“2026’ya sağ ayakla başlamayın.” Oyuncu Fernanda Torres’in bu sözleri tartışmalara yol açtı. İkonik Havaianas, Bolsonaro bağlantılı sağ kanat tarafından boykot ediliyor ve şimdiden 22,7 milyon euro piyasa değeri kaybetti.
Ve boykot işe yarıyor: Aktrisin liderliğindeki reklam kampanyasından sonra Fernanda Torres – tarih yazan I’m Still Here filminin kahramanı Altın Küre e Oscar’lar — Havaianas markasının sahibi Alpargatas, Yaklaşık 22,7 milyon euro kayıp Brezilya borsasında tek seansta piyasa değerinde. Peki buna tam olarak ne sebep oldu?
Portekiz damarlı oyuncunun bu sözleri birçok kulak için yeni yıl için basit bir tavsiyeden başka bir şey değildi: 2026’ya tek ayakla girmek yerine “iki ayakla” girin. Ancak “sağ” ve “sol” terimleri kimlik tetikleyicileri haline geldi ve mesaj pek çok kişi tarafından siyasi bir provokasyon olarak anlaşıldı. İşte tartışma yaratan reklamda yer alan oyuncunun sözleri:
“Üzgünüm ama 2026’ya doğru adımla başlamanızı istemiyorum. Şansa karşı bir şey değil, ama kabul edelim: şans size bağlı değil, değil mi? Şansa bağlı. Sizden istediğim yeni yıla iki ayağınızla başlamanız. İki ayağınız kapıda, iki ayağınız yolda, iki ayağınız jackfruit’te, iki ayağınız nereye istiyorsanız! Herşeyle gidin! Bedeniniz ve ruhunuz, tepeden tırnağa.”
Eski cumhurbaşkanıyla bağlantılı kamu ve siyasi şahsiyetler Jair Bolsonaro erken tepki gösterdi. Temsilci Rodrigo Valadares, Havaianas’ı “açık bir siyasi kampanya” yürütmekle suçladı; Aynı zamanda milletvekili Nikolas Ferreira, markanın “Havaianas: herkes kullanıyor” sloganını “Havaianas, artık herkes kullanmayacak” olarak değiştirmeye özen gösterdi.
Ve böylece reklam, halihazırda milyonlarca izlenme sayısına sahip olan sosyal medyada yayıldı; aynı zamanda Bolsonaro ve onun son girişimiyle “dalga geçen” birçok yorum ve yayın da vardı. elektronik bilekliği kesin ev hapsindeyken.
Ya Havaianas sadece sağ ayak için elektronik bir bilek bileziği çıkarsaydı? pic.twitter.com/ISBniwm0uF
— Pobre de Direita 🇧🇷 (@Pobre_d_Direita) 22 Aralık 2025
Ancak bu pazartesi, hisselerde gürültü görüldü. Danışmanlık şirketi Elos Ayta’nın aktardığına göre Alpargatas hisseleri, ana borsa endeksi Ibovespa’nın sadece %0,21 düştüğü bir günde %2,4 düşerek 11,44 reale (yaklaşık 1,73 euro) geriledi. Ekonomi Gazetesi. Düşüş tahmini 152 milyon realilik bir düşüşe yol açtı (22,7 milyon euro) piyasa kapitalizasyonunda.
Bu rakamları tercüme ediyoruz: yatırımcılar şöyle tepki gösterdi: korkular analistlere göre markanın ünlü parmak arası terlik satışlarını etkileyecek bir kimlik anlaşmazlığı ve boykot korkusuyla ilişkilendirilmesi kısa vadeli. Çoğu zaman dinamikler bir modeli takip ediyor: yoğun öfke, görünürlüğün zirveye ulaşması, boykot çağrıları ve ardından kademeli olarak dağılma.
Herkes için kötü değildi; tam tersine. THE İpanemaHavaianas’ın doğrudan rakibi olan , bu etkiden yararlandı ve Instagram’daki takipçilerinde – kesinlikle sağcı ideolojilerle – önemli bir artış kaydetti.
Her iki marka da henüz bir dekompresyon stratejisi olarak görülebilecek tartışma hakkında yorum yapmadı: Bazen markalar daha fazla tartışmayı alevlendirmemek için bu olgulara resmi olarak yanıt vermemeyi tercih ediyor. Her ne kadar bu strateji riskler taşısa da, özellikle ağlara hakim olan anlatı, tartışmanın bir tarafının görüşünü “gerçeğe” dönüştürdüğünde.