- Coca-Cola, 2025 için yapay zeka tarafından oluşturulan yeni bir tatil reklamı yayınladı; bu reklam, geçen yılın çokça eleştirilen kampanyasının ardından ikiye katlandı
- Reklam bu sefer daha iyi görünüyor, daha az esrarengiz insan ve geliştirilmiş görsellerle
- Teknik kazanımlara rağmen reklam duygusal sıcaklıktan yoksun ve gerçeğinden çok nostalji taklidi hissi veriyor
Coca-Cola 2024 tatil reklamını yayınladığında şunu yazmıştım: tanıdık “Tatiller Geliyor” kamyonları yapay zeka tarafından yapılmış ruhsuz ve tüyler ürpertici bir distopik kabusa dönüştü.
Titreşen tekerlekler, garip aydınlatma ve tekinsiz insanlar, bir markanın duygudan ziyade yeniliğin peşinde olduğunu gösteriyordu. 2025’e hızla yaklaştığımızda dünyanın en büyük alkolsüz içecek markası, ünlü bayram reklamı için yeniden üretken yapay zekaya yöneldi.
Bu yılın versiyonu İnsanlardan ziyade hayvanlara yönelen bu bölgede, karlı ormanlarda dolaşan kırmızı kamyonları izleyen kutup ayıları, tavşanlar ve tembel hayvanlar var. İnsan benzerliklerini en aza indirme kararı akıllıca bir hareket çünkü geçen yılki çabaların peşini bırakmayan tekinsiz vadi sorununu ortadan kaldırıyor.
Önceki modelle karşılaştırıldığında kesinlikle bir gelişme olsa da, geçen yılın reklam kampanyasını bu kadar sevilen yapan şey hâlâ eksik ve Coca-Cola’nın neden bir yıl daha yapay zekaya geri döndüğüne dair kafamı kaşımak zorunda kaldım.
Teknik açıdan Coca-Cola’nın bayram reklamını oluşturmak için yapay zekayı kullanma biçiminde belirgin iyileştirmeler var. Örneğin, kamyonların tekerlekleri buz üzerinde gerçekçi olmayan bir şekilde kaymak yerine gerçekten dönüyor.
Aydınlatma ve ortam da daha tutarlı hissettiriyor; son 12 ayda AI video oluşturmadaki gelişmeler göz önüne alındığında beklediğiniz şey budur.
Ancak reklamın kusurları da yok değil. Görseller geliştirilmiş olsa da stillerin karışımı tutarsız kalıyor. Bazı sahneler son derece gösterişli görünürken, diğerleri karikatürize veya az işlenmiş görünüyor. Tutarsızlık sinir bozucu olsa da, daha da önemlisi, 1995’teki orijinal videoyu bu kadar unutulmaz kılan sıcaklık ve insani bağ hâlâ eksik. Şimdi elde ettiğimiz şey nostaljinin kendisinden ziyade nostaljinin taklidi gibi geliyor.
Yine bu değil…
Coca-Cola dünyanın en büyük markalarından biri, aslında o kadar ikonik ki, bahse girerim logoyu dünyanın her yerindeki insanların çoğuna gösterebilirsiniz ve onlar da şirketin tam olarak ne sattığını bilirler.
Haber değeri taşıyan reklamlar için üretken yapay zekayı kullanma kararının nedeni işte bu küresel itibardır. Üretken videoyu ön plana ve merkeze koyarak Coca-Cola, büyük reklamverenlerin yalnızca arka uç görevler için değil, aynı zamanda temel yaratıcı çıktılar için de yapay zekaya giderek daha fazla güveneceğinin sinyalini veriyor. Yaratıcılar için bu durum zanaat, değer ve orijinallik hakkında soruları gündeme getiriyor. Makinelerle verimliliğin peşinde koşan markalar, gerçek duyguyu harekete geçiren insani kıvılcımı kaybetme tehlikesiyle karşı karşıya.
Reklam kesinlikle 2024 versiyonuna göre bir gelişme ama yine de ruhsuz ve yıllar boyunca bu bayram reklamlarının ana mesajından hala tamamen kopmuş gibi görünüyor. Birleşik Krallık’ın en büyük perakendecilerinden biri olan John Lewis, her yıl yeni bir tatil reklamı yayınlıyor ve markanın sergilemeye karar verdiği mesajı görmek başlı başına bir olay haline geliyor.
Reklamların insan duygularına dayalı olması nedeniyle yapay zekanın kullanılması markanın imajını kesinlikle yok edecektir ve bu nedenle Coca-Cola’nın bu yıl festival neşesini yaymak için üretken yapay zekaya geri dönmesi tuhaf.
Coca-Cola’nın bu yıl hatalarından ders çıkaracağını umuyorum, çünkü eğer şirket bu kampanyayı hissiyatlı bir hikaye olarak değil de sadece maliyet tasarrufu sağlayan bir yenilik olarak ele alırsa, bu kampanyanın şenlikli bir olay olarak değil, markanın artık tatil büyüsünü umursamadığının bir işareti olarak hatırlanması riskiyle karşı karşıya kalır.
TechRadar’ı Google Haberler’de takip edin Ve bizi tercih edilen kaynak olarak ekleyin Akışlarınızda uzman haberlerimizi, incelemelerimizi ve görüşlerimizi almak için. Takip Et butonuna tıklamayı unutmayın!
Ve tabii ki siz de yapabilirsiniz TechRadar’ı TikTok’ta takip edin haberler, incelemeler ve video biçimindeki kutu açma işlemleri için bizden düzenli olarak güncellemeler alın WhatsApp fazla.
Her bütçeye uygun en iyi iş dizüstü bilgisayarları