Fikirden nefret ettiğimiz halde neden hızlı modayı satın alıyoruz?

Her Aralık ayında birçok tüketici daha az satın alma ve daha sürdürülebilir seçimleri tercih etme planları yapıyor. Ancak ay ilerledikçe masraflar artıyor ve hızlı modaya direnmek zorlaşıyor. Erişilebilirlik, etik kaygıları geçersiz kılma eğilimindedir.

Noel zamanı öyle bir zaman oldu ki iyi niyet çarpışıyor indirimler ve sezon modasının duygusal çekiciliğiyle.

Bu bariz çelişki özellikle hızlı moda devinin Shein Kasım ayında büyük binadaki ilk kalıcı alanını açtı. Paris’teki BHV depoları.

Bir taraftan, kapıda kuyruk oluştuYurt dışına girmeye çalışan tüketicilerle birlikte, Protestocular pankartlar açarak ‘utanç’ diye bağırdısosyal, çevresel ve şeffaflık kaygıları açısından şirketin geçmişine ilişkin kaygılara dikkat çekiyor.

Onlar açıkladıkça Bu e Xuchang ChenBirleşik Krallık’taki Reading Üniversitesi’ndeki pazarlama profesörleri, dergideki bir makalede KonuşmaShein aldı çok hızlı yanıt süreleri ve düşük fiyatlar hızlı modayı geride bırakarak sözde “yeni bir seviyeye” girmekultra hızlı moda”.

Tüketici talebine rağmen, Çin devinin ilk fiziksel alanının açılışı, rakip markalar ve Paris’teki büyük mağazalardaki satış alanları da dahil olmak üzere olumsuz tepkilerle karşılandı. protesto amacıyla mekanı terk etme niyetindeydi Shein’in varlığına karşı.

Ancak, Fransa’da yeni Shein mağazalarının açılışı ertelendi.

Tartışma bununla da bitmedi. Fransız Hükümeti, konuyla ilgili soruşturmaların devam ettiği bir dönemde, Shein’in çevrimiçi platformunda yaş doğrulaması da dahil olmak üzere markadan daha fazla kontrol talep etti. yasak silahlar ve seks bebekleri web sitesinde çocuksu bir görünümle şirketin daha fazla inceleme.

Kasım ayında bu ürünlerin varlığından haberdar olan Çinli markanın bir sözcüsü, şirketin konuya “uzaklaştığını” ifade etti.son derece ciddi.” Shein, web sitesinde üçüncü taraf satıcıların ürünlerini listelediği alanı devre dışı bıraktı.

Aynı zamanda Paris mağazasına giren tüketiciler, internette alınan ücretlerden daha yüksek fiyatlarkonusundaki tartışmalara yeni bir boyut kazandırıyor. Şeffaflık ve hızlı modayla ilgili daha geniş çevresel ve işgücü kaygıları hakkında.

Noel’i hızlı moda için bu kadar güçlü bir zaman haline getiren şey sadece sezonluk pazarlama değil, aynı zamanda psikolojik dinamikler Tüketicilerin çevresel suçluluk duygusunu hafifletmelerine yardımcı olan.

Hızlı moda zaten bir şeyi temsil ediyor satışlardan önemli pay Fransa’da çevrimiçi giyimin popülerliği arttı ve Shein, Hacim bakımından en büyük perakendecilerden biriArtan kamuoyu eleştirilerine rağmen.

İngiltere’de hızlı moda satışları rekor seviyeye ulaştı milyarlarca poundÖnemli ve sağlam bir yıllık büyüme ile, bu da günün sonunda, Erişilebilirlik etik kaygıları geçersiz kılma eğilimindedir.

Tüketici davranışları üzerine yapılan araştırmalar, insanların sıklıkla şüpheli satın alımları haklı çıkarmak için ahlaki mazeretlerkendilerine şunu söylüyorlar:herkes aynısını yapıyor“veya zararın uzak ve dolaylı olduğu. Bu, satın alma işlemini tamamlayacak kadar uzun süre etik gerilimi hafifletir.

Hızlı moda, suçluluk duygusunu azaltmanın yanı sıra, pazarlama araştırmacılarının “geçici indirim”: tüketiciler verdiğinde anlık zevk ve fiyata öncelikuzun vadeli çevresel zararın zararına.

Ayrıca Shein’in hızlı üretim modeli, dijital trendleri birkaç gün içinde ürüne dönüştürüyor. anlık tatmin. Atık veya emisyon gibi gelecekteki kayıplar, satın alma anında psikolojik olarak uzaktır.

Bu mekanizmalar açıklamaya yardım et hızlı moda neden devam ediyor? endişeler büyüse bile gelişin iklim ile.

Tatil alışveriş telaşı birçok açıdan tüketicilerin etik niyetleri ile küresel perakendenin gerçekleri arasındaki daha geniş bir çatışmayı ortaya çıkarıyor. Bu paradoks Bu sadece bireysel değil: Aynı zamanda hükümetlerin ve kamuoyunun Shein’in artan varlığına nasıl tepki vereceğini de etkiliyor.

Paris’teki gösterileri çevre sorunlarına verilen bir başka tepki olarak görmek cazip gelebilir. Ancak Shein’le ilgili endişeler zaten işin bir parçasıydı. mağaza açılmadan çok önce kamuoyunda tartışma.

Onlarca yıldır hızlı moda, daha ucuz üretim merkezlerine taşeronluk yapılmasına dayanıyordu. sınırlı işgücü koruması.

2013’te Bangladeş’teki Rana Plaza felaketinden sonra bile 1.134 kişi öldüFabrika binasının çökmesinin ardından başta hazır giyim işçileri olmak üzere birçok Avrupalı ​​hızlı moda şirketi Çevre ihlalleri nedeniyle eleştirilerin hedefi olmaya devam etti küresel tedarik zincirleri boyunca.

Mevcut tartışmayı ayıran şey nedir? buradaki etik sorunlar değilben ama Shein’in geleneksel güç dengesine yönelttiği meydan okuma küresel tarzda.

Geçen yüzyılın büyük bölümünde, Avrupalı ​​şirketler hakim oldu sektörü ve uluslararası lezzetleri şekillendirdi. Şimdi, Shein’in algoritmaya dayalı ve son derece reaktif modeli bu hakimiyeti sarsıyor.

Bu hız, israfı ve çevresel hasarı körüklerken, Düşük fiyatlar milyonlarca alıcıyı çekmeye devam ediyor.

Bu anlamda Shein için Paris bir satış noktasından daha fazlasıdır. Dünyanın moda başkentlerinden birinde başarılı olmak, markanın küresel genişlemesinde önemli bir anı işaretleyecek ve artık marjlarda faaliyet göstermediğinin işareti.

Aynı zamanda bu yeni tip moda devinin kendini gösterip gösteremeyeceğini de test edecek. çevrimiçi izleyicinin ötesindeDüzenleyicilerin, ortak markaların ve mağaza içi tüketicilerin gözünde.

Shein’in Paris’te karşı karşıya kaldığı direniş, ne olacağı konusunda daha geniş bir endişeye işaret ediyor.Şu anda moda endüstrisinde kimin etkisi var?. Ding ve Chen, Çinli bir hızlı moda devinin geleneksel Avrupalı ​​bekçileri atlattığını ve sektörün geleceğini kimin tanımlayacağına dair yerleşik hiyerarşiye meydan okuduğunu belirtiyor.