Chipotle Mexican Grill ve Coach mağazası logoları.
Getty Images
çipot Ve Cava satışları geri çeken ve öğle yemeğini paketleyen genç müşterilere bağladı.
Ancak Z kuşağı müşterileri, kaseleri ve burritoları atlasalar bile işe giderken hala Coach çantalarına para harcıyorlar.
Koçun ana şirketi Goblen Wall Street’in üç aylık kazanç ve gelir beklentilerini aştıktan ve Kuzey Amerika’da çift haneli satış artışı kaydettikten sonra Perşembe günü tüm yıl görünümünü yükseltti.
Tapestry CEO’su Joanne Crevoiserat, CNBC’ye verdiği röportajda şirketin bu çeyrekteki satışlarının, özellikle Z kuşağından yeni müşteriler çekerek arttığını söyledi.
Kate Spade’in de dahil olduğu şirket, önceki yıla kıyasla Z kuşağı tüketicilerindeki büyümenin etkisiyle 2026 mali yılının ilk çeyreğinde dünya çapında 2,2 milyondan fazla yeni müşteri edindi. Şirket, genellikle yaşları yaklaşık 13 ile 29 arasında değişen kuşak olarak tanımlanan kuşağın, yeni müşterilerin yaklaşık %35’ini oluşturduğunu söyledi.
“Özellikle Z kuşağı tüketicisi modaya son derece meraklı ve bütçelerinin biraz daha fazlasını modaya harcıyor” dedi.
Bulanık yayalar, 23 Haziran 2025’te Çin’in Chongqing kentindeki bir alışveriş merkezindeki mağazanın önünde ışıklı Coach New York logosunun yanından geçiyor.
Cheng Xin | Getty Images
Genç müşterilerin yüksek bir elde tutma oranına sahip olduğunu ekledi, “belki de bu müşterilerin, yani Z kuşağı müşterilerinin yapışkan veya sadık olmadığı yönündeki bir efsaneyi çürütüyor.”
LSEG analistleri arasında yapılan bir ankete göre, şirketin mali yılın ilk çeyreğinde Wall Street’in beklentileriyle karşılaştırıldığında bildirdiği veriler şöyle:
- Hisse başına kazanç: Beklenti 1,26 Dolar iken 1,38 Dolar
- Gelir: 1,70 dolar, beklenen 1,64 milyar dolar
Tapestry’nin 27 Eylül’de sona eren üç aylık dönemdeki net geliri, bir önceki yılın aynı dönemindeki 186,6 milyon dolar veya hisse başına 79 sent seviyesinden 274,8 milyon dolara veya hisse başına 1,28 dolara yükseldi.
Hem satışlar hem de kârlar için tüm yılın görünümünü yükseltti ve şu anda yıl için yaklaşık 7,3 milyar dolar gelir beklediğini, bunun önceki yıla göre yaklaşık 7,2 milyar dolarlık beklentilerine kıyasla %4 veya %5 büyüme olacağını söyledi. Seyreltilmiş hisse başına kazanç için artık 5,45 ila 5,60 dolar aralığı bekleniyor; bu, önceki 5,30 ila 5,45 dolar arasındaki tahminin üzerinde.
Artan tahminlere ve beklenenden daha iyi üç aylık sonuçlara rağmen Tapestry’nin hisseleri piyasa öncesi işlemlerde yaklaşık %9 düştü.
Tapestry, Z kuşağının gücüyle diğer bazı şirketlerin genç alışverişçilerin sağlığına ilişkin değerlendirmelerine meydan okudu.
Cava testere 25-34 yaş arası tüketiciler arasında talep düşüyor CFO Tricia Tolivar, CNBC ile yaptığı röportajda fast-casual zincirinin içinde bulunduğumuz çeyreğe girdiğini söyledi. Kendisi bu gerilemeyi, genç restoran müşterilerinin yüksek işsizlik oranına, baharda yeniden başlayan öğrenci kredisi geri ödemeleriyle karşı karşıya kalma olasılıklarının daha yüksek olmasına ve tarifelerin “tüketici için genel bir sis” yaratmasına bağladı.
Chipotle’ın CEO’su Scott Boatwright da benzer şekilde zincirin genç müşterilerin daha az ziyaret ettiğini görmek, özellikle 25-35 yaş arası olanlar.
Bazı tatil tahminleri de Z kuşağının harcamalarında öngörülen düşüşü yansıtıyor. Danışmanlık firması PwC’nin tatil anketine göre Z kuşağı, bir önceki yılla karşılaştırıldığında ankete katılan kuşaklar arasında ortalama tatil harcamalarını en fazla azaltmayı planlıyor – katılımcılar bu yaş grubundaki katılımcılarla %23 daha az harcama yapmayı planladıklarını söylüyor.
Deloitte da benzer bir trend buldu; Z kuşağı tüketicileri ayrı bir ankette şunları söylüyor: ortalama %34 daha az harcama yapmayı planlıyor bu tatil sezonu bir yıl öncesine göre. Ankette yaşları 29 ile 44 arasında değişen Y kuşağının bu tatil sezonunda ortalama %13 daha az harcama yapmayı beklediklerini söylemesi nedeniyle zayıflık bir sonraki en yaşlı nesle de taşınıyor.
— CNBC’den Amelia Lucas bu rapora katkıda bulundu