Bu makalenin bir versiyonu ilk olarak spor dünyası ve medya dünyasından en önemli haberleri ve özel röportajları sunan CNBC Sport haber bülteninde Alex Sherman ile birlikte yayınlandı. Üye olmak gelecekteki basımları doğrudan gelen kutunuza almak için.
NBC kendisi için “efsanevi” bir ay geçirmek üzere.
NBC Pazarlama Direktörü Jenny Storms tarafından icat edilen bir pazarlama sloganı olan “Efsanevi Şubat”, NBC’nin yan kuruluşu olan NBCUniversal tarafından yayınlanacak olan sporlarla ilgilidir. Comcast. Milano-Cortina Kış Olimpiyatları, 6 Şubat’ta açılış törenleriyle başlıyor. Bu NBC’de yayınlanacak ve ardından iki haftalık bir Olimpiyat programı izleyecek.
Olimpiyat yayını başladıktan sadece iki gün sonra NBC, Super Bowl’u yayınlayacak ve bir hafta sonra kanalda, bu sezon başlayan yeni NBA medya hakları anlaşmasının bir ürünü olan NBA All-Star maçı yayınlanacak. Olimpiyatlar 22 Şubat’ta sona eriyor ve NBC sadece kapanış törenlerini yayınlamakla kalmayacak, aynı zamanda o gece Boston Celtics ile Los Angeles Lakers arasındaki karşılaşmayı da yayınlayacak.
Önemli etkinliklerin tümü NBC’de ve onun abonelik yayın hizmeti Peacock’ta yayınlanacak.
Bu, bu yaz NBCU’nun Telemundo kanalında yayınlanacak olan FIFA Dünya Kupası’nı veya üç yıllık bir aradan sonra Mart ayında NBC’ye geri dönecek olan Major League Baseball’u bile içermiyor.
Önde gelen spor etkinliklerinin yayınlanması, NBC’nin bunları yayınlama hakkını elde etmek için milyarlarca dolar harcamasının ardından büyük bir sınav olacak. Yatırımın geri dönüşü, etkinlikler karşılığında satılan reklam geliri artı NBC’yi herhangi bir ödemeli TV paketinin olmazsa olmaz bileşeni haline getirerek katma dağıtım değeri ve artı bu etkinliklerin yayın hizmeti Peacock için aylık abone ekleme ve elde tutma açısından sahip olduğu değerin bir karışımıyla değerlendiriliyor.
Şubat ayı, bugünlerde tüm şirketin stratejisinin küçük bir örneğidir ve medya şirketi için son yıllarda dikkate değer bir dönüm noktasıdır. Comcast eş CEO’su Mike Cavanagh aynı fikirde olmadığını söylese de aksini iddia etmek zor: NBC, spora öncelik veren bir kuruluş haline geldi.
NBC’nin evrimi
Spor onlarca yıldır NBC’nin önemli bir bileşeniydi ancak eskiden kanalın kartviziti değildi. 1990’larda NBC, “Seinfeld”, “Friends”, “Frasier” ve “ER” gibi popüler şarkıların yer aldığı “Must See TV” anlamına geliyordu.
Bu koşu 2000’li yılların başına kadar devam etti; “The Office”, “The West Wing”, “Friday Night Lights” ve “This is Us” liderliğindeki bir dizi hit şarkının yanı sıra “30 Rock”, “Parks and Recreation”, “Community” ve “The Good Place” gibi kritik sevilen isimler de yer aldı.
NBC ayrıca her zaman başarılı sabah programlarına (“Today”), haber programlarına ve gece programlarına (“Saturday Night Live”, “The Tonight Show”) ev sahipliği yaptı, ancak on milyonlarca Amerikalı son 15 yılda geleneksel paralı TV’yi iptal ettiğinden tüm bu kuruluşların reytingleri düştü.
Büyük çaplı kablo kesintileri elbette medya işinde önemli bir değişikliğe yol açtı. Sahipliği olan Warner Bros. Discovery hala belirsizlik içinde Paramount Skydance Ve netflix Kontrol için itişip kakışan NBC aniden alt ölçek olarak belirir.
netflix, Amazon, Elma Ve Google/YouTube NBCUniversal’in satın alma gücünü önemli ölçüde gölgede bırakan bilançolara sahipler (en azından bu şirketler TV programlarına harcama yapmayı seçerlerse).
Disney 200 milyar dolarlık bir piyasa değerine sahip; bu, tüm piyasa değeri 100 milyar doların biraz üzerinde olan internet devi Comcast’in bir bölümü olan NBCU’dan çok daha büyük. Ve NBCU, Bravo dışındaki tüm kablolu ağ portföyünü (CNBC dahil) yeni kapatarak bilinçli olarak küçülüyor.
NBC, senaryolu eğlence alanında ABC, CBS, Fox ve TNT, FX ve TBS gibi bir avuç temel kablolu yayın ağıyla rekabet ediyordu. O günler bitti. Rekabet, teknoloji yayın devlerini de kapsayacak şekilde değişti ve NBC’nin bütçesi ve küresel erişimi, daha büyük rakiplerin yanında gölgede kalıyor.
NBC Sports başkanı Rick Cordella yakın zamanda CNBC’ye verdiği bir röportajda “Rekabetin nereden geldiğine bakıyorsunuz, en azından son medyada eğlence tarafı var” dedi. “Senaryolu dizilerde Apple, Netflix ve Amazon’un fantastik diziler ve başka programlar ürettiğini görüyorsunuz. Spor daha zordur. Spor ilişkilerdir. Spor üretimdir. Spor yayın erişimidir. Dolayısıyla spor kategorisinde diğer kategorilerde pek sahip olamayabileceğimiz küçük bir avantajımız var.”
