Formula 1 arabaları ve Lego ile yapılmış bir pist, 21 Şubat 2025’te Toronto’daki Metro Kongre Merkezi’nde düzenlenen 2025 Kanada Uluslararası Otomobil Fuarı’nda sergileniyor.
Nurfoto | Getty Images
Lego, tüketicilerin motor sporlarıyla etkileşimini tuğla tuğla yeniden inşa ediyor.
2025 yılında Lego bir başlangıç yaptı. ortaklık Resmi lisanslı setleri küresel perakende raflarına ve sürükleyici deneyimleri dünya çapındaki yarışlara getiren Formula 1 ile. Lansmanından bu yana geçen neredeyse yıl içinde bu işbirliği, her iki marka için de hayran katılımını artırdı, Lego ürünlerinin promosyonlu satışlarına yol açtı ve oyuncak şirketi ile yarış organizasyonunun demografik erişimini genişletti.
Ağustos ayında Lego CEO’su Niels Christiansen, şirketin Formula 1 setlerini teşvik eden yeniliklerden biri olarak lanse etti. İlk yarıda rekor gelir ve faaliyet karı. Özel bir şirket olan şirket, 2025’in ilk altı ayında gelirinin yıllık %12 artışla 34,6 milyar Danimarka kronuna veya 5,4 milyar dolara ulaştığını bildirdi.
Lego’nun baş ürün ve pazarlama sorumlusu Julia Goldin, CNBC’ye “Bu çok büyük bir hayran kitlesine sahip” dedi. “Hayran topluluğu açısından şu anda en büyük motor sporu bu. … Bundan gerçekten faydalanabileceğimizi ve çok benzersiz bir şey sunabileceğimizi hissettik.”
Lego, Formula 1 ile sadece mevcut fandomu güçlendirmekle kalmıyor, aynı zamanda onu genişletiyor, yeterince hizmet almayan demografik özellikleri yarış dünyasına getiriyor ve yeni müşteriler çekiyor.
The Toy Book’un baş editörü James Zahn, “Lego, parçası olunacak doğru trendleri seçme konusunda büyük bir üne sahip ve motor sporları son yıllarda gerçek bir yükseliş yaşıyor” dedi.
“F1, gördüğümüz gibi, tipik motor sporları hayranları olmayan bir izleyici kitlesinin ilgisini çeken kültürel bir ezici güç haline geldi.” dedi. “Yaşları ve ilgi alanlarını aşıyor gibi görünüyor.”
ABD’de 2025 F1 sezonunu yayınlayan ESPN, rekor görüntüleme rapor edildi yarışlar için numaralar. Disneysahibi olduğu spor ağı, yarış takviminin büyük bölümünde istasyonlarında ve platformlarında ortalama 1,3 milyon izleyici gördü. Bu, 2022’de kırılan 1,21 milyon izleyicilik önceki rekordan ve ESPN’in F1 ile yayın anlaşmasının ilk yılı olan 2018’de sadece 554.000 izleyiciden daha yüksekti.
Gelecek yıl ABD yayın hakları taşınmak Elma TV, Haziran ayında sinemalarda gösterime giren, Apple tarafından dağıtılan “F1: The Movie”nin başarısının ardından geldi.
F1 Akademisi Lego araba modeli, 19 Kasım 2025’te Las Vegas’ta düzenlenecek Las Vegas F1 Grand Prix’si öncesinde ön gösterimler sırasında.
Hector Vivas | Getty Images Spor | Getty Images
Ürün kataloğunu genişleterek (ekiplere uygun görünümlerle tamamlanan titizlikle tasarlanmış F1 araba yapım parçaları setlerini sunarak) Lego, yeni gelenler için markaya giriş kapıları inşa etti.
Goldin, “Bunun temelinde izleyicilerimizin tutku noktalarını anlamak vardı” dedi. “Bir ortaklığa girmeyi seçtiğimizde, kendimizi gerçek değer sunacak benzersiz bir şey yaparken görebilir miyiz? Onların gerçekten sevecekleri deneyimler sunmak için gerçek bir fırsata sahip olduğumuzu hissettik.”
F1 portföyü, Lego’nun okul öncesi çocuklara yönelik Duplo serisine yönelik ürünleri, sıradan inşaatçılar için geleneksel setleri ve daha ileri düzey inşaatçılar için Lego Technic setlerini içeriyordu.
Kick Sauber sürücüsü Nico Hulkenberg, 6 Temmuz 2025’te Northamptonshire’daki Silverstone Circuit’te Britanya Grand Prix’sini üçüncü sırada tamamladıktan sonra podyumda Lego kupasıyla kutlama yapıyor.
