Kazanç raporları, Big Tech’in sessizce dijital reklam patlamasını nasıl gördüğünü gösteriyor

Teknoloji devleri zaten nefes kesici olan performanslarını artırdıkça harcama Açık yapay zekailgili dijital reklamcılık işleri de ivme kazandı.

Bu haftanın üç aylık kazanç raporları Meta, Amazon, Alfabe Ve Microsoft hepsi reklam cephesinde sağlıklı gelir elde etti.

Artan çevrimiçi reklam satışları bu yılın başındaki endişeleri giderdi. ekonomik türbülansBaşkan tarafından güçlendirilmiş Donald TrumpTicaret politikaları reklam bütçelerini olumsuz etkileyecektir.

Yaratıcı ekonomi medya şirketi Scalable’ın kurucu ortağı Jasmine Enberg, “Dijital reklam pazarının güçlü olduğunu düşünüyorum” dedi. “Bu ekonomik istikrarsızlık ve oynaklığın bu noktada pek çok insan için fiyatlandırıldığını düşünüyorum; bir nevi statüko gibi görünüyor.”

Meta, reklamla ilgili satışlarda en hızlı büyümeyi sağlayarak bu çeyrekte rakiplerini geride bıraktı.

Şirketin toplam üçüncü çeyreği %98’i çevrimiçi reklamlardan elde edilen gelir, yıllık %26 artışla 51,24 milyar dolara yükseldi; bu, şirketin 2024’ün ilk çeyreğinden bu yana en yüksek satışıydı.

Amazon’un çevrimiçi reklam biriminden elde edilen gelir yıllık bazda yüzde 24 arttı 17,7 milyar dolara ulaştı; bu, şirketin büyüme oranından daha hızlı bir büyüme oranını temsil ediyor AWS bulut bilgi işlem birimisatışların %20 arttığını gördü.

CEO Andy Jassy, ​​Amazon’un kazançlarıyla ilgili olarak şirketin reklama özel talep tarafı platformunu daha fazla üçüncü taraf uygulama ve siteye genişletmeye devam ettiğini vurguladı.

Jassy, ​​”Yaptığımız bazı ortaklıklara baktığınızda, Roku ortaklığı bize ABD’deki en büyük bağlantılı TV ayak izini sağlıyor” dedi. “Ve son zamanlarda DSP müşterilerimize Netflix, Spotify ve SiriusXM’deki reklam envanteriyle entegrasyon fırsatı sağlamak için yaptıklarımızı da eklerseniz, bu çok güçlü.”

Alfabenin geneli reklam üçüncü çeyrekte satışlar, bir önceki yılki 65,85 milyar dolardan %13 artışla 74,18 milyar dolara ulaştı. YouTube’un üçüncü çeyrek çevrimiçi reklam satışları %15 artışla 10,26 milyar dolara yükseldi.

Microsoft’un arama ve haber reklamcılığı birimi 3,7 milyar dolar gelir elde etti şirketin mali yılının ilk çeyreğiönceki yıla göre kaydedilen 3,2 milyar dolara göre %14 artış gösterdi.

Emarketer’ın içerikten sorumlu kıdemli direktörü Jeremy Goldman, ekonomik belirsizlik nedeniyle reklam bütçelerinde bir miktar gerileme olsa bile şirketlerin bu harcamaların bir kısmını gazete gibi geleneksel işlerden dijital reklam platformlarına kaydırmış olabileceğini söyledi.

Goldman, “Olanların daha çok beyinsiz olduğunu düşünüyorum” dedi. “Paranızı sosyal medyaya, paranızı perakende medyaya ve paranızı arama ağı reklam harcamalarına yatırmak.”

Bu hafta çevrimiçi reklamlarda ciddi bir büyüme gösteren sadece mega büyükler değildi.

Perşembe günü Reddit’te rapor edildi üçüncü çeyrek satışlarında analist tahminlerinin üzerinde %68’lik bir artış yaşandı. Şirket, küresel günlük aktif benzersizlerin bir önceki yıla göre %19 artarak 116 milyona yükselerek 114 milyonluk tahminleri aştığını söyledi.

Patlatmak Ve Pinterest’te sonuçları gelecek hafta bildirmeleri planlanıyor.

Yapay zekada büyük ilerleme

Teknoloji devlerinin tümü, yapay zeka harcamalarında bir azalmayı gerektirecek daha geniş bir ekonomik endişe görmediklerini açıkça belirttiler ve bunun yerine, yapay zeka harcamalarındaki düşüş endişelerine rağmen, sermaye harcamalarına yönelik rehberliklerini kaldırdılar. kabarcık.

