Takviyeler ve sağlıklı yaşam Noel hediyeleri olarak büyüyor

Noel Baba bu yıl sana bazı takviyeler getiriyor olabilir.

Giyim, parfüm ve gadget’lar gibi tipik tatil istek listesi öğelerinin yanı sıra, sağlıklı yaşam kategorisi de bu alışveriş sezonunda ve sonrasında – özellikle perakendecilerin beğendiği gibi – popülerlik kazanmaya hazırlanıyor Ulta Güzellik Ve Hedef Yeni Yıl kararlarının başlamasından çok önce ona daha fazla raf alanı verin.

Güzellik her zaman en iyi performans gösteren tatil kategorisidir. Bir pazar araştırma grubu olan Circana’ya göre, Kasım ve Aralık ayları toplamı, genellikle özel güzellik perakendecileri ve büyük mağazalar tarafından satılan markaları da içeren prestijli güzellik ürünlerine yapılan yıllık harcamaların yaklaşık %25’ini oluşturuyor. Circana’nın yıllık anketine göre, tatil alışverişi yapanlar bu yıl hediye alırken güzellik için ortalama 247 dolar harcamayı planladıklarını söyledi; bu, en çok harcama yapılan dördüncü tatil kategorisi.

Ancak güzellik kategorisinin ürün yelpazesi, beslenmeyi, sıvı alımını ve uykuyu iyileştirmeyi vaat eden ürünler gibi daha fazla sağlık ve sağlıklı yaşam odaklı öğelerin eklenmesiyle daha da genişledi.

Circana’nın küresel güzellik endüstrisi danışmanı Larissa Jensen, tüketicilerin kişisel bakıma ve “içten dışa” iyi hissetmeye öncelik vermesi nedeniyle sağlıklı yaşamın Kovid salgınından bu yana ilgi gördüğünü söyledi.

Diş beyazlatma kitleri, vitaminler, tam vücut deodorantları ve göz damlaları gibi genellikle eczane raflarında satılan sağlıkla ilgili ürünlerin parıldadığını söyledi. Bazıları artık daha çekici ambalajlarla geliyor, etkileyicilerden ve ünlülerden destek alıyor veya perakendeciler güzellik ve sağlıklı yaşamı harmanlama ve tek adresli bir mağaza haline gelme şansını yakaladıkça güzellik bölümüne taşındı.

Özellikle Ulta Beauty, mağazalarında sağlıklı yaşam için daha fazla yer ayırdı. Perakendecinin sağlıklı yaşamdan sorumlu başkan yardımcısı Laura Beres, ülke genelinde 1.450’den fazla mağazası bulunan özel perakendecinin her zaman sağlıklı yaşam ve “içeriden gelen güzellik” ile ilgili bazı bireysel ürünler taşıdığını söyledi.

Ancak pandeminin ardından talep arttıkça Ulta, 2021’de mağazalarının içinde sağlıklı yaşam mağazaları açmaya başladı ve probiyotik sakızlar, uyku maskeleri ve aromaterapi yağları gibi ürünlere yaklaşık 1,2 ila 2,5 metrelik raf alanı ayırdı. Ağustos ayında şirket, mağazalarının yaklaşık üçte birinde bu sağlıklı yaşam mağazalarının boyutunu 45 feet’e kadar genişleteceğini açıklamıştı. Beres, mağazalarına 30’a yakın yeni sağlıklı yaşam markası ekleyerek toplam sayının 100’e ulaştığını söyledi.

Wellness alışverişi yapan müşterilerin yaşları arasında kesintiler olduğunu ancak Ulta’nın özellikle Y kuşağı alışveriş yapanlar ve hane geliri 100.000 dolardan fazla olan tüketiciler arasında büyüme gördüğünü söyledi. Özellikle müşteriler, markaların geçmişte gözden kaçırdığı hamilelik öncesi, sonrası ve menopoz ihtiyaçları gibi önemli yaşam aşamaları için çözümler ararken, inovasyonun daha fazla ilgi uyandırdığını söyledi.

Bu yıl Ulta’nın, Saje Natural Wellness’ın esansiyel yağlarından oluşan bir Advent takvimi ve Kourtney Kardashian’ın vitamin markası Lemme’den bir güzellik uykusu hediye seti de dahil olmak üzere bazı sağlıklı yaşam ürünleri hediye setleri taşıdığını söyledi. Ancak gelecekte kategori büyüdükçe sağlıklı yaşamın tatillerin daha büyük bir parçası haline gelmesini beklediğini söyledi.

“Bu, açıkçası daha önce piyasada olmayan bir şekilde, tatil sezonunda bir başkasına rahatlama armağanını gerçekten yüksek bir şekilde verebilmenin mükemmel bir birleşimi” dedi.

Ulta’nın sağlıklı yaşam mağazasındaki markalardan biri, ev kokuları ve vücut bakım ürünleri satan İngiltere merkezli bir şirket olan Neom Wellbeing’dir. Neom, Amazon ve web sitesi aracılığıyla çevrimiçi satış yapıyor ve en çok satanların çoğu uykuyu iyileştirmeye odaklanıyor.

Neom’un ABD genel müdürü Amanda Kahn, şirketin bu tatil sezonundaki ilk satıcılarının maliyeti 20 doların altında olan stok doldurucuları olduğunu söyledi. Alışveriş yapanlar enflasyon nedeniyle değer ararken sağlıklı yaşam ürünleri de pratik oldukları için cazip geliyor, dedi.