Bu, NBCUniversal’in senaryolu televizyona hiç yatırım yapamayacağı anlamına gelmiyor. şirket yakın zamanda imzalandı Wall Street Journal’a göre “Yellowstone”un yaratıcısı Taylor Sheridan ile 2029’da başlayacak ve yaklaşık 1 milyar dolar değerinde beş yıllık bir anlaşma imzaladı.
NBC ayrıca “The Voice” da dahil olmak üzere senaryosuz TV yayınlarıyla bazı homerun’lara imza attı (ortalama 4 milyondan fazla izleyici 28. sezonunda), “America’s Got Talent” ve Peacock’un “Love Island USA.” Yaz sezonu boyunca “America’s Got Talent” en yüksek reytingli yayın programı oldu ve “Love Island USA”nın yedinci sezonu art arda dokuz hafta boyunca en çok izlenen realite şovu oldu. “The Voice” son altı sezonun en yüksek reytingli senaryosuz dizisi oldu.
Ancak NBCU muhtemelen her yıl bir dizi pahalı şovda rakiplerini para kaybetmeden geride bırakmak için gereken rekabete kıyasla artık gerekli nakde sahip değil. tavus kuşu hala kaybediyor Netflix, Disney+ ve HBO Max gibi yayın hizmetlerinden farklı olarak para.
Bu yüzden Comcast satın almakla ilgileniyordu HBO Max de dahil olmak üzere WBD’nin stüdyo ve yayın varlıkları ve bunların NBCU ile birleştirilmesi.
NBC, ücretli TV paketini ayakta tutmak için spora büyük önem verirken, aynı zamanda kablolu yayından vazgeçmiş olanlar için Peacock aboneliğini de artırmaya karar verdi. İsteğe bağlı olarak izlenmesi kolay olan senaryolu eğlenceye yönelik izleyicilerin çoğu, yayına gitti.
Cavanagh geri adım attı
Comcast Corporation’ın o zamanki Başkanı Mike Cavanagh, 10 Temmuz 2024’te Idaho, Sun Valley’de Allen & Company Sun Valley Konferansına katıldı.
Kevork Cansezian | Getty Images
Yine de Cavanagh, sporun NBC’nin ana cazibe merkezi haline geldiği fikrine katılmıyor.
“Yakın zamanda göreve gelen eş CEO bir röportajda şunları söyledi: “‘Stumble’ı izlediniz mi? ‘St. Denis [Medical]’? Sadece spora yönelik bir hizmet olmak istemiyoruz. Plan bu değil.
Cavanagh, “Spor takımının bunu ortadan kaldırmasını istiyorum. Dünyanın merkeziymiş gibi hissetmelerini istiyorum. Spor medyası izleyicilerine gidip ‘Biz özel olanız’ demelerini istiyorum” dedi. “Ama Los Angeles’ta oturup konuşuyorsak [NBCUniversal Entertainment and Studios] Donna [Langley] veya [TV Studios Chairman] Pearlena [Igbokwe] veya [Bravo & Peacock Unscripted Chairman] Frances Berwick, Bravo ile gerçeklik tarafında; bu yerlerin hepsinde özel DNA’mız var ve hepsi hizmetin bugün yaptığını sunuyor.”
Cavanagh’ın yapacak bir işi var. Kendisi NBC’nin tüm bölümlerinin lideri ve elbette tüm çocuklarını eşit derecede seviyor.
Yine de parayı takip edin. NBC’nin prime time programı, tarihindeki senaryolu komedi ve dramalarda şimdiye kadarki en hafif program. Nielsen rakamlarına göre “Stumble” şu anda NBC’deki en popüler 17. program (ve genel olarak TV’de yaklaşık 75. program) ve her hafta ortalama 1,5 milyon izleyiciye ulaşıyor. “St. Denis Medical” haftada ortalama 2,4 milyon izleyiciye ulaşıyor.
Bu rakamlar, NBC’nin haftalık bir NBA maçı için aldığı miktarla hemen hemen aynı doğrultuda, ancak NBC, NBA için yılda yaklaşık 2,5 milyar dolar harcamayı kabul etti. All-Star Maçı ve NBA play-off’ları, standart bir normal sezon maçından çok daha fazla izleyici çekecek.
“Pazar Gecesi Futbolu” bu yıl maç başına ortalama 23,5 milyon izleyiciye ulaştı. NBC’ye maliyeti yaklaşık Yılda 2 milyar dolar – NFL bu hakları yeniden müzakere ederse bu sayının hızla artacağı kesin; bu da gerçekleşebilir bu yılın başlarında.
Geçtiğimiz yıl NBC, hem NBA hem de MLB’nin “Pazar Gecesi Beyzbolu” için rakiplerini başarıyla geride bıraktı.
İki yıl önce NBC’de 110 milyon dolar ödedi Peacock’a özel bir NFL Wild Card oyunu için. O zamanki mantık, önemli bir spor etkinliğine büyük harcama yapmak ve müşterilerin Peacock’un film ve orijinal TV dizilerinden oluşan kütüphanesini bulduktan sonra abone olmaya devam edeceğini ummaktı.
Geçtiğimiz yıl bu strateji biraz değişti. Artık spor hayranlarının Peacock eğlencesini izlemesini ummak yerine NBC, NBA ve MLB haklarını satın aldı. Bir NFL hayranının “St. Denis Medical” veya “Stumble”ı izlemek için her ay 10,99 dolar ödemeye devam etmektense özel NBA ve MLB maçlarını izlemeye devam etmesi muhtemelen daha mantıklı bir bahis.