İnsanlar Netflix House deneyim merkezinin restoranında oyalanıyor.
Andrej Sokolow | Resim İttifakı | Getty Images
netflix akışta ilk liderdi. Daha sonra medya taktik kitabının bir diğer önemli parçası olan satış ve canlı etkinliklere geçildi.
Yayıncı, kısa süre önce benzerleri için geçerli olan denenmiş ve doğrulanmış pazarlama yöntemlerini benimsemeye başladı. WaltDisney Şirketi, Evrensel Ve Warner Bros. Discovery Onlarca yıldır: Yani, tüketici ürünleri ortaklıkları, özel yayın etkinlikleri ve hayranların katılımını artıran mekan destinasyonları.
Ocak ayında şirket ilk kez ana lisans anlaşması Squishmallows’un yapımcısı Jazwares ile birlikte “Stranger Things” için figürler, oyun setleri, oyuncak araçlar, kostümler ve doldurulmuş oyuncaklardan oluşan bir ürün serisi geliştirmek üzere bir araya geldi. Jazwares’in Pokemon, Star Wars, Peppa Pig ve Hello Kitty gibi markalarla mevcut ortaklıkları var.
Netflix yakın zamanda bir dönüm noktasına imza attı lisans anlaşması oyuncak devlerle Hasbro Ve Mattel büyük beğeni toplayan “KPop Demon Hunters”ı temel alan oyuncaklar ve tüketici ürünleri geliştirmek.
Şirket bu ay Philadelphia’da sürükleyici deneyimler, etkileşimli oyunlar, canlı performanslar ve temalı yemekler sunan Netflix House’u açtı. Konseptin Dallas lokasyonunun Aralık ayında açılması planlanıyor ve 2027 yılında Las Vegas’ta bir başka lokasyonun açılması bekleniyor.
Netflix House deneyim merkezinin girişi.
Andrej Sokolow | Resim İttifakı | Getty Images
Lansmanlar, Netflix’in aralarında “Bridgerton”, “Squid Game” ve “Wednesday”in de bulunduğu güçlü televizyon ve sinema film listesinin bir tamamlayıcısı niteliğinde.
Netflix’in pazarlama müdürü Marian Lee, CNBC’ye şunları söyledi: “Bu tüketici ürünü stratejisini gerçekten geliştirmek için fikri mülkiyet temeline ihtiyacınız var.” “Netflix gibi bir yerde çalışmanın güzelliği çünkü sürekli değişiyoruz ve yeni fırsatlara bakıyoruz.”
Netflix, Hollywood’da nispeten yeni bir oyuncu. Orijinal ve özel içerikli kütüphanesini ancak son on yılda oluşturdu.
Yayıncının ilk orijinal dizisi 2012 yılında, tanık koruma programında yaşayan bir mafya patronunun talihsizliklerini konu alan bir Norveç suç programı olan “Lilyhammer”dı. Orijinal programı gerçekten de 2013 yapımı “House of Cards”la başladı; bu dizi, Dışişleri Bakanlığı’na devredildikten sonra intikam peşinde koşan acımasız bir kongre üyesini konu alan politik gerilim filmiydi; yayın hizmeti için özel olarak üretilen ilk dizi.
Wedbush’tan analist Alicia Reese, “Büyük şemaya göre hâlâ genç bir şirket” dedi. “Önce içeriklerini oluşturmaları gerekiyordu ve fandomun organik olarak oluşması gerekiyordu.”
Şirketin bir lansman yapmamasının nedenlerinden biri de bu. tüketici ürünleri bölümü 2019’a kadar veya resmi lisanslı çevrimiçi mağaza 2021’e kadar.
Yayın devi bundan önce tişörtler, kupalar, peluş oyuncaklar ve benzerlerini üretmek için tüketici markalarıyla çalışıyordu. Ağırlıklı olarak lisans sahipleriyle çalışıyor, ürünleri tasarlamak ve yapmak için diğer şirketlerden ücret topluyordu ya da marka ortaklıkları hiçbir ücretin değiş tokuş edilmediği yer.
O zamanlar bu stratejiler Netflix’in daha fazla gösterim avantajından yararlanmasına yardımcı oldu. Artık dizginleri Netflix alıyor.
“Bu bizim için büyük bir dönüm noktası [Netflix] … satış çabalarına geçiş noktası” dedi Reese. “Fakat aynı zamanda bunu satış çabalarıyla da sınırlamayacağım. Ayrıca oyunlar ve oyunlar da var.”
