JD.com ve Alibaba, 29 Aralık 2023’te Çin’in Jiangsu Eyaleti, Suqian Şehrinde faaliyet gösteriyor.
Maliyet fotoğrafı | Nurfoto | Getty Images
PEKİN — Çin’in yılın en büyük alışveriş etkinliğine ilişkin ön rakamlar, tüketicilerin zayıf ekonomik büyüme ortamında cüzdanlarını daha sıkı bağlaması nedeniyle satışların yavaşladığını gösterdi.
Çifte 11 alışveriş festivali bu yıl kaydedildi 1.695 trilyon yuan (yaklaşık 238 milyar dolar) Çinli verilere göre, tüm platformlardaki satışlarda yıllık %14,2 artış kaydedildi tüketici araştırma şirketi Syntun. Bu, bundan daha yavaş Yıllık %26,6 büyüme geçen sene.
Raporun Google çevirisine göre tüketiciler “daha rasyonel ve gerçek değer için ödeme yapmaya istekliydi; ihtiyaçlara dayalı kademeli bir sistem” özelliği sergiliyorlardı.
Double 11 olarak da bilinen Bekarlar Günü, Çin’de yılın en büyük alışveriş etkinliğidir ve satılan malların değeri açısından, ABD’deki Kara Cuma’nın çok üzerinde.
Ancak Çin’in ekonomik büyümesi yavaşladıkça, şirketler tanıtım süresini giderek daha da uzattılar ve zaman içindeki satışların sektör ölçütü olan brüt mal hacmini raporlamayı bıraktılar.
Çin’in önde gelen liderleri geçen ay sinyali verildi tüketimi destekleme çabalarını artıracaklar. Pekin, nakit dağıtmak yerine elektronik gibi hedeflenen malların tüketici alımlarına sübvansiyon sağlamayı tercih etti.
Reuters anketine göre, ülkenin Ekim ayında perakende satışlarda yıllık %2,8 büyüme bildirmesi bekleniyor. Bu aşağı olurdu Eylül ayında yüzde 3 büyüme.
Batılı tüketici markalarının Çin’de çevrimiçi satış yapmasına yardımcı olan WPIC Marketing + Technologies’in kurucu ortağı ve CEO’su Jacob Cooke, tahmini Bu yılki genel satış büyümesi, 2024’e kıyasla “yüksek tek haneli rakamlardan düşük çift haneli rakamlara” doğru olacak.
Cooke, yine de modadan sağlık ürünlerine kadar satış yapan 10’dan fazla amiral gemisi çevrimiçi mağazanın beklentilerin en az %30 üzerinde sipariş aldığını söyledi.
“Bu bizim için gerçekten nadir bir durum” diye ekledi. “Dahili rakamlarımızı küçümsemek veya abartmak istemeyiz.”
Yapay zeka desteği
Satış döneminde e-ticaret platformları yapay zekayı tedarik zincirlerine entegre ederek ivme kazandı.
JD.com rapor edildi işlem değerini kaydet Bu Bekarlar Günü için Salı gece yarısından itibaren miktar açıklanmadan. Tüketici elektroniği odaklı platform, siparişlerde yaklaşık %60’lık bir artış ve sipariş veren kullanıcı sayısında da %40’ın üzerinde bir büyüme bildirdi.
Çin devi promosyonlarına başladı bu yıl 9 Ekim’debirkaç gün geçen yıldan daha erken.
Alibaba ise bunun aksine alışveriş etkinliğini bu yıl 14 Kasım’a kadar erteliyor. Promosyonlar 15 Ekim’de başlıyor.
Syntun’un verilerine göre iki şirket, Tiktok mağazasıyla birlikte yalnızca anlık perakende satıştan yıllık %138,4 artışla 67 milyar yuan elde etti.
Rapora göre, aksine, tüketicilerin toplu olarak yiyecek satın almak için gruplar oluşturduğu topluluk grubu satın alma, yıllık %35,3’lük bir düşüşle 9 milyar yuan getirdi.
Çinli akıllı telefon ve tüketici elektroniği devi Xiaomi, Salı günü saat 23:59’dan itibaren satıldığını söyledi. 29 milyar yuan değerinde mal Bekarlar Günü döneminde çevrimiçi platformlarda ve fiziksel mağazalarda.
Geçen yıl Xiaomi kampanyasını bir gün önce başlattı ve şunu bildirdi: 31,9 milyar yuan satış.
Tüm ürün kategorilerinde Syntun, ev aletlerinin toplam satışların %16,5’i (266,8 milyar yuan) ile ilk sırada yer aldığını, ardından cep telefonları ve dijital ürünlerin (toplam satışların %14,6’sı) ve kıyafetlerin (%14) geldiğini kaydetti.
Tüketim kalıplarını değiştirme
WPIC Marketing + Technologies’den Cooke, Bekarlar Günü rakamlarının dördüncü çeyrek harcama eğilimlerinin önemli bir göstergesi olduğunu ve tüketici markalarının önümüzdeki yılın önümüzdeki iki çeyreği için nasıl konumlanacaklarını belirlemelerine yardımcı olduğunu söyledi.
Satış dönemindeki tüketim eğilimleri, büyümenin kategoriler arasında eşitsiz olabileceğini gösterdi.
Cooke, Bekarlar Günü döneminde anne ve bebek kategorisinin düşük performans gösterdiğini, evcil hayvan ürünlerinin ise beklentilerle uyumlu olduğunu gözlemledi. Bu arada, daha yaşlı izleyicilere yönelik oyuncaklar da “yeryüzüne inmeye” başladı. Geçen yıl popülerliği hızla arttıdiye ekledi.
Syntun’un verileri, anne ve bebek kategorisinin satışlarda 9. sırada yer aldığını ve yaklaşık 61,1 milyar yuan gelir elde ettiğini, evcil hayvan mamasının ise Alibaba, JD.com, TikTok shop ve Kuaishou olmak üzere dört e-ticaret platformunda 9,4 milyar yuan satışa ulaştığını gösterdi.
Syntun’un raporu ayrıca tüketicilerin sağlık, rahatlık ve değerlerini yansıtan markalardan satın alma konularına daha fazla odaklandıklarını gösterdi.