29 Aralık 2025’te Santa Clara, Kaliforniya’da Santa Clara Vadisi Ulaşım Otoritesi (VTA) hafif raylı aracı üzerindeki Super Bowl LX logosunun ayrıntılı görünümü.
Aaron M. Sprecher | Getty Images Spor | Getty Images
Bu makalenin bir versiyonu ilk olarak spor dünyası ve medya dünyasından en önemli haberleri ve özel röportajları sunan CNBC Sport haber bülteninde Alex Sherman ile birlikte yayınlandı. Üye olmak gelecekteki basımları doğrudan gelen kutunuza almak için.
Birçok Amerikalı için Super Bowl’un en iyi kısmı reklamlardır. Bu yıl onlardan da para kazanabilir veya kaybedebilirsiniz.
Tahmin pazarı platformları Kalshi ve Polymarket’ın şu anda, 8 Şubat’ta Santa Clara, Kaliforniya’da düzenlenecek olan Super Bowl 60’ta hangi şirketlerin reklam yayınlayacağına dair açık sözleşmeleri var. Kullanıcılar, örneğin Salesforce, Verizon veya Coca-Cola’nın bu yıl Super Bowl’da yer alması durumunda takas yapabilir.
Polymarket’ın takasları sadece bir “Evet/Hayır” bahisi olsa da Kalshi’nin Sydney Sweeney, Timothée Chalamet ve Harry Styles için takasların mevcut olduğu “9 Şubat 2026’dan önce büyük oyun reklamında kim görünecek?” gibi biraz daha incelikli birkaç tahmini var.
Bu, reklam sektörünün en büyük gecesi için yeni bir dönüm noktası. Super Bowl’un TV izleyicisi arttıkça Super Bowl reklamlarının fiyatı da her yıl daha da artıyor. Geçen yılki maç 127,7 milyon izleyici tarafından izlendi. rekor yüksek. Fox tarafından yayınlanan bu oyun, 30 saniyelik reklam başına yaklaşık 7,5 milyon dolar gelir elde etti ve 10 kadar reklam 8 milyon doların üzerinde bir hasılat elde etti.
NBC Küresel Reklamcılık ve Ortaklıklar Başkanı Mark Marshall’a göre, bu yıl NBC, 30 saniyelik reklam başına ortalama 8 milyon dolar tutarındaki reklam envanterinin tamamını sattı; beş ila 10 reklamın tanesi 10 milyon dolardan fazla fiyata satıldı. Bir şirket oyuna ne kadar yakın bir reklam alanı satın alırsa o kadar fazla ödeme yapar.
Marshall’a göre, NBC teknolojiyi nispeten geniş bir şekilde tanımlasa da, bu yılın listesinde en fazla yeri teknoloji şirketleri satın aldı. (Örneğin Uber Eats bir teknoloji şirketi olarak kabul ediliyor.) Oyun sırasında yalnızca iki otomobil şirketi reklam veriyor. Marshall, bu yıl reklamverenlerin yaklaşık yüzde 40’ının daha önce hiç Super Bowl reklamı satın almadığını söyledi.
Ancak tahmin piyasası platformlarının devreye girmesi, Marshall’ın ayrıntıları yeleğe yakın tutması için bir nedeni olduğu anlamına geliyor.
İçeriden bilgi ticareti endişeleri
Bu tahmin piyasalarının nasıl çalıştığına aşina olmayanlar için, bunlar temelde hisse senedi gibi işlem görüyor ve kontratların fiyatı 0 ile 1 dolar arasında değişiyor. Sözleşmeler, eyleme bağlı olarak yukarı veya aşağı hareket eder.
Örneğin, “2026 büyük maçında hangi markalar reklam verecek?” Spotify, Kalshi’de 19 Ocak’ta yükselişe geçerek 0,35 dolardan 0,69 dolara yükseldi. Cuma sabahı itibarıyla Spotify için “Evet” sözleşmesinin fiyatı 0,37 dolardı.
Tahmin ettiğiniz sonuç gerçekleşirse, kazanan sözleşmelerin her biri eksi ücretler olmak üzere 1 ABD doları ödeyerek ödeme alırsınız.
Hem Polymarket hem de Kalshi, Super Bowl hakkında “Devre arası gösterisinde hangi şarkılar çalınacak?”, “Büyük maça kim katılacak?” gibi başka tahmin takasları da sunuyor. (Lionel Messi? Elon Musk?) ve “Seattle vs. New England: Most Rushing Yards” gibi daha geleneksel spor bahisleri “bahisleri”.
Koşu sahaları gibi doğrudan spor tahminleri bilinmeyen olaylar olsa da, şirketlerinin bir Super Bowl reklamı yayınlamayı planlayıp planlamadığını bilen muhtemelen yüzlerce, hatta binlerce çalışan vardır. Bu, bazı sözleşmelerin içeriden bilgi ticareti için uygun hale gelmesini sağlar.
Mevcut yasalar, tahmin piyasalarında içeriden öğrenilenlerin ticaretini yasaklıyor, ancak sektör uzmanları, içi boşaltılmış Emtia Vadeli İşlemler Ticaret Komisyonu’nun bu sorunları denetleyecek iradeye veya personele sahip olduğundan şüpheleniyor.
Bu arada, sporla ilgili etkinlik sözleşmelerinin finansal türevler veya kumar anlamına gelip gelmediği sorusu, spor kumarı endüstrisini bölüyor ve federal mahkemeleri düğümlüyor.
Akin Gump’ın kıdemli avukatı ve eski CFTC icra avukatı Jack Murphy, “Birkaç mahkeme, spora dayalı etkinlik sözleşmelerinin CFTC’nin yetkisine tabi türevler olmadığına karar verdi” dedi. “Bu kararlar temyiz aşamasındadır. Spor etkinliği sözleşmeleri türev değilse, o zaman ceza otoriteleri elektronik dolandırıcılık teorisi kapsamında tahmin piyasalarında içeriden öğrenenlerin ticaretini hâlâ kovuşturabilir.”
Perşembe günü, CFTC’nin yeni başkanı Michael Selig, ajans personeline spor ve siyaset üzerine tahmin ticaretini yasaklayacak önerilen kuralı geri çekme talimatı verdiğini söyledi. dedi ki yeni kurallar gelecekti.
Bu arada canlı spor tahmin pazarının büyümesini desteklemeye devam ediyor. Piper Sandler analisti Patrick Moley’e göre Kalshi, toplam işlem hacminde aylık %44’lük bir büyüme yolunda ilerliyor. “Super Bowl’u kim kazanacak?” konulu sözleşme Seattle Seahawks ya da New England Patriots şimdiden 150 milyon dolardan fazla ticaret hacmine ulaştı.