Mark Zuckerberg, 04 Ekim 2025’te Las Vegas, Nevada’da T-Mobile Arena’da düzenlenen UFC 320 etkinliğine katıldı.
Chris Unger | UFC | Getty Images
Tüm reklamların yarısından fazlası Meta’nın Pazar istihbarat firması Sensor Tower’ın verilerine göre Instagram, hizmetin kısa biçimli video Reels ürününü 2024’te %35’lik bir artışla 2025’te yayınladı.
Sensor Towered’in CNBC’ye gösterdiği verilere göre, ABD’de Reels, Instagram uygulamasında harcanan zamanın 2024’teki %37’sinden 2025’te %46’ya yükseldi. Facebook uygulamasında bu rakam 2024’e kıyasla 2025’te %29’a ulaştı.
Bu değişim, Meta’nın Instagram ve Facebook hizmetlerinde etkileşimi ve reklam gelirini artırma çabalarında Reels’in oynadığı büyüyen rolün altını çiziyor.
Dikey video, bu sosyal medya platformları için değerli bir yapay zeka oyunu olmaya devam ediyor. Meta gibi şirketler, Google’ın YouTube ve TikTok, kullanıcıların daha uzun süre etkileşimde kalmasını sağlamak için tasarlanmış kişiselleştirilmiş videoları öne çıkaran, yapay zeka tarafından desteklenen öneri sistemlerine güveniyor.
Neuberger Berman kıdemli araştırma analisti Dan Flax, platformların yapay zeka araçlarındaki değerinin kullanıcılara alakalı içerik sunma yeteneğinden kaynaklandığını söyledi.
Flax, “Kullanıcıya içerik sunuyorlar ve kullanıcının izlediklerine bağlı olarak daha fazla sinyal aldıkça… bu, öneri motorlarının daha iyi olmasına yardımcı oldu ve bunu Reels gelir rakamlarında da gördünüz” dedi.
Reklamverenler bu trendi takip ederek, geçen yıl Reels’te daha fazla tüketiciye ulaşmak için odaklarını kısa biçimli videoya kaydırdılar.
Sensor Tower’dan kıdemli bir içgörü analisti olan Abraham Yousef, CNBC’ye şunları söyledi: “Eski hizmetler, reklamverenlerin kullanıcılarla bulundukları yerde buluşmak için daha fazla Reels’e öncelik vermesiyle, reklam hacminin değiştiğini görüyor.”
Ancak Reels’ın yükselişi, kısa biçimli videoların genellikle Instagram’ın ana akışından daha az gelir getirmesi nedeniyle Meta için para kazanma konusunda zorluklar yarattı. Meta CEO’su Mark Zuckerberg, Meta’nın Reels yayınlamak için yaratıcılara doğrudan ödeme yapmayı bıraktığı 2023’teki kazanç çağrısı sırasında bu değiş tokuşa dikkat çekti.
Zuckerberg o zamanlar “Şu anda Reels’in para kazanma verimliliği Feed’den çok daha düşük” dedi. “Dolayısıyla Reels büyüdükçe, sisteme genel olarak etkileşim katsa da, Feed’den biraz zaman alıyor ve aslında para kaybediyoruz.”
Veriler, Reels’in görüntüleme payı arttıkça uygulamadaki tüm etkinliklerin de arttığını gösteriyor. Sensor Tower’a göre Instagram’ın günlük aktif kullanıcı sayısı, Reels kullanımının artmasının etkisiyle geçen yıldan bu yana %2 arttı.
Meta yorum yapmayı reddetti.
Analistler, Reels’teki artan izleyici payının Meta için hâlâ daha yüksek genel reklam gelirine dönüşebileceğini söylüyor.
Flax, “Bazı feed’leri Reels’ten daha yüksek bir para kazanma oranıyla değiştirseniz bile, reklamverenlerin Meta ile harcadığı reklam parası miktarını toplam olarak hâlâ artırıyorsunuz” dedi.
Zuckerberg, Ekim ayında yaptığı bir kazanç açıklamasında Instagram ve Facebook Reels’in yıllık 50 milyar dolarlık yayın oranını aştığını duyurdu. Analistler, Meta 28 Ocak’ta 2025’in dördüncü çeyrek ve tam yıl sonuçlarını açıkladığında bunun nasıl büyüdüğünü görmeye çalışacaklar.
TikTok’a bir yanıt
Instagram, TikTok’un artan popülaritesine doğrudan yanıt olarak Ağustos 2020’de Reels’ı piyasaya sürdü. Meta, bu özelliği gelecek yıl Facebook’a yerleştirdi.
Geçtiğimiz Eylül ayında Meta, Instagram’ın biriktiğini duyurmuştu. 3 milyar aylık aktif kullanıcı sayısı, fotoğraf paylaşım uygulaması için önemli bir dönüm noktasıydı. edinilmiş 2012’de 1 milyar dolara.
Reels, kullanıcıların ve reklamverenlerin Meta uygulamalarıyla etkileşiminde daha büyük bir paya sahip oldukça, odak noktası, Shorts adı verilen benzer bir kısa biçimli video ürünü sunan TikTok ve YouTube’un rekabeti karşısında formatın baskın kalıp kalamayacağına kayıyor.
Aralık ayında Meta bir tanıtım yaptı. Instagram TV Amazon Fire TV akış cihazlarında kullanılabilecek uygulama. Uygulama, kullanıcıların Reels’i televizyonlarında izleyebilmelerini sağlar.
Flax, “Meta’nın Reels ile inanılmaz derecede iyi yaptığı şey, öneri motorlarıyla giderek daha iyi hale gelmeleridir” dedi. “Reels’i etkili bir şekilde sarma konusunda Mark Zuckerberg ve Meta liderliğine büyük değer veriyorum ve açıkçası bunun çok güçlü bir görünüme sahip olduğunu düşünüyorum.”
Meta’nın Reels payı yıldan yıla artmaya devam ederken, Sensor Tower’ın verileri YouTube’un Shorts izlenme süresinin geçen yıl sabit kaldığını gösterdi.
Bununla birlikte YouTube, mobilde hem Instagram’ı hem de TikTok’u geride bırakmaya devam ediyor; Sensor Tower, ABD’deki günlük aktif kullanıcı sayısının 2025’te %3 arttığını tahmin ediyor. Bununla birlikte TikTok, YouTube’da 80 dakika ve Instagram’da 55 dakikaya kıyasla, uygulamada günde ortalama 81 dakika harcayan kullanıcılarla, harcanan süre açısından hâlâ önde gidiyor.
Bu üç yönlü yarış devam ederken algoritma odaklı dikey video, sosyal medya şirketlerinin kullanıcıları nasıl çekeceği, reklam satacağı ve büyümeyi nasıl sürdüreceği konusunda merkezi bir savaş alanı haline geldi.
KOL SAATİ: Meta yapay zeka bahsi için bir bankacıyı işe aldı