Starbucks, yıllardır pazar payını Çin’deki yerel rakiplerine kaptırdıktan sonra, Çin’deki işletmesindeki çoğunluk hissesini 4 milyar dolar karşılığında Hong Kong merkezli bir özel sermaye şirketine satacağını duyurdu.
Starbucks, Pazartesi günü Boyu Capital firmasının bir ortak girişim yoluyla Çin perakende operasyonlarının yüzde 60 hissesini satın almasını sağlayacak satışı duyurdu.
Önerilen Hikayeler
4 öğenin listesilistenin sonu
Reuters haber ajansına göre Boyu Capital’in Şanghay, Pekin ve Singapur’da ofisleri bulunuyor ve kurucu ortakları arasında eski Çin Devlet Başkanı Jiang Zemin’in torunu Alvin Jiang da yer alıyor.
Şirket, ABD’li kahve devinin Çin operasyonlarındaki yüzde 40 hissesini sürdürürken, şirketin markası ve fikri mülkiyetindeki mülkiyetini sürdüreceğini söyledi.
Şirketten yapılan açıklamada, anlaşmanın Starbucks’ın Çin’deki 26 yıllık tarihinde “yeni bir sayfa”ya işaret ettiği belirtildi.
CTR Pazar Araştırması’nın Şangay merkezli genel müdürü Jason Yu’ya göre, bu aynı zamanda Starbucks’a işini Çin’e doğru genişletmeye çalışırken çok ihtiyaç duyduğu finansman ve lojistik desteği sağlayacak.
Şirket, yaptığı açıklamada, Starbucks’ın Çin genelinde 8.000 lokasyona sahip olduğunu ancak ortak girişimi aracılığıyla 20.000’e kadar şube açmayı planladığını söyledi.
Yu, Al Jazeera’ye şunları söyledi: “Starbucks, muhtemelen birçok şehirdeki ilk kahve zinciri olduğu Çin’de kahve konusunda öncüydü, ancak yerel rekabet halihazırda genişlemede Starbucks’ı geride bıraktığı için artık durum böyle değil.”
En iyi rakipler arasında, çoğu Çin’de olmak üzere dünya çapında 26.000’den fazla lokasyona sahip, yerli üretim Luckin Coffee yer alıyor.
Starbucks tarihsel olarak Şangay, Pekin ve Shenzhen gibi birinci ve ikinci kademe şehirlerde yoğunlaşırken, Luckin çok daha küçük şehirlere doğru genişledi.
Luckin ayrıca sadakat programı ve uygulama içi indirimler aracılığıyla müşterilere Starbucks’tan çok daha ucuz içecekler sunma konusunda da itibar kazandı.
Yu’ya göre Starbucks’ta küçük bir Americano kahvesi 30 yuan’a (4,21 dolar), ancak Luckin’de aynı içecek ortalama 10 yuan’a (1,40 dolar) satılıyor.
Şangay merkezli sosyal pazarlama şirketi Wai Social’ın kurucusu Olivia Plotnick, Al Jazeera’ya Starbucks’ın rekabetçi fiyatlandırma ve tüketici tercihlerine ayak uyduramadığını söyledi.
Plotnick, “Luckin ve daha sonra Cotti Coffee gibi yerli oyuncuların fiyat, ayak izi ve teknolojinin körüklediği lezzet açısından Starbucks’ı alt etmesi, sütlü çay markalarının yükselişinden kaynaklanan daha geniş içecek rekabeti ve dağıtım platformu savaşları arasında, Starbucks bir zamanlar çok rekabetçi olan üstünlüğünü kaybetti” dedi. Plotnick, “teslimat platformu savaşları” derken, kahve gibi ürünlerin fiyatlarını aşağı çeken teslimat hizmetlerine yönelik uygulamalar arasındaki acımasız rekabete atıfta bulundu.
Yu, Starbucks’ın Boyu Capital ile ortak girişiminin şirkete yatırım için daha fazla sermaye sunacağını, aynı zamanda bölgesel şehirlerde daha fazla mağaza vitrini açarak lojistik, altyapı ve ticari mülk yönetimine de yardımcı olacağını söyledi.
Şirketin Çin’deki diğer uluslararası markalar tarafından kullanılan tanıdık bir stratejiyi takip ettiğini söyledi.
Reuters’e göre, 2016 yılında büyük bir gıda güvenliği skandalının ardından KFC ve Pizza Hut’ın sahibi Yum Brands, Çin’deki işletmelerinin bir hissesini Çin merkezli Primavera Capital’e ve e-ticaret devi Alibaba Group’un bir bağlı kuruluşuna sattı. Çin işi daha sonra bağımsız bir kuruluşa dönüştürüldü.
CNBC’ye göre McDonald’s, 2017 yılında Çin, Hong Kong ve Makao’daki işletmelerinin çoğunluk hissesini Çin devlet destekli şirketler grubu CITIC’e ve özel sermaye grubu Carlyle Capital’e satmış, ancak daha sonra işlerinin bir kısmını geri satın almıştı.
CNBC, CITIC ile yapılan anlaşmanın ardından McDonald’s’ın Çin’deki satış noktalarını 2023 sonu itibarıyla ikiye katlayarak 5.500’e çıkardığını ve 2028 yılına kadar 10.000 restoran açmayı hedeflediğini söyledi.