‘Beğenileri’ almakta zorlanıyorsanız instagram iyi haberler var; bunun nedeni çok çekici olmanız olabilir.
Yeni bir çalışma, aşırı güzelliğin şaşırtıcı bir dezavantajını ortaya çıkardı.
Dayton Üniversitesi’nden araştırmacılar, yüzlerce katılımcının hayali fitness fenomeni hesaplarından gelen Instagram gönderileriyle alay ettiğini gösterdi.
Katılımcılara hangi gönderileri beğenecekleri ve hangi hesapları takip edecekleri soruldu.
Sonuçlar, son derece çekici fitness fenomenlerinin, orta derecede çekici içerik oluşturuculara göre daha az beğeni ve takipçi aldığını ortaya çıkardı.
Uzmanlara göre bunun nedeni insanların onları daha az ilişkilendirilebilir olarak görmeleri.
Araştırmacılar Andrew Edelblum ve Abby Frank, “Yeni araştırmamız, etkileyicilerle (çevrimiçi takipçileri büyük olan güvenilir zevk sahipleri) dolu bir dijital dünyada çok çekici olmanın, özellikle fitness alanında aslında geri tepebileceğini gösteriyor.” Konuşma.
‘Biz buna ‘güzelliğin geri tepme etkisi’ diyoruz.’
Instagram’da ‘beğenileri’ almakta zorlanıyorsanız iyi haber var; bunun nedeni çok çekici olmanız olabilir (stok görsel)
Araştırmada, son derece çekici fitness fenomenlerinin, orta derecede çekici içerik oluşturuculara göre daha az beğeni ve takipçi aldığı ortaya çıktı.
Ekip, çalışmalarında ‘seks satar’ mantrasının fitness alanındaki etkileyiciler için geçerli olup olmadığını anlamaya çalıştı.
“Seks sattırır” pazarlamada onlarca yıldır bir mantra olmuştur, diye açıkladılar.
‘Tüketici davranışını inceleyen araştırmacılar olarak, bunu destekleyecek çok sayıda kanıt gördük: Çekici modellerin ve sözcülerin güvenilir bir şekilde dikkat çektiği, tıklamaları artırdığı ve ürünleri daha çekici hale getirdiği görüldü.’
Ekip, fitness fenomenlerinin farklı çekiciliklere sahip Instagram gönderilerinin gösterildiği yüzlerce katılımcıyı görevlendirdi.
Uzmanlara göre sonuçlar ‘çarpıcı’ydı.
“Son derece çekici fitness fenomenlerinin – veya “fitfluencerların” – orta derecede çekici akranlarına göre daha az beğeni ve takip aldığını gördük” diye açıkladılar.
Ancak etkileyicinin tonunun da önemli bir rol oynadığı görüldü.
Son derece çekici etkileyiciler alçakgönüllü olup mücadelelerini, zorluklarını ve fitness platolarını paylaştıklarında, beğeni sayıları arttı.
Son derece çekici etkileyiciler alçakgönüllü olup mücadelelerini, zorluklarını ve fitness platolarını paylaştıklarında beğeni sayıları arttı (stok imaj)
Bunun tersine, doğal yetenekleri veya olağanüstü bağlılıklarıyla övündüklerinde, beğeni sayıları hızla düşüyordu.
Araştırmacılar, “Bu, alçakgönüllülüğün, normalde “ulaşılamaz” görünebilecek etkileyiciler için güçlü bir iletişim aracı olabileceğini gösteriyor” diye açıkladı.
Ne yazık ki bayanlar için cinsiyet, güzelliğin geri tepme etkisinde önemli bir rol oynuyor gibi görünüyor.
Bir takip çalışmasında, son derece çekici kadın fitness fenomenlerinin eşit derecede çekici erkeklere göre daha güçlü tepkilerle karşı karşıya kaldığı görüldü.
Uzmanlara göre bu, ‘kadınların görünüşünü daha sert bir şekilde yargılamaya yönelik daha geniş bir toplumsal eğilimi’ yansıtıyor olabilir.
Araştırmacılar bulgularının, ırk ve engellilik de dahil olmak üzere güzelliğin geri tepme etkisini etkileyebilecek diğer faktörlere yönelik daha fazla araştırmaya ilham vereceğini umuyor.