1966’daki ilk AFL-NFL Dünya Şampiyonası Oyunundan bu yana Super Bowl, spor dünyasını aşan küresel bir etkinliğe dönüştü.
Amerika’nın haline geldi mutlaka görülmesi gereken yıllık etkinlikve ABD tarihinin en çok izlenen televizyon programları listesinde ilk 20’de 19’unu elinde tutuyor.
Geçen yıl, ne zaman Kansas City Chiefs, Philadelphia Eagles ile buluştuA 127,7 milyonluk rekor izleyici kitlesi insanlar ayarlandı.
Pek çok gözün büyük oyuna çevrilmesiyle, bu iş alışılmışın çok ötesinde bir iş haline geldi. NFLve reklamverenlerin para kazanabileceği bir şey.
Ama sadece doğru fiyata.
Super Bowl reklamının maliyeti ne kadar?
önde Süper Kase LX arasında yarışacak olan NBC’de New England Patriots Ve Seattle Seahawks 8 Şubat’ta Bloomberg, 30 saniyelik bir reklamın maliyetinin 10 milyon dolara ulaştığını bildirdi.
NBCUniversal’den Mark Marshall’a göre izleyiciler teknoloji, ilaç ve sağlıklı yaşam endüstrilerinden daha fazla reklam görmeyi bekleyebilirler; kendisi de bu yılın sponsorlarının yaklaşık yüzde 40’ının geçen yıl yarışmaya katılmadığını ortaya koydu.
Marshall, 30 saniyelik bir reklamın fiyatının ortalama 8 milyon dolar olduğunu iddia ediyor; bu da geçen yılın rekoruyla hemen hemen aynı.
Ancak maliyetin gerçekliği Ro (Roman Health Ventures Inc) tarafından çok daha ayrıntılı olarak açıklandı. CEO ve kurucu ortak Zachariah Reitano X’te.
Bir Super Bowl reklamının ardındaki gerçek ekonomi nedir?
Telesağlık şirketi 2026’da ilk faaliyetini gerçekleştirecek Süper Kase tenis ikonunun yer alacağı reklam filmi Serena Williams ve Ro’yla olan yolculuğu.
Reklamın ‘kilo kaybı, kan şekeri düzeylerinin iyileşmesi, diz ağrısının azalması ve sağlığındaki genel iyileşmeye’ odaklanması bekleniyor.
Reitano, X hakkındaki uzun bir gönderide Ro’nun ilk Super Bowl reklamının ekonomisini anlattı.
Bunun ‘yayın süresi için saniye başına minimum 233.000 dolar’a mal olduğunu iddia ediyor ve bu rakama diğer tüm maliyetler dahil değil.
Reitano, “Bir Super Bowl reklamının saniyede en az 233.000 dolar maliyeti olduğunu ilk duyduğunuzda, durup bunun paranın iyi bir kullanımı olup olmadığını sorgulamak tamamen mantıklıdır” diye yazdı.
“İlk bakışta fiyat abartılı, hatta mantıksız gibi görünüyor. Bağlam olmadan çoğu zaman öyledir. Ancak ekonomiyi analiz ettiğinizde karar çok farklı görünmeye başlar.
“Super Bowl sıradan bir medya satın alımı değil. Dikkatin, ölçeğin ve kültürel ilginin medya ortamında başka hiçbir yerde olmayacak şekilde hizalandığı benzersiz bir şekilde yoğunlaşmış bir an.”
Reitano, Super Bowl reklamlarının benzersiz olduğunu ve Super Bowl Pazar gününe kadar raf ömrüne sahip olduklarını belirtti.
“Her yıl, reklamverenlerin ve izleyicilerin teşviklerinin mükemmel şekilde uyumlu olduğu bir an vardır” diye yazdı.
