Franchise satışları düşmeye devam ediyor ve gişede baskı yaratıyor

Sinemaseverler bu yıl beyazperdede pek çok tanıdık yapımla karşılaşacak. Gişeyi kurtarmak yeterli olmayabilir.

Popüler film serilerinden yeni oyuncular önümüzdeki 12 ay boyunca film listesine hakim olacak. 2026 takviminde Star Wars, Marvel, DC Comics, Toy Story, Super Mario Bros., Açlık Oyunları, Scream, Scary Movie, Minions, Dune ve Jumanji’den yayınlar yer alıyor.

Bu yerleşik franchise’lar gibi fikri mülkiyet hakları uzun zamandır Hollywood’un önemli bir parçası olmuştur, ancak tiyatro endüstrisinin pandemiden bu yana ilk kez yurt içi gişede 10 milyar doları aşmaya çalıştığı 2026’da giderek daha hayati hale geliyorlar.

Ancak bazı ünlü yapımlar eskisi kadar kalabalık çekmiyor ve sektördeki kişiler, üretimin durması, büyük stüdyoların birleşmesi ve tüketicilerin internetten dinlemeye yönelmesiyle sarsılan pandemi sonrası sektör için 10 milyar dolarlık referans rakamın bu yıl ulaşılamayacak olmasından endişe ediyor.

Wedbush hisse senedi araştırmalarından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Alicia Reese, “Franchiselere olan güven son birkaç yılda biraz daha yanıltıcı oldu” dedi. “Evet, bir miktar kesinlik var… ama bu bir sayı sayma değil. Bundan sonra asla bir sayıya dönüşmeyecek, çünkü insanlar eskisinden daha seçiciler. Ne olacağını biliyorlar. Ağızdan ağza söylenti her zamankinden daha fazla anlam taşıyor.”

Comscore’un verilerine göre 2010’dan bu yana yurt içinde en çok hasılat yapan ilk 10 film ağırlıklı olarak franchise filmleri oldu. Bu süre zarfında, her yıl vizyona giren filmlerin sekiz ila 10’u devam filmi, ön bölüm veya yeniden yapımdı. Aykırı olan tek şey, Kovid kapanmaları sırasında ertelenen filmlerin sayısı nedeniyle en iyi 10 filmden yedisinin franchise bazlı olduğu 2020 yılıydı.

Ve tabii ki ilk 10’a giren bazı orijinal oyunlar son yirmi yılda franchise haline geldi. “Avatar”, “Frozen”, “Zootopia”, “Tersyüz”, “Evcil Hayvanların Gizli Yaşamı” ve “Ted”e bakın.

Comscore pazar trendleri başkanı Paul Dergarabedian, “Stüdyolar, izleyicinin rahatlığının – bir bakıma oditoryuma girmeden önce ne elde edeceğini zaten bildikleri bir filmi izlemeye gitmenin – yapılmaya değer bir bahis olduğunu açıkça hissediyor” dedi.

Stüdyolar yerleşik bir izleyici kitlesinin güvenliğine güvendikçe gişe satışları bu franchise filmlerin başarısına daha fazla bağımlı hale geliyor.

Pandemiden önce, 2010-2019 yılları arasında en iyi 10 film, yıllık toplam yurt içi gişe hasılatının ortalama %30’unu temsil ediyordu. Grubu geride bırakan ise 2019 takviminde bu filmlerin yıllık satışın yaklaşık %40’ını oluşturmasıydı. O yılki 10 filmin tümü IP odaklıydı ve bunlardan dokuzu dünya çapında 1 milyar dolardan fazla gelir elde etti.

Pandemi sonrası ilk 10 filmin toplam yurt içi gişe hasılatının ortalama yüzdesi %44 oldu.

Roth Capital Partners’ın genel müdürü ve kıdemli araştırma analisti Eric Handler, “Bu konuşmayı 90’ların sonunda yaptığımı hatırlıyorum” dedi. “Gişe son birkaç on yıldır franchise odaklıydı. Bu böyle. Neden? Çünkü içeriğe aşinalık olduğunda, insanların ortaya çıkma şansı daha yüksek oluyor çünkü belirli bir seriye karşı bir yakınlık var ve bu zaten biliniyor.”

