TikTok tartışmaları, son müzakere turunda ABD-Çin tarife müzakerelerini gölgede bıraktı.
Anna Barclay | Getty Images Haberleri | Getty Images
TikTok, Çin ile olan bağlantılarıyla ilgili yıllardır süren endişelerin ardından orada faaliyet göstermeye devam edecek yeni bir ABD girişimini duyurdu. Ancak neredeyse yasaklanmış olmasına ve yetkililerin incelemesine maruz kalmasına rağmen, kısa video platformu 2025’te hâlâ hakim durumda.
Pekin merkezli ByteDance’e ait olan uygulama, Sensor Tower verilerine göre 2025 yılında ABD’de Apple App Store ve Google Play Store’da en çok indirilen ikinci uygulama oldu ve pazardaki neredeyse yasağa meydan okudu.
Başka bir ByteDance uygulaması olan CapCut, video düzenleme aracının bir yıl öncesine göre üç sıra yükselerek dördüncü sırada yer aldı.
Sensor Tower verilerine göre, Çin bağlantılı diğer uygulamalar da 2025’te ABD uygulama mağazalarında güçlü gösteriler sergiledi; Temu ve Shein gibi büyük e-ticaret oyuncuları, politika değişikliklerinin hedefi olsalar bile başarılı oldular..
Yüksek profilli bir Super Bowl reklam kampanyası yürüten Temu 2024, O yıl en üst konumdan düştü, ancak ABD Başkanı Donald Trump’ın tarifelerine rağmen 2025’te hala yedinci sırada yer alıyor iş modelini yükseltti.
ABD Başkanı Donald Trump, TikTok’un ABD operasyonlarını ByteDance’ten Çinli sahibi ByteDance’tan uzaklaştıracak bir anlaşmaya ilişkin idari emri imzaladıktan sonra konuşuyor, 25 Eylül 2025’te Washington DC, ABD’deki Beyaz Saray’da.
Kevin Lamarque | Reuters
Shein genel olarak en çok indirilen 10 uygulama arasında yer almasa da 2025 yılında ABD’de hazır giyim alışverişi kategorisinde en çok indirilen uygulama oldu.
Ayrı olarak, OpenAI’nin ChatGPT’si Üretken yapay zekanın benimsenmesinin yaygınlaşmaya devam etmesi nedeniyle geçen yıl Amerika’nın en çok indirilen uygulaması oldu.
Sensor Tower’ın verileri, ABD’li tüketicilerin yeni çıkan uygulamaları tercih etmeye devam ettiğini gösteriyor Çin, genellikle bağımlılık yaratan algoritmalar, uygun fiyat ve rahatlık ile eş anlamlıdır.
Singapur Yönetim Üniversitesi Strateji ve Girişimcilik Profesörü Liang Chen, “2025, Çin kökenli bu uygulamaların yalnızca politika arbitrajcıları olmadığını, aynı zamanda hem talep hem de arz tarafında yönetişim yeteneklerine sahip uyarlanabilir ekosistemler olduğunu gösterdi.”, CNBC’ye söyledi.
Yasağa meydan okumak
Perşembe günü ABD ortak girişiminin duyurulmasından önce TikTok, 2025’te aylarca belirsizlikle karşı karşıya kaldı. Yüksek Mahkeme, Ocak ayında, ByteDance platformdan çekilmediği sürece video paylaşım uygulamasını ABD uygulama mağazalarından etkili bir şekilde yasaklayan bir yasayı onadı.
Başkan Joe Biden tarafından Nisan 2024’te imzalanan yasa, Çin hükümetinin gözetim veya etkileme operasyonları için kullanıcı verilerine erişme risklerine işaret ediyordu.
TikTok Ocak ayında kısa süreliğine karanlığa gömülse de yasa hiçbir zaman uygulanmadı. Trump göreve geldikten sonra, bir tasfiye anlaşması müzakere ederken yasanın son tarihini defalarca uzattı.
TikTok’un yasaklanması tehdidi, İngilizce’de RedNote olarak bilinen Xiaohongshu gibi Çinli alternatiflere olan ilginin de artmasına neden oldu.
Belirsizliğe rağmen TikTok uygulamasına olan ilgi sabit kalmakla kalmadı, aynı zamanda uygulama kapsamını da genişletmeyi başardı.–ticari işletme olan TikTok Shop, kullanıcıların ürünleri doğrudan videolar ve canlı yayınlar aracılığıyla satın almalarını sağlar.
Şirket şunu söyledi: yeni ortak girişim planlarıTikTok Global’in ABD’deki kuruluşları, e-ticaret ve reklamcılık da dahil olmak üzere belirli ticari faaliyetleri yönetmeye devam edecek.
Perakende danışmanlık firması Coresight’ın verilerine göre TikTok’un ABD’deki gelirleri, reklam geliri, uygulama içi satın almalar ve ticaret de dahil olmak üzere, 2024’teki %25,7 büyümenin ardından yıllık bazda %26,2 artarak 13,9 milyar dolara yükseldi.
