Başka bir büyük yayın ortaklığı duyuruldu ve bu sefer BBC’yi de içeriyor.
Bu hafta şirket büyük bir anlaşma yaptığını duyurdu. YouTubeBBC’ye göre bu, BBC’nin ‘YouTube’un dijital yerli genç kitlesine yönelik’ eğlence içeriği üretmesine olanak tanıyacak. yayın devi. Şubat ayı başlarında BBC, yaklaşan Kış Olimpiyat Oyunlarından başlayarak YouTube’da eğlence, haber ve spor içeriklerini yayınlamaya başlayacak.
BBC, bu yeni içeriğin bir kısmının iPlayer ve Sounds’ta hâlâ izlenebileceğini garanti etse de, bu durum şirketin devam eden iş planı tartışmasıyla ilgili pek çok soruyu gündeme getiriyor. Şu anki haliyle BBC, programlaması için şu anda 175 £ tutarındaki televizyon lisans ücretine güveniyor, ancak YouTube ile yapılan bu anlaşma, modelinde büyük bir değişiklik görecek.
BBC bunu neden yapıyor?
Belirtildiği gibi BBC, çoğu geleneksel TV izlemeyi en iyi yayın hizmetlerine tercih eden genç izleyicilerle bağlantı kurma biçimini yeniden düşünme ihtiyacı hissetti. PP Foresight’ın kurucusu ve analisti Paolo Pescatore da aynı fikirde ve şunu paylaşıyor: “BBC’nin özellikle genç izleyicilerle yeniden bağlantı kurması gerekiyor.”
Görünüşe göre BBC kamu hizmeti yayıncılığını bırakıyor, değil mi? Enders Analysis Yayıncılık Başkanı Abi Watson aksini düşünüyor ve bize şunları söyledi: “Yaratıcı, yüksek kaliteli, farklı içerik üretme yükümlülüğü var – ve bu platforma özgü değil; bu da BBC’nin yalnızca dijital alanlar için doğrusal TV’yi geri dönüştürmesini değil, yeni formatlar denemesini de içeriyor.”
Bunun yanı sıra, BBC’nin dijital izleme konusunda amatörce davranma kararının diğer belirleyici faktörü de değişen izleme alışkanlıklarına dayanıyor; Watson da buna değindi. “İkincisi, izleyicilere gerçekte oldukları yerde ulaşma görevi var. İzleme alışkanlıkları önemli ölçüde değişti: Birleşik Krallık’ta TV seti izlemenin yaklaşık %10’u artık YouTube’a gidiyor ve 35 yaşın altındakiler için bu oran dörtte bire yaklaşıyor” diye ekledi.
Bu TV lisansı açısından ne anlama geliyor?
Kısacası, bu şimdilik hiçbir şeyi değiştirmiyor; Birleşik Krallık’ta BBC’nin YouTube içeriğini izlemek için TV lisansına ihtiyacınız olmasa da, canlı TV izlemek veya kaydetmek veya BBC iPlayer’ı kullanmak için hâlâ bir lisansa ihtiyacınız var. Yalnızca telefondan izliyor olsanız bile durum böyledir.
BBC şu ana kadar finansman için yalnızca TV lisans ücretine güveniyordu, ancak şimdi finansman modeli tartışıldığı için reklam destekli programlama yoluna gidiyor. Bahsedildiği gibi, Birleşik Krallık’ta içerik izlerken reklamlar gösterilmeyecek, ancak bunun fikri birkaç noktayı gündeme getiriyor.
Bir yandan, BBC’ye fon sağlaması için başka bir kaynak sağlıyor ve Watson’un da ifade ettiği gibi, “YouTube’da dağıtılan içerik, reklam yoluyla yurt dışında mütevazı bir ek gelir yaratabilir. Bu gelir, BBC’nin reklamında yer alıyor.” kolve elde edilen kârlar kamu hizmeti tarafına iade edilerek yeniden yatırıma aktarılıyor.” Öte yandan değer risk altındadır.