Şimdi Hollywood, franchise’lar başarısızlıkla sonuçlandığında ne olacağına dair sert gerçekle karşı karşıya.

Geçen yıl vizyona girmesi en çok beklenen filmlerden ikisi: Universal’ın “Wicked: For Good” ve Disney’in “Avatar: Fire and Ash” beklentilerin altında performans sergiledi.

2024 yılında gösterime giren ilk “Wicked” filmi, sinemalarda gösterime girdiği dönemde yurt içi gişede 475 milyon dolar, dünya çapında ise 750 milyon doların biraz üzerinde hasılat elde etti. Bir yıl sonra ikilinin ikinci kısmı ABD ve Kanada’dan 350 milyon doların biraz altında, dünya çapında ise yaklaşık 525 milyon dolar topladı.

Gişe analistleri bilet satışlarının azalmasını birinci ve ikinci taksitler arasında kalitenin düşmesine bağladı. “Wicked”, inceleme toplayıcı Rotten Tomatoes’da %88 “Taze” puanı alırken, “Wicked: For Good” %66 puan aldı.

“Avatar: Fire and Ash”in doldurması gereken daha da büyük ayakkabılar vardı. James Cameron’ın 2009’da vizyona giren hit filmi “Avatar” yurt içinde 785,2 milyon dolar, yurt dışında ise 2,1 milyar dolar hasılat elde etti. 2,9 milyar dolarlık bilet satışıyla gişede tüm zamanların en çok hasılat yapan filmi olmaya devam ediyor.

On yıldan fazla bir süre sonra, “Avatar: Suyun Yolu” sinemalarda gösterime girdi ve yurt içinde 688,8 milyon dolar, uluslararası alanda ise 1,6 milyar dolar gelir elde ederek toplam hasılatını 2,3 milyar dolara çıkardı.

Ancak “Ateş ve Kül” Aralık ayında sinemalarda gösterime girdiğinde tüketici talebi bu kadar yüksek değildi ve Cameron’un çığır açan çekim tekniklerinin cazibesi de geçerliliğini yitirmişti. Halen sinemalarda gösterime giren “Ateş ve Kül”, Pazar günü itibarıyla yurt içinde sadece 378,5 milyon dolar hasılat elde ederken uluslararası alanda da 1 milyar doları geçti.

Wedbush’tan Reese, sorunun bir kısmının herhangi bir franchise’dan çok fazla madencilik yapmaya çalışmak olabileceğini söyledi.

Örneğin Disney’in Marvel Sinematik Evreni’ni ele alalım. Film serisi neredeyse yirmi yıldır gişe rekorları kıran bir filmdi, ancak 2019’daki heyecan verici “Avengers: Endgame”in ardından tutarlı kalitede devam filmleri üretmekte zorlandı. Aynı zamanda yayın pazarını bir düzine yeni televizyon dizisiyle doldurdu.

Reese, “Eğer onu çok inceltmeye çalışırsanız ve ayrıntılara aynı düzeyde dikkat etmezseniz işe yaramayacaktır” dedi.

Ayrıca, niş bir ilgi alanını küresel bir başarıya genişletmeye çalışmanın da risk taşıdığını söyledi. Film yapımcıları orijinal fikri mülkiyete yakın mı durup onun tabanına göre mi oynuyorlar, yoksa daha geniş bir izleyici kitlesi ve daha büyük bir etki için mi çekim yapıyorlar?

Reese kaydetti Warner Bros.’ Başrolünü Timothée Chalamet’nin üstlendiği ve yönetmenliğini Denis Villeneuve’ün üstlendiği yeni Dune serisi, iğneyi delip geçen, kitapları zaten seven hayranlarla buluşan ve aynı zamanda yeni kitlelerin ilgisini çeken bir diziye iyi bir örnek.

