Apple CEO’su Tim Cook, 09 Eylül 2025’te Cupertino, Kaliforniya’daki Apple genel merkezinde düzenlenen Apple özel etkinliğinde yeni bir iPhone 17 Pro’yu elinde tutuyor.
Justin Sullivan | Getty Images
Elma Counterpoint Research Çarşamba günü bir notta, 2025 yılında Samsung’dan daha fazla akıllı telefon satacağını ve 14 yıl sonra ilk kez bunu yapacağını söyledi.
Counterpoint CNBC’ye verdiği demeçte, Apple’ın bu yıl yaklaşık 243 milyon iPhone sevkıyatı yapacağını, buna karşılık Samsung’un 235 milyon sevkıyat yapacağını söyledi. Apple’ın küresel akıllı telefon pazarında muhtemelen %19,4’lük bir paya sahip olması, Samsung’un ise %18,7’lik bir paya sahip olması bekleniyor.
Gönderiler, satıcıların perakende kanallarına gönderdiği cihaz sayısını ifade eder ve doğrudan satışlara eşit değildir. Ancak akıllı telefon üreticilerinin satışlarına yönelik talep ve beklentilere ilişkin bilgiler sağlıyorlar.
Apple’ın başarısı Eylül ayında piyasaya sürülen iPhone 17 serisi sayesindeCounterpoint’e göre “tampon” bir tatil satış sezonu geçirdi.
Araştırma firması, iPhone Air de dahil olmak üzere iPhone 17 serisinin ABD’deki satışlarının lansmandan sonraki ilk dört hafta içinde iPhone 16e hariç iPhone 16 serisine göre %12 daha yüksek olduğunu söyledi. Apple için kritik bir pazar olan Çin’de, iPhone 17 serisinin satışları aynı dönemde önceki modele göre %18 daha fazlaydı.
Counterpoint Araştırma Kıdemli Analisti Yang Wang, notunda şunları söyledi: “iPhone 17 serisine yönelik son derece olumlu pazar tepkisinin ötesinde, iyileştirilmiş sevkiyat görünümünün ardındaki temel etken, değişim döngüsünün dönüm noktasına ulaşmasında yatıyor. COVID-19 patlaması sırasında akıllı telefon satın alan tüketiciler artık yükseltme aşamasına giriyor.”
Counterpoint, bu arada Samsung’un akıllı telefon pazarının düşük-orta kademesinde Çinli oyunculardan kaynaklanan zorluklarla karşılaşabileceğini ve bu durumun Güney Koreli devin en üst sırayı geri alma becerisini engelleyebileceğini söyledi.
Apple’ın uzun vadeli desteği
Counterpoint Research, Apple’ın 2029 yılına kadar küresel akıllı telefon pazarında en üst sırada yer alacağını öngörüyor. Analistler bunun birkaç nedenini sıraladı.
İlk olarak 2023 ile 2025 yılının ikinci çeyreği arasında 358 milyon ikinci el iPhone satıldı.
Counterpoint Research, “Bu kullanıcıların önümüzdeki yıllarda yeni bir iPhone’a geçmeleri de muhtemel. Bu faktörler, önümüzdeki çeyreklerde iPhone sevkıyatındaki artışı sürdürmesi beklenen oldukça büyük bir talep tabanı oluşturacak” dedi.
Apple, tarifelerin beklenenden daha düşük bir etkisinden yararlandı ticaret ateşkesi göz önüne alındığında ABD ve Çin arasında. Bu, Apple’ın daha geniş tedarik zincirine ve gelişmekte olan pazarlar gibi belirli bölgelerde büyümesine yardımcı oldu. Teknoloji devi aynı zamanda zayıf ABD dolarından ve tüketici güvenini artıran “dayanıklı ekonomik görünümden” de yararlandı.
Wang, “Bu yapısal rüzgarlar nedeniyle Apple, 2025’teki yıllık sevkiyatlarda Samsung’u geride bırakacak kadar iyi bir konuma sahip” dedi.
Bu arada Counterpoint’in tahminine göre, Apple’ın önümüzdeki yıl giriş seviyesi iPhone 17e’nin yanı sıra katlanabilir bir akıllı telefonu da piyasaya sürmesi bekleniyor. Araştırma firması beklediğini söyledi Apple’ın sanal asistanı Siri’de daha önce duyurulan iyileştirmeler ve 2027’de Apple’ın önümüzdeki birkaç yıldaki hakimiyetini destekleyecek “büyük bir iPhone tasarımı yenilemesi”.
Counterpoint, “Büyüyen “e” serisi ve Pro ve Base lansman döngülerindeki potansiyel ayarlamalar da dahil olmak üzere ürün yelpazesini birden fazla fiyat kademesinde genişleterek, Apple, özellikle gelişmekte olan pazarlarda istekli tüketicilerin artan talebini yakalamak ve genel pazardan daha hızlı büyümesi öngörülen düşük premium segmentteki varlığını güçlendirmek için kendisini stratejik olarak konumlandırıyor.” dedi.
“iOS ekosistemine yönelik artan tercih, cihazlar arasındaki uyumluluk ve Apple’ın yenilenme nedeniyle kurulu sistemindeki önemli sayıda eski model göz önüne alındığında, Apple on yılın sonuna kadar diğer akıllı telefon OEM’leri karşısında liderliğini sürdürecek.”