Bradley Collyer | Pa Resimleri | Getty Images
Lego aynı zamanda sezon boyunca F1 yarışlarında da yer aldı; işlevsel, gerçek boyutlu Formula 1 arabaları ve hatta Silverstone’daki Britanya Grand Prix’sini podyumda bitirenler için tuğlalardan kupalar yapımı gibi kişisel etkinliklere ev sahipliği yaptı.
Kasım ayındaki Las Vegas Grand Prix’sinde, ilk üç sürücü, yarışın ardından, 2026’da grid’e katılacak olan Cadillac F1 takımına bir selam niteliğinde, gerçek boyutlu pembe Lego Cadillac ile medya erişim alanına şoförlü olarak götürüldü.
Terry Crews, Las Vegas F1 Grand Prix’sinde pembe Lego Cadillac ile ilk üç sırada yer alan pilotları podyuma çıkarıyor; bunlar arasında yarış galibi Hollandalı Max Verstappen ve Oracle Red Bull Racing’i ikinci sırada bitiren Büyük Britanya’dan Lando Norris ve McLaren (daha sonra diskalifiye edildi) ve üçüncü sırada bitiren Büyük Britanya’dan George Russell ve Mercedes AMG Petronas F1 Takımı, 22 Kasım 2025, Las Vegas, Nevada.
Mark Sutton – Formül 1 | Formül 1 | Getty Images
2025 sezonunun tamamlanmasıyla birlikte Lego şimdiden gelecek yıla hazırlanıyor.
Yeni bir gelecek inşa etmek
F1 şemsiyesi altında tamamı kadınlardan oluşan bir yarış ligi olan F1 Akademisi’nin genel müdürü Susie Wolff, “Lego bizim hayal ortaklarımızdan biri” dedi.
“Formula 1’e katıldıklarında hemen Julia’ya ulaştım. [Goldin], [chief product and marketing officer]Wolff, CNBC’ye şunları söyledi: “Dinleyin, F1 Akademisi ile birlikte bir şeyler yapmayı keşfedebilir miyiz?” dedi. “Yapmaya çalıştıkları şey ile bizim ana misyonumuz arasında pek çok sinerji var.”
F1 Akademisi açılış sezonunu 2023’te gerçekleştirdi. Bölüm, F1 serisindeki kadın sürücülerin eksikliğini gidermek için kuruldu ve genç kadın sürücüleri geliştirmeyi ve onları daha yüksek rekabet seviyelerine hazırlamayı amaçlıyor.
Wolff, “Motor sporlarının erkek egemen bir ortam olduğu yönündeki önyargıları yıkmaya çalışıyoruz” diyerek, Lego’nun tuğla setleriyle kapsayıcılığı teşvik etme konusunda benzer adımlar attığını belirtti.
İki marka arasında devam eden ilişkinin bir parçası olarak Lego, takım sponsoru 2026’da başlayacak bir F1 Akademisi arabası için. Direksiyonun arkasında 20 yaşındaki Hollandalı sürücü Esmee Kosterman var.
F1 Akademisi Lego görünümü, 19 Kasım 2025’te Las Vegas’taki Las Vegas Strip Circuit’teki F1 Las Vegas Grand Prix’si öncesinde yapılan önizlemeler sırasında ortaya çıkıyor.
Hector Vivas | Getty Images Spor | Getty Images
Lego’dan Goldin, F1 Akademisi ortaklığının mevcut yarış ortaklığının bir uzantısı olmasına rağmen, “bunu benzersiz bir şekilde yapıyorlar çünkü aslında gerçek boyutlu bir arabayı ve sürücüyü desteklemek için ortaklık kuruyorlar” dedi.
“Bu, daha fazla dikkat çekmek ve motor sporlarına katılan kadınların güvenilirliğini ve özgünlüğünü vurgulamak ve daha da önemlisi ebeveynlerinin bu fırsatı görmesini sağlamak için çok önemli bir unsur. [and] Goldin, “Onların sporla meşgul olma potansiyeli var” dedi.
The Toy Book’tan Zahn, Lego ile Formula 1, özellikle de F1 Akademisi arasındaki işbirliğini “mükemmel bir ortaklık” olarak tanımladı.
“[The] Kadın motor sporları hayranları her zaman oradaydı, ancak işlerin tüketici ürünleri tarafında mutlaka benimsenmediler” dedi.
Wolff ve Goldin, Formula 1 hayran kitlesinin en hızlı büyüyen kesimlerinden birinin kadınlar olduğunu belirtti.
Goldin, “Bu fandomun trendinden tam olarak yararlanıyoruz ve aynı zamanda ortağa da değer katıyoruz” dedi. “Verilerimizden, yalnızca Lego markasıyla daha fazla F1 hayranının ilgisini çekmekle kalmayıp tam tersini de görüyoruz. Artık Formula 1 hayranı haline gelen daha fazla Lego markası hayranı var.”