Pampers bebek bezi paketleri 05 Haziran 2025’te Novato, Kaliforniya’daki bir Target mağazasında sergileniyor.
Justin Sullivan | Getty Images
Procter & Gamble Şirketin bazı ürünlerine olan talebin azalmasına rağmen müşterileri daha fazla harcamaya teşvik etme stratejisinin bir parçası olarak Çin’de ipek elyaftan yapılmış bebek bezleri satıyor.
Çin, şirketin yalnızca ABD’den sonra ikinci büyük pazarıdır. Her iki pazarda da P&G, normalde markette daha az harcamaya çalışan tüketicileri çekmek için indirimler yerine yeniliğe yöneldi. Örneğin geçen yıl ABD’de sıvı Tide deterjanı için yeni bir formül açıkladı.
Çin’de P&G başka bir zorlukla da karşı karşıya: rekor düşük seviye doğum oranı. Pazartesi günü yayınlanan hükümet verileri, doğumların 2023’te 6,4’ten 2025’te 1000 kişi başına 5,6’ya düştüğünü gösterdi.
P&G için daha az bebek, şirketin daha az bebek bezi sattığı anlamına geliyor. P&G, bebek bakımı bölümünün satışlarını artırmak için lükse yöneliyor.
Yöneticiler, Perşembe günü şirketin kazanç konferansı görüşmesinde Pampers Prestige ürününün başarısını duyurdular. Cildin rahatlığı ve korunması için bebek bezinin iç kısmına ipek lifleri eklenmiştir.
P&G CEO’su Shailesh Jejurikar, “Çinli ebeveynler bebekleri için yalnızca en iyisini istiyor” dedi.
Şirketin süper premium bebek bezi hattını “yeniden şekillendirmenin”, son 18 ayda Çin’de P&G’nin bebek bakımı işinde çift haneli organik satış büyümesine ve %3 pazar payı artışına yol açtığını ekledi. Şirket, Pampers Prestige’in fiyatının Çin’deki diğer bebek bezi serileriyle karşılaştırıldığında nasıl olduğunu paylaşmadı.
CFO Andre Schulten’e göre, son çeyrekte P&G’nin genel bebek bakımı bölümü, Büyük Çin’deki organik satışlarda %20’lik bir artış olmasına rağmen, organik satışlarda tek haneli düşüşler bildirdi.
Daha genel anlamda inovasyona odaklanma P&G’nin karşılığını veriyor. Perşembe günü basınla yaptığı görüşmede Schulten, Çin’de tüketici duyarlılığının hala olumsuz olduğunu ancak P&G’nin son çeyrekte pazarda %3 büyüme kaydettiğini söyledi.
Amerika’da P&G’nin satışları zayıftı. Kuzey Amerika’daki organik satışlar mali yılın ikinci çeyreğinde %2 düştü. P&G, Çin’de işe yarayan stratejinin yakında ABD’de de karşılığını alacağını umuyor
Mevcut çatallanmış – veya “K şeklinde” – Ekonomi, düşük gelirli tüketiciler geri çekilse bile varlıklı Amerikalıların hala satın alma güçlerini esnetmeye istekli olduğunu gösterdi.
P&G’nin hisseleri, şirketin beklenenden daha iyi rapor vermesinin ardından Perşembe sabahı yapılan işlemlerde %2’den fazla yükseldi kazanç. Ancak şirketin geliri, ABD’deki zayıf talep nedeniyle Wall Street’in beklentilerinin altında kaldı