Ampere Analysis Araştırma Müdürü Peter Ingram, “Kamu hizmeti yayıncılığı ile ticari platform erişimi arasında artan örtüşme, değerinin izleyiciler tarafından nasıl algılandığını karmaşıklaştırma riski taşıyor. YouTube ve diğer üçüncü taraf hizmetleri, insanların BBC içeriğini keşfetme ve tüketmenin birincil yolu haline gelirse bu durum zamanla daha da yoğunlaşabilir” diyor.
Pescatore için bu, hem değer hem de finansman açısından incelemeyi artıracak ve bize şunları söyledi: “Tüketici kalıpları değişse bile, belirsiz ve zorlu zamanlarda kendini yeniden keşfetmeye devam eden ve YouTube’u kendi platformlarını baltalamadan kendi platformlarında etkileşimi artırmak için bir huni olarak kullanan BBC’de tüm gözler olacak.”
İzleyiciler ne bekleyebilir?
Başlangıç olarak, BBC/YouTube anlaşması, BBC’nin dijital yayıncılıktaki varlığının büyük ölçüde artmasını sağlayacak. Şirket geçmişte YouTube kanalındaki programlarından kesitleri tanıtmak için YouTube’u kullanmıştı ancak bu, BBC’nin platform için ilk kez yeni ve orijinal içerik üretebilmesini sağlayacak. Ingram için görünürlük ana sonuçtur.
Ingram, “En acil etki, 50 farklı içerik kanalına dağıtılan yeni yayınlar ve katalog başlıklarının bir karışımı da dahil olmak üzere BBC içeriğinin YouTube’daki görünürlüğünün artması olacak. Daha da önemlisi, YouTube için oluşturulan içeriğin hâlâ BBC iPlayer ve BBC Sounds üzerinden sunulması bekleniyor, bu da mevcut izleyicilerin erişimini kaybetmediği anlamına geliyor” dedi.
Bunu bir kenara bırakırsak, bekleyebileceğiniz diğer büyük değişiklik, BBC’nin finansman süreciyle ve YouTube için tasarlanan ancak yine de özü itibarıyla BBC olan içerikle birlikte gelecek önemli değişikliktir.
“BBC’nin ilk YouTube ilk görevlendirme brifingi, BBC Three tarafından yönetilen ve yaklaşık 2 milyon £’luk harcamanın iki yapımcı arasında paylaştırıldığı gerçeklere dayalı yeni bir kanal için. Bu size çok şey anlatıyor: Bu, bütçelerin toptan yeniden tahsisi değil, bir test et ve öğren uygulamasıdır. Bunun yanı sıra, bizim anlayışımız, başlangıçtaki içerik odağının, YouTube’da zaten iyi çalışan ve BBC’nin açık bir şekilde güçlü olduğu türler olan çocuklar ve spor olacağıdır. İzleyiciler, fark edilebilir BBC içeriklerini beklemeli, ancak YouTube formatları için tasarlanmış olmalıdır ve En başından beri izleme alışkanlıkları,” dedi Watson bize.
Söylediğimiz gibi, bu değişiklikler çok yakında gerçekleşecek ve Şubat ayındaki Kış Olimpiyat Oyunları ile başlayacak. Görünüşe göre BBC, YouTube merkezli içeriğiyle gitmek istediği yön konusunda çok net bir vizyona sahip, ancak mevcut müzakere durumu göz önüne alındığında bunun finansman modeline ne yapacağını görmek ilginç olacak.
TechRadar’ı Google Haberler’de takip edin Ve bizi tercih edilen kaynak olarak ekleyin Akışlarınızda uzman haberlerimizi, incelemelerimizi ve görüşlerimizi almak için. Takip Et butonuna tıklamayı unutmayın!
Ve tabii ki siz de yapabilirsiniz TechRadar’ı TikTok’ta takip edin Video biçimindeki haberler, incelemeler ve kutu açma işlemleri için bizden düzenli güncellemeler alın WhatsApp fazla.