Şirket, sınırlı süreli retro ambalajın Chick-fil-A’nın mirasını vurgulayacağını söyledi.
Kaynak: Chick-fil-A
Chick-fil-A’nın 80. yıl dönümü için tavuk zinciri tamamen yenileniyor: retro ambalajlar, koleksiyonluk bardaklar, temalı ürünler ve hatta bir yıl boyunca bedava yiyecek kazanma şansı.
Restoran sektörünün azalan trafikle mücadele ettiği bir dönemde zincirin yıldönümü geliyor. Lokantaları geri kazanmak için birçok restoran anlaşmalara, gösterişli promosyonlara ve daha büyük pazarlama bütçelerine yöneldi.
Özel bir şirket olarak Chick-fil-A, üç aylık mali sonuçları açıklamıyor, ancak franchise açıklama belgeleri, şirketin sistem satış büyümesinin 2024’te %5,4’e yavaşladığını ve bunun on yıldan fazla bir süre içinde çift haneli satış büyümesinin altında ilk yıl olduğunu gösteriyor.
Chick-fil-A sözde dışında kaldı değer savaşları diğer restoranlar rekabete yöneldi ancak yıldönümü, zincire restoranlarına daha fazla müşteri çekme fırsatı veriyor. Yıl boyu süren pazarlama kampanyası Pazartesi günü başlıyor ve Chick-fil-A için bugüne kadarki en büyük tanıtım hamlesini temsil ediyor. Chick-fil-A’nın marka stratejisi, reklamcılık ve medyadan sorumlu başkan yardımcısı Khalilah Cooper, CNBC’ye, yeni reklamların hem ulusal TV reklamlarında hem de sosyal medyada yıldönümünü ön plana çıkaracağını söyledi.
Kampanyanın merkezinde şirketin “yeni” ve nostaljinin bir portmantosu olan “newstalgia” adını verdiği şey yer alıyor.
Cooper, “Bunu, potansiyel olarak onlarca yıldır, 80 yıldır bizimle birlikte olan veya sekiz gündür bizimle birlikte olan veya Chick-fil-A’yı daha önce hiç denememiş olan müşterilerimizle mirasımızı kutlamanın bir yolu olarak düşündük” dedi.
Başlangıç olarak Chick-fil-A, şirketin arşivlerinden ve 32 onsluk bardağının şeklinden ilham alarak birkaç haftada bir dört adet retro koleksiyonluk bardak tasarımını da piyasaya sürüyor. Zincir, fincanları ülke çapındaki restoranlarda 3,99 dolara satıyor.
Ayrıca Chick-fil-A, Willy Wonka’nın ünlü altın biletine ilişkin kendi riff’ini ortaya çıkardı: Altın Taraftar Kupası. Koleksiyonluk bir kupa satın alan ve Altın Taraftar Kupasını alan 3.000 müşteriye bir yıl boyunca ücretsiz Chick-fil-A verilecek.
Zincir aynı zamanda ikonik tavuklu sandviçine sınırlı süreli, vintage esintili ambalaj da verecek.
Chick-fil-A, yıl boyunca web sitesi aracılığıyla temalı ürünler satmayı planlıyor. Restoranlarını ziyaret eden müşteriler, peluş ineklerin sınırlı sayıda üretilen tasarımlarını da satın alabilecek.
Ayrıca kampanya kapsamında Chick-fil-A, Pazartesi gününden itibaren buzlu gazoz ve şamandıralarını kalıcı olarak menüsüne ekliyor. Cooper’a göre müşteriler ayrıca yıl boyunca Chick-fil-A’nın genellikle sunduğundan daha sınırlı süreli menü öğeleri görmeyi bekleyebilirler.
Cuma günü Oregon Ducks’ın Kolej Futbolu Playoff yarı finalinde Indiana Hoosiers ile karşı karşıya geleceği Chick-fil-A Peach Bowl’da da “newstalgia”ya odaklanılacak.
Chick-fil-A’nın kökleri, S. Truett Cathy ve erkek kardeşinin Atlanta’nın bir banliyösü olan Hapeville, Georgia’da The Dwarf Grill adında bir restoran açtığı 1946 yılına kadar uzanıyor. Yirmi yılı aşkın bir süre sonra Cathy, kendine özgü tavuklu sandviçiyle ilk Chick-fil-A lokasyonunu açtı. İşletme hâlâ bir aile mülkiyetinde ve Cathy’nin torunu Andrew şirketin CEO’su olarak görev yapıyor.
Özel mülkiyete ait zincirin sistem satışları 2024’te 22,74 milyar dolara ulaştı ve bu da onu ABD’nin yalnızca McDonald’s ve Starbucks’tan sonra üçüncü büyük restoran zinciri haline getirdi. Geçtiğimiz on yılda Chick-fil-A, Güneydoğu’daki kalesinin çok ötesine geçerek ABD’nin her yerinde şubeler açtı ve uluslararası işlerini Birleşik Krallık ve Singapur’a kadar genişletmeyi planladı.