Eurasia Group’un jeoteknoloji direktörü Xiaomeng Lu, “TikTok’un 2025’teki başarısı, sürekli kötüleşen ABD-Çin ilişkisine rağmen jeopolitik zorluklarla başa çıkmanın bir yolunu gösteriyor – akıllı ticari stratejinin siyasete galip gelmesinin nadir bir örneği” dedi.
Uygulamanın ABD’li yatırımcılarla anlaşmasını tamamlamaya hazır göründüğünü ve yıl boyunca çok sayıda Trump-Xi toplantısının planlandığını da sözlerine ekledi.
Temu, Shein ve e-ticaret
TikTok Shop’un rakipleri Temu ve Shein de yeni tarifelere ve hükümetin işgücü uygulamaları, tedarik zincirleri ve ürün güvenliği üzerindeki artan gözetimine rağmen geçen yıl ABD’deki önemli oyuncular olmaya devam etti.
Bu olumsuzluklardan en önemlisi, Trump yönetiminin 2 Mayıs’ta “de minimis” ticaret açığını kapatması ve Çin’den yapılan ithalata daha geniş gümrük vergileri uygulamasıydı. “De minimis” kuralı, değeri 800 doların altında olan paketlerin ABD’ye gümrüksüz girmesine izin veriyordu.
Shein ve Temu son yıllarda merkezlerini Çin dışına taşımış olsalar da operasyonlarının ve tedarikçilerinin çoğu ülkede kalıyor.
Bir çalışan, 16 Nisan 2025’te Çin’in güneyindeki Guangdong eyaletindeki Guangzhou’daki bir giyim fabrikasında çevrimiçi Çin e-ticaret şirketi Temu için giysi paketliyor.
Yeşim Gao | Afp | Getty Images
Analistler, her iki şirketin de daha düşük tedarikçi fiyatları üzerinde pazarlık yaparak, vergi maliyetlerinin bir kısmını karşılayarak ve tedarik ağlarını ABD de dahil olmak üzere Çin’in ötesine genişleterek tarifelere uyum sağladığını söyledi.
Coresight, Shein’in ABD gelirinin 2025 yılında yıllık %16,8 artışla 14,6 milyar $’a yükseldiğini tahmin ediyor. Bu arada Temu’nun brüt ticari değerleri yıllık %21,8 artışla 27,4 milyar $’a yükseldi.
“[Policy] 2025’teki şoklar aslında talebi ortadan kaldırmadı. Aksine, bu platformların lojistiklerini, ticari karmasını ve teşvik tasarımlarını tüketici alışkanlıklarının değişmesinden daha hızlı uyarlayabildiklerini kanıtladılar” dedi Singapur Yönetim Üniversitesi’nden Chen.
Gizli sos
Analistler, TikTok, Temu ve Shein gibi uygulamaların kalıcı gücünün dikkat odaklı platformlardan ve algoritmalardan kaynaklandığını söyledi.
E-ticaret danışmanlık firması pdPlus’ın CEO’su Scott Miller, “Temu, Shein ve TikTok Shop’un başarısı temel olarak talep yaratmadaki değişimi yansıtıyor: basit reklam harcaması ve görüntülü reklam kampanyaları gibi eski pazarlama taktiklerinden sürekli, dikkat ekonomisi stratejisine geçiş.” dedi.
“Büyümeleri, Amerikalı tüketicilerin artık ürünleri son derece ilgi çekici, viral ve kişiselleştirilmiş içerik aracılığıyla keşfettiğini, talep yaratmayı geleneksel yukarıdan aşağıya markalama yerine eğlencenin ve sürekli dijital varlığın bir işlevi haline getirdiğini gösteriyor” diye ekledi.
Aynı algoritmalar ve özellikler ABD düzenleyicilerinin de incelemesine konu oldu. Örneğin yetkililer, TikTok’un öneri algoritmasıyla ilgili ulusal güvenlik endişelerini dile getirerek, bu algoritmanın Çin hükümeti tarafından manipülasyon potansiyeline işaret etti.
Düzenleyiciler ayrıca Temu ve Shein’in veri toplama uygulamalarına bağlı veri gizliliği ve ulusal güvenlik risklerini de işaretledi.
Bu endişelere rağmen uygulamalar ABD’li kullanıcıların ve alışveriş yapanların dikkatini çekmeye devam etti.
“Amerikalı tüketiciler genel olarak bir uygulamanın belirli bir ülkeyle olan ilişkisini pek umursamıyor Yeter ki istedikleri şeyi uygun fiyata bulabilsinler.” Miami Üniversitesi’nde tedarik zinciri yönetimi alanında doçent olan Yao Jin şöyle konuştu:
“[That] Çin menşeli uygulamaların çoğunun tam olarak rekabet avantajı“