Pavlo Gonçar | Hafif Roket | Getty Images
Borular vurmak karlılık bu yıl diğer yayın hizmetlerinin yapmaya çalıştığı şeyi yapıyor: reklamları izlemeye istekli genç izleyicileri çekmek.
Fox Şirketi.’nin sahip olduğu ücretsiz yayın platformu, Pluto ve The Roku Channel gibi daha düşük bütçeli ve daha az popüler tekliflerin yanı sıra uzun süredir ikinci sınıf yayın hizmetleri arasında yer alıyor. Ancak ücretsiz hizmet giderek ilgi görüyor ve büyük oyuncularla yapılan görüşmelerde kendine yer buluyor.
Kasım ayında Tubi, toplam yayın dakikalarının %2,1’ini oluşturdu ÖlçerNielsen’in NBCUniversal’in Peacock’undan önce aylık izleme eğilimleri analizi Warner Bros. Discovery’nin HBO Maks. Google’ın YouTube, görüntüleme takibinde en üst sırada yer alıyor.
“Taraftarlarımız içeri giriyor ve şöyle davranıyorlar: [subscription streaming] izleyiciler. Tek fark, bunun için para ödememeleridir” dedi Tubi’nin pazarlama müdürü Nicole Parlapiano bir röportajda.
Netflix’in Yayın akışındaki hakimiyet, birçok medya şirketinin aynı başarıyı kovalamasına yol açtı. milyarlar harcamak Aboneleri çekmek ve karlılık için çabalamak için orijinal içeriğe büyük miktarda dolar harcadık.
Buna karşılık, neredeyse her abonelik platformunun son yıllarda birden fazla fiyat artışı yapması ve tüketicileri daha ucuz, reklam destekli seçeneklere yöneltmesiyle dinleme maliyeti arttı. A baskı En büyük oyunculardan bazılarının şifre paylaşımı konusundaki endişeleri de alanı sarstı.
Tubi İçerik Sorumlusu Adam Lewinson, CNBC’ye şöyle konuştu: “İnsanlar eskiden kabloyu kesiyordu, şimdi abonelikleri iptal ediyorlar. Peki bu, ücretsiz yayına daha fazla tüketim mi sağlıyor? Kesinlikle.”
Tubi, aylık 100 milyondan fazla aktif kullanıcıya ve ayda 1 milyar saat içerik akışına sahip olduğunu söyledi. Karşılaştırma yapmak gerekirse Netflix, bu ölçümü en son raporladığı 2024 sonu itibarıyla 300 milyondan fazla abone bildirdi. Disney+ Eylül sonu itibarıyla 131 milyon abone bildirdi.
Tubi, kitlesine yönelik bir MRI-Simmons Kordon Evrim Çalışmasına atıfta bulunarak, Tubi’nin izleyici kitlesinin yaklaşık %60’ının Y kuşağı veya Z kuşağından oluştuğunu ve neredeyse yarısının çok kültürlü olduğunu söyledi.
Tubi, bazıları popüler, bazıları niş olan filmleri ve TV dizilerini lisanslayarak kütüphanesini genişletiyor. Platform, rakiplerine göre daha küçük ölçekte de olsa orijinal içerik üretiyor. Aynı zamanda Fox’un spor cephaneliğinden de faydalanılıyor ve bu yıl Tubi’de iki NFL maçı yayınlanıyor. Süper Kase Şubat ayında ve geçen ay Şükran Günü maçı.
Toplamda Tubi övünüyor platformunda 300.000’den fazla başlık.
Fox’un yayına cevabı
Ekim ayında Fox’ta rapor edildi Fox CEO’su ile Tubi, 30 Eylül’de sona eren mali çeyrekte ilk kez kârlılığa ulaştı Lachlan Murdoch bu dönüm noktasına “beklenenden daha erken” ulaştığını da sözlerine ekledi. Tubi, çeyrekte toplam görüntüleme süresindeki %18’lik artışın etkisiyle %27 gelir artışı bildirdi.
Murdoch, o sırada umudun Tubi’nin yoluna devam etmesi olduğunu söyledi. yörünge böylece yakın vadede kazançlara “anlamlı bir katkı” sağlayabilir.
