Yetişkinliği geciktiren Z kuşağının peluş oyuncak çılgınlığının yükselişi

Noel çok yakında ve Z kuşağı aile üyelerinize ne hediye alacağınız konusunda kararsızsanız, bu yılın cevabı sevimli bir peluş oyuncak olabilir.

2025 yılı, giderek daha fazla genç yetişkinin geniş peluş oyuncak koleksiyonlarını sergilemesiyle oyuncakların sadece çocuklara yönelik olmadığını kanıtladı. Uzmanlar bunun topluluğa duyulan özlemin ve çocukluğa dönüşün sinyali olduğunu söylüyor.

Popülerlik bir şey tarafından yönlendirildi Labubu bebeklerine duyulan çılgın çılgınlık – Çinli oyuncak şirketi tarafından üretilen koleksiyon oyuncakları Pop-Mart – ayrıca “Jöleler” olarak da bilinen yumuşak oyuncakların yanı sıra tarafından tasarlanan İngiliz markası Jellycat.

Z Kuşağı’nın TikTok’ta yayınladığı videolarda parlak renkli peluş hayvanlar ve iri gözlü oyuncak bebekler duvarlara sıralanmış veya aşırı dolu raflardan düşerken görülebiliyor.

Z kuşağı trendleri için bir barometre haline gelen platform, şu anda peluş oyuncaklara takıntılı genç yetişkinleri gösteren milyonlarca videoya ev sahipliği yapıyor.

Videolar bir bina inşa etmekten “Labubu duvarı” bulma konusunda hack’lere otantik Labubusveya buna ayrılmış beş raflı bir raf Jöleler gösteriliyor.

Küresel tüketici analiz firması Circana’nın Birleşik Krallık’taki oyuncak direktörü Melissa Symonds, bir röportajda CNBC Make It’e “Bu, yetişkinlerin oyuncak satın aldığında gördüğümüz en büyük yıl” dedi.

Symonds, “Her yaştan yetişkinler oyuncak satın alıyor, ancak son birkaç yılda elde ettiğimiz bu güçlü büyümeyi asıl sağlayanlar öncelikle gençler, yani Z kuşağıdır” dedi.

Aslında yakın zamanda gerçekleşen bir Arama raporu Birleşik Krallık’taki yetişkinlerin %43’ünün bu yıl kendilerine veya başka bir yetişkine oyuncak satın aldığını ve bu oranın 18 ila 34 yaş arasındaki Z kuşağı müşterileri için %76’ya yükseldiğini buldu.

Circanca’nın CNBC ile paylaştığı verilere göre, oyuncak türleri arasında peluş oyuncaklar yetişkinler için dördüncü en popüler kategoridir; oyunlar ve bulmacalar en üst sırada yer alır, onu LEGO gibi yapım setleri takip eder ve aksiyon figürleri üçüncü sırada gelir.

Gölet genelinde de benzer bir hikaye var; lisanslı oyuncak satışları her geçen gün artıyor ABD’li yetişkinler için %18 Circana’ya göre yılın ilk yarısında 18 yaşın üzerinde.

Symonds, işletmelerin, özellikle ekonomik veya politik baskılarla karşı karşıya kaldıklarında tüketicilerin ürün ve deneyimlerde rahatlık ve nostalji aradığı “neşe ekonomisi” olarak adlandırılan durumdan yararlandığını açıkladı.

Symonds, “Ekonomi, savaşlar, her şey gerçekten bunaltıcı ve ciddi, oysa oyuncaklar hayata biraz olsun neşe katıyor” dedi.

Pop Mart ve Jellycat bu trendden faydalandı. Pop Mart bir yakın gönderi paylaştı Net kârda %400 artış yılın ilk yarısında geliri yıllık %204,4 artışla 13,88 milyar yuan’a (1,93 milyar $) yükseldi.

Pop Mart daha önce CNBC Make It’e verdiği demeçte, 2024 yılında şirketin küresel gelirinin yaklaşık 423 milyon dolarının yalnızca Labubu oyuncak bebeklerinden geldiğini söyledi.

Bu arada Jellycat gelirinin %66 arttığını gördü 2023’teki 200 milyon £’dan 2024’te 333 milyon £’a yükseldi. Vergi öncesi kârı, önceki yıl 67 milyon £’dan iki kattan fazla artarak 139 milyon £’a yükseldi.

Jellycat’in CEO’su Arnaud Meysselle, CNBC’ye yaptığı açıklamada, “Birden fazla nesilde yeni karakterlerimize gösterilen tepkiyi görmek harikaydı.” dedi.

Meysselle, “Pekin, Seul ve Los Angeles’taki son deneyim lansmanlarımızda Jellycat’i ilk kez keşfeden bu kadar çok yetişkinle tanışmak ve diğer pek çok kişiyi çevrimiçi topluluklarımıza davet etmek muhteşemdi” dedi.

