zorladığını’ iddia ediyor.
Küresel Başkan Yardımcısı ve Üretken Yapay Zeka Başkanı Pratik Thakar şunları söyledi: ‘Yapay zeka, uygulama ve üretim söz konusu olduğunda daha önce imkansız olanı mümkün kılan bir süper güçtür.’
Pek çok izleyici etkilenmeden kaldı; yüzlerce kişi Coca-Cola’nın yorumları hakkında yorum yaptı. YouTube video.
Biri, “Yapay zekanın geliştirilmesinden bir yıl sonra ve hala berbat görünüyor” diye yazdı.
Bir diğeri şunları söyledi: ‘Gerçek animatörlere yürekten reklam yapmaları için para ödediklerini hatırlayın. Artık ruhsuz bir yapay zeka var.’
Ve biri şaka yaptı: ‘Pepsi için gördüğüm en iyi reklam.’
Coca-Cola, çok sevilen Noel reklamında art arda ikinci yıl yapay zekayı kullandığını doğruladıktan sonra internette büyük tepki topladı.
Pek çok izleyici etkilenmeden kaldı; yüzlerce kişi Coca–Cola’nın YouTube videosuna yapılan yorumları aldı
Dünyanın her yerindeki birçok insan için Coca-Cola’nın çok sevilen ‘Tatiller Geliyor’ reklamı yeni bir dönemin başlangıcını işaret ediyor. Noel.
İlk kez 1995 yılında yayınlanan reklam, meşrubat devinin ışıklarla süslenmiş kırmızı dağıtım kamyonlarının karlı bir arazide şenlikli teslimatlar yaptığını gösteriyor.
O zamandan beri, promosyonun çeşitleri Noel’den önceki haftalarda geldi.
2024 yılında Coca-Cola, reklamın tamamını oluşturmak için yapay zekayı kullandıktan sonra şimdiye kadarki en büyük değişikliğini yaptı.
Bay Thakar, ‘Geçen yıl, yayın medyasında dünyanın ilk tamamen GenAI tarafından yaratılan filmiyle küresel bir kilometre taşı belirledik; bu, yeni çığır açan cesur bir adım’ dedi.
O dönemde reklam geniş çapta azarlanmış, izleyiciler reklamı ‘çöp’, ‘çirkin’ ve ‘fazla niş’ olarak nitelendirirken, milyarlarca dolarlık şirketi ‘tembel’ olarak damgalamıştı.
Tepkilere rağmen Coca-Cola bir kez daha yapay zekaya yöneldi ve yapay zeka tarafından oluşturulan yalnızca bir değil iki reklam yarattı.
Bay Thakar, “Gelişmiş GenAI araçlarından yararlanarak, kamera açılarından fizik odaklı gerçekçiliğe kadar her sinematik ayrıntıyı, bir yönetmenin iş akışını taklit eden sezgisel görsel açıklamalarla kontrol ettik” dedi.
Reklamda, kırmızı bir teslimat kamyonunun bir kasabaya varmadan önce karlı bir arazide bir dizi hayvanın arasından geçmesi yer alıyor ve Coca-Cola’nın ünlü ‘Tatiller Geliyor’ şarkısına uyarlanıyor
Filmde kullanılan müzik gerçek sanatçılar tarafından icra edilip söylense de, reklamın yapay zeka tarafından oluşturulduğu göz önüne alındığında birçok izleyici “Sezon bu her zaman gerçektir” sözüyle dalga geçti.
Bir kullanıcı reklamın ‘ruhsuz’ olduğunu iddia etti ve izleyicilere Coca-Cola’nın ‘gerçek animatörlere samimi reklamlar yapmaları için para ödediği’ zamanı hatırlayıp hatırlamadıklarını sordu.
‘En devrimci olanı, derinlemesine yankı uyandıran sürükleyici hikayeler yaratan kesintisiz anlatı devamlılığımız ve karakter tutarlılığımızdır.
‘Bu, film yapımından daha fazlası; yaratıcılığın ve teknolojinin geleceğine yönelik dönüştürücü bir sıçrama.’
Ana reklamda, kırmızı bir teslimat kamyonunun bir kasabaya varmadan önce karlı bir arazide bir dizi hayvanın arasından geçmesi yer alıyor ve Coca-Cola’nın ünlü “Tatiller Geliyor” şarkısına uyarlanmış.
Filmde kullanılan müzik gerçek sanatçılar tarafından icra edilip söylense de, reklamın yapay zeka tarafından oluşturulduğu göz önüne alındığında birçok izleyici “Sezon bu her zaman gerçektir” sözüyle dalga geçti.
“Bu her zaman gerçek bir şeydir.” LOL,’ bir kullanıcı YouTube’a yorum yaptı.
Bir diğeri şöyle dedi: ‘Buna gerçek demek çok komik.’
Bazıları ise reklamın kendilerini Coca-Cola’nın rakibi Pepsi’ye iteceğini iddia edecek kadar ileri gittiler.
Bir kullanıcı şunu yazdı: ‘Sanırım Pepsi’nin tadı o kadar da kötü değil’, bir diğeri ise şunu önerdi: ‘Pepsi lütfen Coca-Cola’yı kızartmak için reklam yapabilir mi?’
Bu, Coca-Cola’nın yapay zekaya yöneldiği ilk sefer değil.
Mayıs ayında, markalı içerik oluşturmayı hızlandıran yapay zeka destekli bir platform olan ‘Project Fizzion’ konusunda Adobe ile güçlerini birleştirdi.
Bay Thakar, “Bu yılki kampanya, içeriği nasıl oluşturduğumuzu ve ölçeklendirdiğimizi yeniden düşünmek için gelişen teknoloji yolculuğumuzda bir başka kanıt noktasıdır” diye ekledi.
Coca-Cola’nın yapay zeka tarafından oluşturulan reklama ne kadar harcadığı hala belirsizliğini koruyor.
Daily Mail daha fazla yorum için şirketle temasa geçti.