Büyüme, yayın oyununa medya emsallerinden farklı bir yaklaşım sergileyen Fox için bir doğrulamadır. Hisseleri bu yıl %40’tan fazla artış kaydederken, diğer medya hisseleri belirsizlik denizinin ortasında pek de başarılı olamadı.
şirket boşaltılmış eğlence varlıklarını 2019’da Disney’e devretti ve TV işi (yayın ağı Fox ve Fox News gibi kablolu ağlar) çoğunlukla haber ve spordan oluşuyor. Medya şirketi 2020’de edinilmiş Tubi 440 milyon dolara.
O zamandan beri Tubi, Fox’un yayına verdiği ana yanıttı. yakın zamanda şirket kurulduğunda Fox One, aylık 19,99 ABD Doları karşılığında tüm Fox içeriklerinin doğrudan tüketiciye yönelik yayın hizmetidir. Murdoch, Fox One’ın orijinal veya özel içerik üretme planının olmadığını vurgulayarak Tubi’nin dijital ve maliyet bilincine sahip bir kitleyle parlamasını sağladı.
Özgür hüküm sürüyor
New York, Buffalo’dan 23 yaşındaki Paige Bulera, hayal kırıklığının bedelini ödemeye inanmadığını söyledi. Tubi’nin tüm yayın uygulamaları arasında kazanan olarak ortaya çıkmasının nedeni budur.
Bulera, ortalama bir insandan daha sık film izlediğini ve neredeyse tüm büyük yayın hizmetlerinde kız kardeşinin oturum açma bilgilerini kullandığını söyledi. Ancak sonraki her fiyat artışıyla birlikte yatırımlarından daha az tatmin oluyor.
Bulera, CNBC’ye “Sadece fiyatlar artmıyor, her fiyat artışında bir şeyler kaybediyormuşsunuz gibi görünüyor” dedi. “Artık Netflix’te hesapları insanlarla paylaşamayacaksınız ya da fiyatlar artsa bile yine reklamlar olacak.”
Jaque Silva | Nurfoto | Getty Images
Film listesi ağırlıklı olarak korkuya yöneliyor. Tubi, platformun 9.000 başlıkla en büyük korku içeriği koleksiyonuna sahip olduğunu ve aynı zamanda “Coraline”, “The Wolf of Wall Street” ve “Tom and Jerry” gibi türlerde hayranların favorilerini sunduğunu söyledi.
Bulera, “Tubi ile tamamen ücretsiz; reklam aldığınızı biliyorsunuz, ancak eski filmleri, yeni filmleri veya Tubi orijinallerini izleyebileceğiniz bir şekilde tanıtılıyor, bu yüzden platformun büyük bir hayranıyım, özellikle de uygun maliyetli olması nedeniyle” dedi Bulera.
MoffettNathanson’un yakın tarihli bir raporu, YouTube’da yayın etkileşiminin güçlü kaldığını ve bunu Tubi gibi FAST kanalları adı verilen ücretsiz, reklam destekli platformların izlediğini belirtiyor. Paramount Skydance’in Plüton ve Roku’nun Roku Kanalı.
Tubi yöneticileri, platformun genellikle Pluto gibi platformlarla aynı sohbete kapıldığını çünkü kanalları geleneksel doğrusal modeli yansıtan bir kılavuz formatında sunduğunu söylüyor. Bununla birlikte, izleyici kitlesinin neredeyse tamamı talep üzerine olduğundan (yani izleyiciler önceden programlanmış bir kanala geçmek yerine filmleri ve dizileri kütüphaneden seçiyor) Tubi, bunun Netflix ve Disney+ gibi abonelik hizmetleriyle aynı havuzda yüzmesi gerektiğini savunuyor.
Tubi’den Parlapiano, “İnsanların yüzde doksan beşi izlemek istediklerini izleme niyetiyle geliyor ve ilgi duyuyorlar. Pasif izleyiciler değiller” dedi.
Yöneticiler, seçim sürecinin Tubi izleyicilerini, daha rahat bir deneyim için diğer ücretsiz, reklam destekli kanalları izleyenlere veya sadece arka planda bir şeyler açmak isteyen izleyicilere göre reklam izlemeye daha yatkın hale getirdiğini söylüyor. Bu, reklamverenler için güçlü bir satış konuşmasıdır.