Alphabet, Meta, Amazon ve Microsoft toplu olarak bu yıl yatırım harcamalarının 380 milyar doların üzerinde olmasını bekliyor; 1 trilyon dolar OpenAI’nin yakın zamanda ortaklarıyla duyurduğu değerli veri merkezi ve bulut bilişim anlaşmaları Nvidia, Kahin Ve Broadcom.

Ancak yatırımcılar Amazon ve Google’ı alkışlarken, Microsoft’tan ve özellikle de Meta’dan daha az heyecan duyuyorlardı.

Facebook ana şirketinin hisseleri, şirketin yatırım harcamalarının alt sınırını artıracağını söylemesinin ardından Perşembe günü %11 değer kaybetti rehberlik Önceki 66 milyar dolar ila 72 milyar dolar aralığından 70 milyar dolar ile 72 milyar dolar arasına çıktı.

Oppenheimer analistleri, Meta hisse senedinin notunu alımdan beklemeye eşdeğer bir seviyeye düşürdüler çünkü sosyal medya şirketinin bulut bilişim hizmetlerini de işleten büyük teknoloji rakiplerine kıyasla yapay zeka yatırımlarından nasıl fayda sağlayacağının daha az belirgin olduğunu söylediler.

Oppenheimer analistleri, “Bilinmeyen gelir fırsatına rağmen Süper Zeka’ya yapılan önemli yatırım, 2021/2022 Metaverse harcamalarını yansıtıyor” diye yazdı ve şirketin kendi yapay zeka harcamalarıyla ilgili büyük harcamalarını karşılaştırdı. Süper Zeka Laboratuvarları para kaybetmesine Reality Labs bölümüsanal gerçeklik ve artırılmış gerçeklik teknolojilerini üreten bir firmadır.

Meta’nın finans şefi Susan Li, Çarşamba günü yaptığı açıklamada takip kazanç çağrısı şirketin yapay zeka ile ilgili veri merkezi ve üçüncü taraf bulut bilişim hizmetlerine yatırım yapmasının veya geride kalma riskinin olması gerektiğinin, benzer bir durumun tekrarlanmasının önemli olduğu yorumlar CEO tarafından yapılan Mark Zuckerberg.

Li, “Şirketin en büyük önceliği, kendimizi yapay zeka alanında lider olarak konumlandırmak için kaynaklarımıza yatırım yapmaktır” dedi. “Bu, önümüzdeki dönemde faaliyet karımızın inişli çıkışlı olabileceği bir finansal baskı görebileceğimiz anlamına geliyor.”

Enberg, Meta’nın yapay zeka yatırımlarının çevrimiçi reklamcılık işini nasıl geliştirdiğine dikkat çekmeye devam ettiğini ancak bu harcamaların gelecekte şirkete nasıl fayda sağlayacağını göstermekte daha da zorlandığını söyledi.

Enberg, “Sanırım bunun bir kısmı, yapay zekayı reklam işine entegre edebildiğine ve bunu bir büyüme motoru olarak kullanabileceğine dair hikayeyi her çeyrekte duymamızdır” dedi. “Bundan sonra ne olacağını ifade etmek daha zor ve yatırımcılar ve alanı takip eden diğer insanlar için çok daha az somut.”

Yine de Meta, aşağıdaki gibi yeni ürünlerde bir miktar büyüme yaşıyor: Meta yapay zeka Goldman, uygulamanın Vibes yapay zeka destekli kısa video hizmetini içerdiğini söyledi.

Şirketin ayrıca abonelikleri daha da genişletebileceğini ve hatta potansiyel olarak şirketlere satmak için kurumsal yapay zeka hizmetleri sunabileceğini, bunun “hiç oynamadıkları bir alan” olduğunu söyledi.

Şimdilik Meta’nın dijital reklam birimi ana faaliyet alanı olmaya devam ediyor ve önceki çeyreklerde olduğu gibi ekonominin reklam bütçelerini nasıl etkileyeceği belirsiz.

Tatil sezonu yaklaşırken tüm gözler, devam eden ekonomik kaygıların mı yoksa tarife kaynaklı fiyat artışlarının tüketicilerin harcamalarını kısmasına yol açıp açmayacağına ve bunun da kurumsal pazarlama kampanyalarını etkileyip etkilemeyeceğine odaklanacak.

Goldman, “Bir sonraki test Kara Cuma rakamlarına geldiğimizde olacak” dedi. “Bunlar beklentilerin altında mı olacak?”

KOL SAATİ: Büyük teknoloji kazançları size “bunlar sahip olmak istediğiniz şirketler” diyor.”