“Tarihi” fiyat indirimleri hiçbir zaman ayrıntılı olarak anlatılmadı. Artık ürünler söz verilmesine rağmen daha pahalı hale geldi.
Özel promosyon 25 Mayıs’ta başladı: Lidl Almanya’daki birçok ürünün fiyatlarında devrim yarattığı ortaya çıktı.
Alman şirket geniş çaplı bir fiyat indirimi kampanyası duyurdu. İddiaya göre, 500’den fazla üründe kalıcı indirimler.
İdari direktör Friedrich Fuchs, “Bu fiyat indirimleri Lidl’in uzun vadeli stratejik kararının bir parçası” dedi.
Lidl reklamında Sarah Connor, Alman milli marşı eşliğinde “Tasarruf her zamankinden daha avantajlı” şarkısını söyledi.
Bunun nedeni “ şimdiye kadarki en büyük fiyat indirimiAlman şirket “tarihi” indirim iddiasında bulunuyor.
Aldi ve diğer süpermarket zincirleri de hızla aynı yolu izledi ve büyük ölçekte yeni indirimlerin peşine düştü. Aldi hemen 100 üründe indirim teklif etti.
Etki yaratıldı.
Ancak…
…her şey tam olarak ilan edildiği gibi değildi.
İlk olarak mağazalar açıklama yapmadı gerçek azalma her ürünün fiyatı. Müşterinin gerçekte ne kadar tasarruf edeceğini belirtmediler. Genel olarak.
Lidl vakasında şirket indirime girecek ürünlerin listesini bile yayınlamadı. Bazılarının reklamlarında %35’e varan indirimler vardı, ancak bunun dışında çok az indirim vardı.
Bir analiz Handelsblatt o sırada son faturanın çok az farklılık gösterdiğini ortaya çıkardı. Uygulamada, müşteriler çok az tasarruf ediyordu.
Yedi ay sonra yeni sonuç: Lidl artırılmış işletim sistemi fiyatlar farklı ürünlerden.
Aynısı gazete Economist 100 binden fazla faturayı detaylı bir şekilde kontrol etti ve bu perşembe günü açıkladı: %25’ten fazla Mayıs ayında “kalıcı” indirimde olan ürünlerin çoğu artık daha pahalı.
Bu ürünler ortalama olarak %3,9 daha pahalı promosyonun yedi ay önce başladığı zamana göre.
Lidl Portekiz’de bu tür bir strateji bulamadık.