Oyuncuların “Stranger Things”, “Squid Game”, “Wednesday” ve “KPop Demon Hunters”dan kozmetik ürünler satın alabileceği Epic Games’in “Fortnite” fırsatlarına ek olarak Netflix, orijinal içeriğine dayalı bir mobil oyun koleksiyonuna da sahip.
Netflix’in büyüyen canlı eğlence işi de var.
Şirket, 2020 yılından bu yana 300 şehirde 40’tan fazla deneyim başlattı. Buna, 2022 ve 2023’te dünya çapında neredeyse bir düzine şehirde gerçekleştirilen ve konukları temalı bir parti için Regency döneminin en iyi kıyafetlerini giymeye davet eden The Queen’s Ball gibi “Bridgerton” etkinliklerinin yanı sıra gösteriden müzikler içeren Mum Işığında bir konser serisi de dahildir.
Shonda Rhimes, Golda Rosheuvel ve oyuncular, 30 Nisan 2023’te New York’ta The Queen’s Ball: A Bridgerton Experience’ı ziyaret ediyor.
İlya S.Savenok | Getty Images Eğlence | Getty Images
Ayrıca hayranların bir düzineden fazla şehirde Hawkins Lab’ı ve serideki diğer ikonik yerleri keşfetmesine olanak tanıyan “Stranger Things” merkezli sürükleyici bir deneyim de vardı. Şu anda Abu Dabi’de çalışıyor ve gelecek ay Mexico City’de açılacak. Ve adlı bir oyun “Yabancı Şeyler: İlk Gölge” 2023’ten beri Londra’nın West End bölgesinde koşuyor.
Netflix’in ürün ve canlı etkinlik stratejisi, şirketin yalnızca yayın abonelikleri dışında ek gelir elde etmesinin bir yolu değildir. Gösterilere ara verildiğinde ve devam filmleri arasında hayranların içerikle etkileşimde kalmasına yardımcı olur.
Örneğin “KPop Demon Hunters”ın bir özelliği olması beklenmiyor devam filmi 2029’a kadar.
Reese, “Biliyorsunuz 2029 uzun bir bekleyiş.” dedi. “Ancak ürünlere sahip olmak, pop-up mağazalara veya canlı etkinliklere sahip olmak veya bu arada bir tür hayran etkileşimi, bir sonraki içerik yayınlanıncaya kadar bu etkileşimi canlı tutmaya kesinlikle yardımcı olacaktır.”
Strateji Disney’in bir parçasıydı. başucu kitabı onlarca yıldır. Şirket, hayranlara sevdikleri hikayeler için daha fazla bağlantı noktası sağlamak ve onları film ve televizyon yayınları arasında markayla etkileşimde tutmak için tema parklarında, kruvaziyer gemilerinde ve tatil yerlerinin yanı sıra perakende satış alanında da fikri mülkiyetini bir dayanak noktası olarak kullandı.
Netflix artık bu yöntemi benimsiyor ve bu segmentte ilerledikçe hayranlara ne tür ürünler ve deneyimler sunacağı konusunda bilinçli davranıyor.
“Bridgerton” ürünleri arasında çay takımları, zarif pijamalar, mumlar, güzellik malzemeleri ve hatta özenle seçilmiş köpek aksesuarları yer alıyor; bunların hepsi narin, pastel renk tonlarında. “Stranger Things” ürün grubu, özel Eggo waffle’ları, Dungeons & Dragons setleri, 80’ler temalı moda ürünleri ve daha cesur, daha koyu renk şeması gibi ürünleri içeriyor.
Netflix’ten Lee, şirketin satış stratejisi hakkında şunları söyledi: “Bunu hem fandomun bir uzantısı olarak hem de hikaye anlatımının bir uzantısı olarak düşünüyoruz.” “‘KPop Demon Hunters’ için bir çıkartma kitabı bizim için bir gelir kaynağı olmayacak, ancak eğer bunu seven bir çocuksanız… bir çıkartma kitabı alacağınız mükemmel şey olabilir, bu tür düşük dolar taahhüdü. Bu nedenle, bizim için, her IP ve her kategoride, geliri artıracağını düşündüğümüz ticari bir fırsatı ve aynı zamanda hayranlara keyif verecek şeyleri dengeliyoruz.”
Açıklama: Comcast, CNBC’nin sahibi olan NBCUniversal’in ana şirketidir. Versant, Comcast’in planladığı Versant yan ürünü üzerine CNBC’nin yeni ana şirketi olacaktı.