Parlapiano, “Biz %100 reklam destekliyiz, diğer yayıncılar ise desteklenmiyor. Evet, onların reklam destekli katmanları var, ancak her platformda bu katmanların ne kadar büyük olduğu ve reklam destekli bir ortamda ne kadar izleme gerçekleştiği belirsiz” dedi.
Fox’un en son kazanç açıklamasında CFO Steve Tomsic, şirketin genel TV reklam gelirinin esas olarak Tubi’nin büyümesine bağlı olarak %6 arttığını söyledi.
Z kuşağına yaslanmak
Tubi’nin Sidelined 2: Intercepted filminde James Van Der Beek ve Noah Beck
kaynak: Tubi
Şirket yöneticilerine göre izleyicilerinin %58’i gençlerden oluşan Tubi, genç nesillerin ilgisini çekmek için büyük yatırım yaptı.
Haziran ayında Tubi başlatıldı Tubi for Creators, şirketin içerik yaratıcılarını Hollywood’a dahil etme yönündeki daha geniş çabasının bir parçası.
Tubi for Creators’ın başkanı Rich Bloom, “Bunun arkasındaki fikir, yaratıcılara Hollywood’a giden, onları ilk etapta popüler yapan özgünlüklerini korumalarına ve yaratıcı kontrolü sürdürmelerine gerçekten olanak tanıyan bir yol vermek” dedi. “Altı yaratıcıyla ve yaklaşık 500 bölüm içerikle yola çıktık ve şu anda 100’ün üzerinde yaratıcıya ve 10.000’in üzerinde içerik bölümüne ulaştık.”
Tubi, Dan ve Riya’nın “Beverly Valley High” ve FunnyMike’ın “Mr. Creepy Eyes” dizisi gibi tanınmış YouTube sanatçılarıyla mevcut bölümlerini platforma eklemek için anlaşmalar imzaladı. Aynı zamanda oldu mürekkep anlaşmaları Kickstarter tarafından finanse edilen projeler aracılığıyla bağımsız film yapımcılarıyla.
Bloom, Tubi’nin kategorinin yeni, daha genç izleyicilerin ilgisini çektiğini ve “bu izleyicileri elde tutma oranının aslında genel yeni izleyicilerimizden daha iyi olduğunu” gördüğünü söyledi.
Tubi’den Lewinson, platformun özellikle TikTok yıldızı Noah Beck’in başrol oynadığı “Sidelined” ve “Sidelined 2” gibi genç yetişkin filmlerinde başarılı olduğunu söyledi. Lewinson, serinin yalnızca 20 milyona yakın izleyici çektiğini ve devam filmini izleyen yeni izleyicilerin ortalama yaşının sadece 21 olduğunu ekledi.
Tubi’nin Kenara Dönmesi 2: Ele Geçirildi
kaynak: Tubi
“Genç izleyicileri uzun süreli bir yayın platformuna getirebileceğimizi gerçekten kanıtlıyoruz” dedi. “Sadece kısa biçimle ilgilendikleri yönünde bir algı var; bu kesinlikle doğru değil. Onların fandomuyla alakalı içeriğe sahip olduğunuz sürece Tubi’ye gelecekler.”
Z kuşağı aynı zamanda nostaljiye de yöneliyor; “Columbo” ve “Murder, She Wrote” gibi eski şovlar Tubi’de de popüler.
Tubi yöneticileri, büyüyen Z kuşağının ve Y kuşağının izleyici kitlesinin reklamverenler için başka bir satış noktası olduğunu belirtiyor.
Lewinson, “Satın alma ekibim dışarı çıkıp bulabildiğimiz her şeyi alabilir, ancak bu tür hikayeler ürettikçe bu izleyicileri gerçekten çektiğimizi görüyoruz” dedi. “‘Sidelined’ı izlemeye gelecekler ama biz de platformda başka neler izlediklerini görmek için onların yolculuklarını takip ediyoruz ve bu izleyicilerin izleyebileceği bu türden birçok kategoriye sahip olduğumuzdan emin oluyoruz.”
Açıklama: Comcast, CNBC’nin sahibi olan NBCUniversal’in ana şirketidir. Versant, Comcast’in planladığı Versant yan ürünü üzerine CNBC’nin yeni ana şirketi olacaktı.