Reese, “Eğer iyi bir filmse, çekirdek izleyici kitlesine hizmet eder ve bazı yenileri getirebilir ve daha geniş bir çekiciliğe sahip olabilir” dedi. “Fakat eğer bu kadar geniş bir ilgi çekmeye çalışırsanız ve çekirdek hayranlarınıza hizmet etmezseniz, size karşı döneceklerdir. Bu büyük sorunlara yol açacaktır, çünkü eğer filmi beğenmezlerse, diğer herkes bunu öğrenecek ve onlar da gitmeyecekler, değil mi?”

Bu nedenle stüdyolar ve sinema sahipleri, film gösterimlerini “etkinleştirmeye” başladılar; filmleri IMAX, Dolby Cinema, Screen X veya 4DX gibi birinci sınıf geniş formatlı sinemalarda mutlaka görülmesi gerekenler olarak tanıtıyorlar; gibi özel ürünler satmak patlamış mısır kovaları ve içecek yudumlarının yanı sıra sınırlı süreli yiyecek seçenekleri; ve Taylor Swift konser filmi gösterimi için dostluk bilekliği yapımı gibi filmin gösterimiyle ilgili etkinliklere ev sahipliği yapmak.

Çoğu zaman bu şekilde tanıtılması en kolay filmler bilinen serilere dayanan filmler olur.

Geçtiğimiz yıl “Downton Abbey: Büyük Final” sinemalarda gösterime girdiğinde Alamo Drafthouse süslü elbise gösterimlerine ev sahipliği yaparak sinemaseverleri döneme uygun kıyafetlerle gelmeye teşvik etti. Etkinlikte bir kostüm yarışması ve temalı içecekler ve yiyecekler yer aldı. Tiyatro zinciri, James Bond ve Star Wars filmlerinin gösterimleri için benzer etkinliklere ev sahipliği yaptı ve yaklaşan “Uğultulu Tepeler” uyarlaması için de bir etkinliğe ev sahipliği yapacak.

Ve bu franchise’lar sadece sinema salonlarında gösterilmiyor. Pek çok büyük film stüdyosunun, yalnızca ürün satmak için değil aynı zamanda yakıt olarak da teatral içeriğe dayanan kendi tüketici ürünleri ve deneyim bölümleri vardır. tema parkı tasarımlarıcanlı etkinlikler ve hatta yolcu gemileri.

Franchise hayranları, en sevdikleri karakterleri veya film anlarını kutlayan ve sergileyen ürünlere aç. Bu, giyim, yatak takımları, mutfak eşyaları ve tampon çıkartmalarından koleksiyon parçalarına, lüks saatlere, elektronik eşyalara ve süs eşyaları gibi sezonluk ürünlere kadar kendini gösterebilir.

Disney, Star Wars, Marvel, The Muppets, Cars, The Incredibles, Toy Story ve Monsters Inc. gibi Pixar filmlerinin yanı sıra Frozen, Zootopia, Moana, Aslan Kral ve Küçük Denizkızı gibi Disney Animasyon mülklerini temel alan tema parkı alanları, oyuncaklar ve yolcu gemisi öğeleri inşa etti.

Comcast’in Universal da tema parklarını kendi mülkleriyle (Jurassic Park, Minions, Evcil Hayvanların Gizli Yaşamı, Karanlık Evren ve Ejderhanı Nasıl Eğitirsin) Harry Potter ve Nintendo’nun Büyücü Dünyası gibi lisanslı franchise’larla donattı.

Sevilen ve iyi bakılan seriler de kalıcı bir güce sahip: Star Wars serisi 2019’dan bu yana yeni bir sinema gösterimi yapmasa da yine de en iyilerden biri olmayı sürdürüyor. en iyi film serileri içinde kültürel zeitgeistFandom’a göre eğlence tutkunları için dünyanın en büyük platformu.

Açıklama: CNBC ve Rotten Tomatoes, Versant Media’nın bölümleridir.