21 Ocak 2026 Çarşamba günü, San Francisco, Kaliforniya, ABD’nin Union Square semtinde bir müşteri Nike çantası taşıyor.
David Paul Morris | Bloomberg | Getty Images
Nike CNBC’nin edindiği bilgiye göre şirket kârlılığını artırmak ve “otomasyon” kullanımını hızlandırmak için 775 çalışanını işten çıkarıyor.
İşten çıkarmalara ek olarak 1.000 kurumsal işten çıkarma Konuya aşina olan kişilerin söylediğine göre, geçen yaz, öncelikle spor ayakkabı devinin büyük depoları işlettiği Tennessee ve Mississippi’deki dağıtım merkezi rollerini etkileyeceğini duyurdu.
CNBC’ye yaptığı açıklamada Nike, işten çıkarmaların öncelikle ABD dağıtım operasyonlarını etkilediğini ve “karmaşıklığı azaltmak, esnekliği artırmak ve daha duyarlı, dayanıklı, sorumlu ve verimli bir operasyon oluşturmak” amacıyla tasarlandığını söyledi.
Nike yaptığı açıklamada, “Daha hızlı hareket edebilmek, daha disiplinli çalışabilmek ve sporculara ve tüketicilere daha iyi hizmet verebilmek için operasyonlarımızı güçlendirmek ve kolaylaştırmak için adımlar atıyoruz.” dedi. “Tedarik zinciri ayak izimizi keskinleştiriyoruz, ileri teknoloji ve otomasyon kullanımını hızlandırıyoruz ve ekiplerimizin gelecekte ihtiyaç duyduğu becerilere yatırım yapıyoruz.”
Nike’ın ABD’de toplam kaç dağıtım işine sahip olduğu belli değil.
Şirket, kesintilerin Nike’ın “uzun vadeli, kârlı büyümeye” geri dönme ve marjları iyileştirme hedefinin bir parçası olduğunu da sözlerine ekledi.
Kullanımı olarak Yapay zeka ve otomasyon kurumsal Amerika’yı kasıp kavuruyordağıtım merkezi işlerinin darbe alması bekleniyor. Geçen yıl UPS, kısmen tesislerindeki otomasyonun artması nedeniyle 48.000 rolü azaltmayı planladığını duyurdu. Nike’ın dağıtım merkezlerinde otomasyonu tam olarak nasıl genişletmeyi planladığı ve bunun 775 kişinin işten çıkarılmasında ne kadar rol oynayacağı belli değil.
İşten çıkarmalar, CEO Elliott Hill’in Nike’ın yıllardır satışların yavaşlaması ve marjların daralmasının ardından bu durumu düzeltmeye çalışmasıyla gerçekleşti. Sorunlar, şirketin eski üst düzey yöneticisi John Donahoe’nun toptan satış ortakları yerine perakendecinin mağazalarına ve web sitelerine öncelik veren bir doğrudan satış stratejisi izlemesinin ardından geldi.
Konuyu bilen kişiler, bu stratejinin bir parçası olarak Nike’ın dağıtım merkezlerinin ve bu tesislerdeki personelin arttığını, ancak bu personel düzeylerini destekleyecek hacme sahip olmadıklarını söyledi.
Under Hill, Nike toptancı ortaklarını geri kazanmak, eski stokları temizlemek ve yeniliği yeniden canlandırmak için çalışıyor. Ne zaman mali ikinci çeyrek kazançlarını raporlamak Aralık ayında Nike, tarifeler, geri dönüş maliyetleri ve kilit Çin pazarındaki yavaşlama nedeniyle net gelirinin %32 düştüğünü söyledi.