14 Mart 2025’te Houston, Teksas’ta düzenlenen Shell Energy Stadyumu’nda Houston Dash ile Washington Spirit arasında oynanan NWSL maçı sırasında yan taraftaki billboardda bir Fanatics reklamı.
Aaron M. Sprecher | Getty Images Spor | Getty Images
Fanatics, perakende satış ve mağazacılık faaliyetlerini yürütmek üzere bir anlaşma imzaladı 2026 FIFA Dünya Kupasışirket perşembe günü duyurdu.
Küresel yarışmada önümüzdeki yaz ABD, Kanada ve Meksika’daki 16 stadyumda 104 maç oynanacak.
Şirketin üretim ve perakende kolu Fanatics Commerce’in CEO’su Andrew Low Ah Kee, “Tüm dünyada Dünya Kupası’ndan daha büyük bir spor etkinliği yok… çok sayıda etkinlik düzenliyoruz; bu şimdiye kadar gerçekleştireceğimiz en büyük etkinlik” dedi.
Son birkaç yılda, Fanatikler NFL’nin favorisi olan MLB’nin Tokyo Serisi gibi uluslararası spor etkinliklerinde perakende operasyonlarını yönetti. uluslararası oyunlarNHL’nin Four Nations turnuvası ve UEFA’nın Almanya’daki Euro 2024 turnuvası. Fanatics aynı zamanda FIFA’nın geçen yaz ABD’de düzenlediği Dünya Kulüpler Kupası turnuvasının da perakende ortağıydı.
FIFA ile yapılan anlaşma kapsamında 2026 turnuvasıFanatics, çoğunlukla 60.000’den fazla taraftarın oturma kapasitesine sahip NFL stadyumları olan 16 lokasyonun tamamındaki mekan içi perakende operasyonlarını denetleyecek.
Ayrıca her stadyumdaki otoparkta perakende satış operasyonlarının yanı sıra, ev sahibi şehirlere yayılmış FIFA’nın taraftar festivali mekanlarının her birinde perakende satış varlığı da olacak. Fanatics, turnuva boyunca toplamda 2.000’den fazla satış noktasına sahip olacağını öngörüyor.
Low Ah Kee, “Lojistik karmaşıklığı açısından bu çok gerçek, ancak hazırlıklı olduğumuza inanıyorum” dedi ve Fanatics’in turnuvanın düzenleneceği tüm mekanlarda zaten faaliyet gösterdiğini ekledi.
Turnuvanın uzunluğu (48 ülkeden oluşan daha büyük bir alanı kapsayacak şekilde 39 gün) tek seferlik etkinliklere veya daha kısa turnuvalara kıyasla başka bir karmaşıklık katmanı sunabilirken Low Ah Kee, şirketin Dünya Kupası sırasında oluşan ivmeden yararlanmayı, hızlı vuruş ürünleri ve diğer sınırlı ürünler yaratmak için ortaya çıkan eşleşmelerden ve anlardan yararlanmayı hedeflediğini söyledi.
Fanatics, son yıllarda futbol odaklı perakende operasyonlarını genişletti ve Premier Lig kulüplerinin dörtte biri olan MLS’nin ve PSG, Inter Milan ve Juventus gibi dünya çapındaki en büyük kulüp takımlarından bazılarının ortağıdır. Aynı zamanda Arjantin, İngiltere, Fransa, Belçika ve Almanya gibi yarışacak birçok milli takımın da ortağıdır.
Low Ah Kee, Fanatics’in mevcut ilişkilerinin şirketin futbol taraftarlarını daha iyi anlamasına yardımcı olduğunu söyledi. Low Ah Kee, bunun daha fazla modaya uygun ürün ve özellikle daha fazla eşarp anlamına geldiğini söyledi.
Fanatics, ürünün benzeri görülmemiş bir spor perakende satış anı olması beklenen ürün için iyi bir stokta kalmasını sağlamak amacıyla halihazırda ortaklar, üreticiler, markalar ve satıcılarla görüşmelerde bulunuyor.
Low Ah Kee, belirli rakamları paylaşmayı reddederek, “Bunun tarihsel olarak yürüttüğümüz en büyük etkinliklerden birkaçı olabileceğini düşünüyoruz.” dedi.
Fanatics’in 2026 Dünya Kupası’nı düzenlemesi, başka bir büyük girişimin de zeminini hazırlayacak: Şirket, 2028 Los Angeles Yaz Olimpiyatları’nın perakende operasyonlarını denetleyecek.
Açıklama: CNBC’nin ana şirketi NBCUniversal, NBC Sports ve NBC Olimpiyatlarının sahibidir. NBC Olimpiyatları, 2036’ya kadar tüm Yaz ve Kış Oyunlarının ABD yayın haklarının sahibidir. Versant, Comcast’in Versant’ın planladığı yan ürünü üzerine CNBC’nin yeni ana şirketi olacak.