“Herkesin kullanabileceği bir fayda sağlarken aynı zamanda çok yetenekli hissettiriyor” dedi.

Banyo ve Vücut İşleriKokulu sabunları, mumları ve losyonlarıyla tanınan şirket, daha sağlıklı yaşam odaklı ürünler de piyasaya sürdü. Örneğin bu ayın başlarında, nane ve dağ suyu kokuları ile hyaluronik asit ve shea yağı gibi bileşenlerden oluşan “Water Winter Mint” adlı yeni bir sağlıklı yaşam kokusu koleksiyonunun satışına başladı.

Şirketin satıştan sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Kristie Lewis, daha fazla müşterinin ruh halini iyileştiren ve kuru cilt veya uykuya dalma sorunu gibi sağlıkla ilgili zorlukları çözen vücut bakım ürünleri veya hediyeler için alışveriş merkezinin temel ürünlerine yöneldiğini söyledi.

Bath & Body Works’ün aromaterapi serisini ve içerik odaklı ürünlerini genişletmeye devam etmeyi planladığını söyledi. Doğal esansiyel yağlardan oluşan aromaterapi vücut ürünlerine sahip olan şirket, okaliptüs çamı ve vanilya hindistan cevizi kokularından oluşan bir tatil koleksiyonunu piyasaya sürdü.

“Tüketicilerin bu ürünleri hem kendileri için hem de tatil hediyesi olarak aldıklarını görüyoruz çünkü özellikle Kasım ve Aralık aylarında kim stres atmak veya uyumak istemez ki?” dedi.

Ekim ayında Minneapolis bölgesindeki bir mağaza gezisinde, Baş Ticaret Sorumlusu Rick Gomez, beslenme ve sağlığın da Target’ta trend olan bir kategori olduğunu söyledi. Sağlıklı yaşamın, Target’ın sattığı kategorilerin birçoğunu kapsadığını söyledi; örneğin parlak renkler ve çiçek desenli egzersiz kıyafetleri sunan özel bir marka olan Joylab, Khloe Kardashian’ın Khloud proteinli patlamış mısırı ve güzellik kitleri ve cilt maskeleri.

Bu eşyaların bazılarının da hediye edilebileceğini söyledi. Gomez, yeğenine protein tozunu hediye olarak aldığını söyledi.

Wellness’ın gelecek yıl Target’ta daha fazla metrekare kazanabileceğini ekledi. Target’ın düşündüğü fikirlerden biri bu. Ulta Beauty ile olan anlaşması Ağustos ayında sona erdiğinden Gomez, yüzlerce mağazasının içindeki markalı güzellik mağazalarının da kapandığını söyledi.

Grüns, Target’ın raflarındaki sağlıklı yaşam ürünlerinden biridir. Kurucu ve CEO Chad Janis, süper gıda yeşillikli sakızların yetişkinler için meyve atıştırmalıklarının daha sağlıklı bir versiyonu olduğunu, ancak yeşillik tozuna benzer bir besin içeriğine sahip olduğunu söyledi. Adını Almancada yeşil anlamına gelen “grün” kelimesinden esinlenerek almıştır.

Walmart dahil perakendeciler, Filiz Çiftçi Pazarı ve Sam’s Club, şirketin 2023 yılında kurulmasından bu yana çocuklara yönelik ve bağışıklık desteğine yönelik diğer ürün gruplarına da yayılan sakızları satıyor.

Vitamin ve besin takviyesi satışları yeni yılda artış eğilimi gösterirken Janis, şirketin sakızlarının bir hediye veya çorap doldurucu olmasını umduğunu söyledi. Grinch’ten ilham alan ekşi punç aroması ve tatil temalı bir Hedef paketi de dahil olmak üzere tatilden ilham alan bazı ürünler satıyor.

Y kuşağı ve Z kuşağı müşterilerinin yıl boyunca kişisel bakım ve sağlıklı yaşam ürünleri aradıkları göz önüne alındığında, Walmart tatil için de bazı sağlıklı yaşam ürünleri taşıyor; örneğin vitamin üreticisi Olly’den hediye vücut yıkama setleri ve Barrière’den çıkartmalara veya geçici dövmelere benzeyen vitamin yamaları gibi.

Güzellik reyonlarının dışında bile perakendeciler, hediye verme kategorisi olarak sağlıklı yaşam konusuna yöneldi. En İyi Satın AlmaOura yüzükleri satan ve sağlık takibi yapan giyilebilir cihazlar için demolar sunan ve Kohl’sMasaj tabancaları ve portatif buz banyoları gibi eşyaları taşıyan.

Circana’dan Jensen, bu tatil sezonunda, arkadaşları ve aileleri için hediye alışverişi yaparken kendileri için de ürün satın alan müşterilerin sağlıklı yaşam konusuna daha fazla ilgi gösterebileceğini söyledi.

“İşte sana küçük bir süs eşyası, dudak parlatıcısı, bana da diş beyazlatma ürünleri” dedi.

Ancak önümüzdeki yıllarda Jensen, yüksek fiyat etiketleri ve daha geniş kabul görmesi nedeniyle sağlıklı yaşamın tatil dilek listelerinde ön plana çıkmasını beklediğini söyledi. Bunu yaşlanma karşıtı cilt bakım ürünleri ve hediye setleriyle karşılaştırdı.

Bir zamanlar tabu gibi görünen bu ürünlerin artık insanların talep ettiği bir ürün haline geldiğini söyledi.