Jellycat, Labubu ve peluşların hayranları genel olarak kurumsal işçiler ile askeri personel oyuncakların kendilerine sağladığı faydalardan bahseden akıl sağlığı Gittikçe daha stresli hale gelen yetişkin hayatlarıyla boğuşurken TikTok’ta.

Circana’dan Symonds, bunun yetişkinlerin büyümek ve sorumluluk almakta zorlandığı psikolojik bir sendromu ifade eden “Peter Pan etkisi”nin bir belirtisi olduğunu söyledi.

“Çocukken büyümek için sabırsızlanıyorsunuz, ancak yetişkin olduğunuzda çocuk olmanın hayatınızın en güzel zamanı olduğunu fark etmeniz neredeyse ironik bir durum” dedi.

“Burada biraz Peter Pan etkisi var [Gen Z consumers] Büyümek istemiyorum ama onlara mutluluk getiren şeyin sadece o neşe unsuruna tutunmak olduğunu düşünüyorum.”

Z kuşağı yetişkinleri, bir nesil olarak oldukça zor zamanlar geçirdiler, zira pek çok kişi kendilerine vaat edilen yetişkinliğin bedelinin ödendiğini söylüyor. Ekonomik ve jeopolitik kargaşa hayatlarını sekteye uğratıyor, savaş görüntüleri her gün sosyal medyada yayınlanıyor ve yaşam pahalılığı hızla artmaya devam ediyor.

Yetişkin yaşamları boyunca gördükleri çatışmalardan bazıları şunlardır: Rusya’nın Ukrayna’yı işgali 2022 yılında İsrail-Hamas savaşı.

Hepsinden önemlisi, yükselen enflasyon, satın alma güçlerinin her geçen gün azalması anlamına geliyor ev satın almak veya aile kurmak ulaşılmaz hissetmek.

Z kuşağının çoğu bunun yerine “kıyamet harcaması” boşluğu doldurmak için. Bu, insanların seyahat, tasarım ürünleri ve hatta pahalı oyuncaklar gibi küçük lükslere para harcadığı bir olguyu ifade ediyor çünkü bir ev sahibi olmak, hatta çocuk sahibi olmak gibi daha büyük dönüm noktalarını asla karşılayamayacaklarını biliyorlar.

Ebeveynliğin ertelenmesi aynı zamanda Z kuşağının küçük lükslere harcayabileceği daha fazla harcanabilir gelire sahip olması anlamına da geliyor.

“Bazılarının olabileceğini düşünüyorum çünkü onlar [Gen Z] Biraz daha büyük çocuk sahibi olmayı tercih ediyorlar, böylece paranın geleceği daha uzun bir zaman periyoduna sahip oluyorlar, ancak bunu mutlaka okullara veya öğle yemeği kutularına harcamak zorunda kalmıyorlar, bu yüzden bunu kendilerine biraz mutluluk getirmek için kendilerine harcamayı seçiyorlar, “dedi Symonds.

İngiliz Z kuşağının yaklaşık %85’i bu durumu yaşadığını bildirdi yalnızlık duygularıMart ayında Birleşik Krallık’ta 2.000 Z kuşağı yetişkinin katıldığı Hinge araştırmasına göre. Araştırmaya göre düşük gelirli genç yetişkinlerin yarısından fazlası şiddetli yalnızlık yaşadı.

Jellycat’ten Meysselle, markanın 2022’de Instagram ve TikTok hesaplarını açarak hayranları için bir topluluk oluşturmaya çalıştığını ve bu hesapların her ikisinin de o zamandan bu yana iki milyondan fazla takipçiye ulaştığını açıkladı.

Ayrıca hayranların Londra’daki Selfridges’teki Jellycat Fish & Chips’ten, Paris’teki Galeries Lafayette’deki Jellycat Patisserie’ye ve New York’taki FAO Schwarz’daki Jellycat Diner’a kadar bizzat ziyaret edebileceği temalı pop-up deneyimlerine de yatırım yapıldı.

AKasım ayında Seul’de başlatılan Jellycat’in Uzay Deneyimi’ne katılan hayranların yaklaşık %80’i 20’li ve 30’lu yaşlarındaydı; bu, şu ana kadar Jellycat deneyimine katılan yetişkinlerin en büyük yüzdesiydi.

Selfridges’in oyuncak alıcısı Joe Evans, CNBC Make It’e Jellycat’in en hızlı satan oyuncak markası olduğunu ve son iki yılda “bir topluluğun parçası olduklarını hissetmek ve oyuncak toplamak” isteyen Z kuşağı ve Y kuşağı müşterilerinde “hızlı bir artış” yaşandığını söyledi.

“Bir Jellycat satın aldığınızda, kendinizi bir topluluğun parçası gibi hissedersiniz, bir şeyin parçası olduğunuzu hissedersiniz, internette konuşan birçok grup vardır ve insanlar en iyi ve en yeni ürün için birbirleriyle yarışırlar” diye ekledi.