American Express yeni platin kartvizitini duyurdu.
Nezaket: American Express
American Express Varlıklı kesime kredi kartı sağlayan bir kişi için bile yüksek bahisli olanlara odaklanmanın faydalı olduğunu görüyoruz.
Şirket yakın zamanda pazarlama bütçesini kendisine kaydırdı. yenilenen Platinum kart, CEO Stephen Squeri, yıllık 895 dolarlık bir ücret taşıyan ve ücretsiz nakit iade kartlarından uzak olan söylenmiş Analistler Cuma günü şirketin dördüncü çeyreği rapor etmesinin ardından sonuçlar.
Yöneticiler, bunu yapmanın, üst düzey tüketiciler gelişmeye devam ettikçe genel harcama seviyelerinin artmasına yardımcı olduğunu ve bu taktiğin hem premium kartlardan ücret gelirlerinin artmasına hem de kredi temerrütlerinin azalmasına yol açtığını söyledi.
Squeri, “Pazarlama yatırımlarımızda gerçekten esnek olma yeteneğine sahibiz ve başta Platinum kart olmak üzere premium ürünlere yönelik muazzam bir talep gördük” dedi.
“Genel portföy yavaş yavaş daha fazla prim kazanıyor [as] Platinum portföyü çok hızlı bir şekilde büyüyor” diye ekledi.
AmEx’in strateji değişikliği sözde “K-şekilli” ABD ekonomisi Zengin tüketicilerin serbestçe harcama yapmaya devam ettiği, diğerlerinin ise harcamalarını dizginlediği bir oyun. Kart şirketinden elde edilen veriler, üst düzey ürünlere ve lüks deneyimlere olan talebin arttığını, daha temel kategorilerdeki satın almaların ise daha yavaş arttığını gösteriyor.
CFO Christophe Le Caillec, CNBC’ye verdiği bir röportajda lüks perakendecilerdeki harcamaların çeyrekte %15 arttığını, ticari ve birinci sınıf uçak bileti alımlarının %9 arttığını ve lüks otel harcamalarının da %12 arttığını söyledi.
Bu arada, havayolları ve konaklama harcamaları genel olarak çeyrekte sırasıyla %3 ve %5 arttı; bu da en zengin kart üyelerinin olumlu sonuçlar elde ettiğini gösteriyor.
Kart büyümesinde yavaşlama
Yorum, analistlerin pahalı Platinum kartın geçen sonbaharda yeniden piyasaya sürülmesinin iyi gitmediğine dair korkularını gidermeye yardımcı oldu.
AmEx söz konusu Cuma günü, yeni kart hesaplarının yıl sonunda 2,9 milyona ulaştığı açıklandı; üçüncü çeyreğe göre düşüş ve en düşük rakam son beş çeyrekteŞirket daha kârlı kart ürünlerine odaklandı.
Vincent Caintic liderliğindeki BTIG analistleri, diğer kart veren kuruluşlardan gelen yeni rekabeti ve tüketicilerin yüksek ücretler ve hantal avantajlardan bıktıklarını öne sürerek, “Platin Kart yenilemesinin fazla ilgi yaratmadığından giderek daha fazla endişe duyuyoruz” dedi.
Şirket, Platinum kart da dahil olmak üzere toplam kart üyesi sayısını açıklamasa da Squeri Cuma günü analistlere “Baktığımız tüm ölçümler bunun son derece başarılı bir ürün lansmanı olduğu gerçeğini gösteriyor” dedi.
Yine de AmEx’in hisseleri, şirketin sonuçları ve rehberliğinin bazılarını hayal kırıklığına uğratmasının ardından öğlen ticaretinde yaklaşık %3,5 düşüş yaşadı.
Hisse başına kazanç LSEG’e göre 3,53 dolar, konsensüs tahmininin bir kuruş altındaydı.
Şirket, bunun kısmen Platinum yenileme maliyetlerinden kaynaklanan 14,5 milyar dolarlık beklenenden yüksek harcamalardan kaynaklandığını söyledi.
Truist analisti Brian Foran bir araştırma notunda, “Eğer bir sorun varsa, belki de 4. Çeyrek Platinum yenilemesinin maliyetini açıkça gösteriyor ancak yeni hesaplarda karşılık gelen bir artış göstermiyor.” diye yazdı.