“Şubat ayında bir Pazar gecesi, birkaç saatliğine 100 milyondan fazla insan oturup bir reklam izlemenin heyecanını yaşıyor. TikTok’ta gezinmiyorlar. Tuvalete gitmiyorlar. Aktif olarak reklam izliyorlar.
“İnsanlar Super Bowl reklamlarını derecelendiriyor. Onları yeniden izliyorlar. Eleştiriyorlar. Ertesi gün iş yerinde onlar hakkında konuşuyorlar. Today Show bunları gösteri sırasında reklam olarak değil içerik olarak oynatıyor.
“Yalnızca bu bile Super Bowl’u yılın diğer tüm medya anlarından temelde farklı kılıyor. Bu, başka hiçbir şeye benzemeyen, potansiyel (ve bazen mevcut) müşterilerin kalplerini ve zihinlerini yakalamak için bir fırsat.”
Reitano, bir Super Bowl reklamı oluşturmanın, bir şirketin aynı anda 100 milyondan fazla kişiyle konuşmasına ve ‘aksi takdirde yıllar sürecek bir hedef kitleye ulaşmasına’ olanak tanıdığını belirtti.
NFL Game Pass ile Super Bowl’u izleyin
*Bu kutudaki bir bağlantıya tıklarsanız ortaklık geliri kazanacağız
New England Patriots’ın Super Bowl LX’te Seattle Seahawks’la karşılaşmasına çok az kaldı ve tüm aksiyonu DAZN’deki NFL Game Pass ile görebilirsiniz.
Birleşik Krallık’taki izleyiciler, Super Bowl reklamları ve Bad Bunny’nin muhteşem devre arası şovunu içeren otantik Amerikan yayınını tek seferlik 9,99 £ fiyatla izleyebilir.
Ancak maliyet saniyede 233.000 doların çok ötesine geçiyor.
Super Bowl reklamı yapmanın diğer maliyetleri nelerdir?
Super Bowl’daki her 30 saniyelik reklam süresinin maliyeti 7 ila 10 milyon dolar arasında olsa da, üretim maliyetleri de söz konusu.
Tipik bir Super Bowl reklamının prodüksiyonu 4 milyon dolara kadar mal olacak ve buna ‘ünlü yetenek’ dahil değil. Bu maliyetin büyük kısmı stüdyo ve saha maliyetleri, ekipman, prodüksiyon personeli, seyahat, ünlü olmayan yetenekler, yönetmen ücretleri ve post prodüksiyon düzenleme ve ses hizmetlerinden geliyor.
Reitano’ya göre yeteneğin rezervasyonunun 1 ila 5 milyon dolar arasında ek bir fiyatı olacak ve Super Bowl reklamının toplam maliyeti 9 ila 19 milyon dolar arasında olacak.
‘Ek medya harcaması’ olarak adlandırdığı şey (reklamverenlerin genellikle bu ağ tarafından yayınlanan diğer programlara eşdeğer miktarda harcama yapma taahhüdünde bulunmaları gerekir), bunu 7 milyon ila 10 milyon dolar arasında bir miktar takip edecek.
Bu, bir Super Bowl slotu için toplam taahhütlü medya ve prodüksiyon harcamasının 16 milyon ila 29 milyon dolar arasında bir yere ulaşabileceği anlamına geliyor.
O halde çoğu şirket muhtemelen Super Bowl Pazar günü için belirtilen ortalama 8 milyon dolarlık rakamın üç katından fazlasını ödeyecek.
Yarım dakikada boşa harcanmayacak kadar fazla para gibi gelebilir ama reklamcılar 8 Şubat’ta oynanacak maçı izleyenlerin her reklamı şahin gibi izleyeceklerinden eminler.
Tüm platformlarda NFL’den en son gelişmelerden haberdar olun – özel bölümümüzü takip edin talkSPORT ABD Facebook sayfası ve abone olun talkSPORT ABD YouTube kanalı tüm haberler, özel haberler, röportajlar ve daha fazlası için.