Apple bu yıl yapay zekaya yatırım yaptı. Gelecek yıl kritik olacak

En büyük lansmanlardan biri Apple’ın tarihin gelecek yıl gelmesi gerekiyor ve bunun donanımla hiçbir ilgisi yok.

Şirket, yatırımcılara yapay zekalı sesli asistanı Siri’nin yeni neslini piyasaya süreceğinin sözünü verdi. Apple için “daha kişisel bir Siri”nin piyasaya sürülmesiyle ilgili çok şey var; Apple, şu ana kadar teknoloji endüstrisinin 2017’de başlayan yapay zeka yarışında yer alamadı. OpenAI ChatGPT’yi 2022’nin sonlarında başlattı.

Apple genellikle ürün yol haritasını kamuoyuna açıklamaz ancak Siri söz konusu olduğunda iPhone üreticisi bir istisna yaptı. Şirketin yeni yapay zeka asistanını 2025’te piyasaya sürmesi gerekiyordu. Ancak Mart ayında Apple gecikmiş yükseltme sonrasında bile reklam yayınlamak bu özellik için “gelecek yıl”a kadar bir ara.

Tüketiciler ChatGPT gibi platformlarla serbestçe akan görüşmeler yapmaya giderek daha fazla alıştıkça, Antropik Claude ve Google’ın Gemini sohbet robotları, Apple’ın buna ayak uydurması için baskı yapıyor.

CEO Tim Cook Ekim ayında yatırımcılara anlattı Deepwater Asset Management’tan Gene Munster, Apple’ın Siri konusunda iyi bir ilerleme kaydettiğini ve bunun “ne beklenmesi gerektiği konusunda çıtayı anlamlı bir şekilde yükselttiğini” söyledi.

Munster, “Temel olarak bu yıl bizi yapay zeka konusunda rahatsız etmeyin, gelecek yıl göstereceklerimizle sizi şaşkına çevireceğiz dediler” dedi.

Apple hisseleri 2025’te şu ana kadar %12 arttı ve bu kazanımların çoğu, şirketin Eylül ayında iPhone 17’yi piyasaya sürmesiyle son aylarda gerçekleşti. etkilenmiş yatırımcılar. Ancak Android üreticisi Google, kendi teknolojisiyle yapay zeka patlamasının merkezinde yer alıyor modeller ve tensör işleme AI çiplerive hisseleri bu yıl %60’tan fazla arttı.

2025’e kadar AI, Cupertino hariç Silikon Vadisi’nin her yerindeydi.

OpenAI yayınlandı Sora 2Apple App Store listelerinde kısa süreliğine zirveye çıkan video oluşturma uygulaması. Antropik piyasaya sürülmüş birkaç yeni Claude modeli. Amazon yenilenmiş Alexa AI asistanı. Microsoft Kasım ayında şirketlerin yönetmesine olanak tanıyan bir yazılım yayınladı “Yapay zeka ajanları,” aynı anda saatlerce çalışabilen yapay zeka programları için kullanılan bir terim. Hatta MetaKendi değişen yapay zeka stratejisiyle karşı karşıya kalan Avocado, CNBC kod adlı bir sonraki öncü modelinin piyasaya sürülmesine hazırlanmak için hamleler yaptı. rapor edildi geçen hafta.

Ve yılın başlarında, Nvidia en değerli teknoloji şirketi unvanını aldı Apple’dan. Bu, Nvidia’nın grafik işlem birimlerine olan doyumsuz talepten kaynaklandı. Yıl içinde çip üreticisi, 72 ayrı AI GPU’yu bir araya getiren ve tahmini olarak 3 milyon dolara mal olan Grace Blackwell NVL72 adlı bir tür AI bilgisayarını piyasaya sürmeye başladı.

Bu arada Apple, duyurduğu 2024 yılından bu yana büyük bir yapay zeka lansmanı yapmadı. Apple Zekası. Yazılım paketi, görüntü oluşturucuları, metin yeniden yazıcılarını, anlık bildirimleri özetleme yeteneğini ve ChatGPT ile entegrasyonu içeriyordu.

Şirketin gelişmiş yapay zeka destekli bildirim filtreleme ve fotoğraf düzenleme özellikleri övgüyle karşılanırken, diğer yapay zeka özellikleri sorunlarla karşılaştı. Örneğin kısaca Apple kapalı haber uygulamalarından gelen anlık bildirimleri hatalı bir şekilde yeniden yazan bir AI özelliği (o zamandan beri varsayılan olarak tekrar açıktır).

Apple Intelligence özelliklerinin en dikkate değer olanı Siri’ye yapılan yükseltmelerdi, ancak şirket, geliştirmenin ilk düşünülenden daha uzun süreceğini söylemesi nedeniyle baharda ertelendi. Apple’ın dünya çapındaki pazarlama şefi Greg Joswiak, Haziran ayında şirketin “müşterileri hayal kırıklığına uğratmak istemediğini” söyledi. röportaj Wall Street Journal ile.

Şirketin Haziran ayındaki Dünya Çapındaki Geliştiriciler Konferansı’nda yapay zekadan çok az bahsedildi.

Apple, yeni çiplerinin daha iyi yapay zeka performansına sahip olduğunu söyledi ve AirPod gibi bir dizi makine öğrenimi özelliğini piyasaya sürdü. canlı çeviriler ve akıllı çağrı filtreleme. Geliştiriciler ayrıca Apple’ın temel modellerinden yararlanmaya da davet edildi. Ancak şirket, benzerlerinin piyasaya sürdüğü sohbet robotları ve üretken yapay zeka ürünleri ölçeğinde hiçbir şey duyurmadı.

Yılı kapatırken Apple, AI liderlik sıralamasını sarsarak, rakiplerin çığır açan teknolojisine ayak uydurmak için bir strateji uygulama konusunda şirketin nerede durduğunun sinyalini verdi.

Aralık başında Apple söz konusu Şirketin makine öğrenimi ve yapay zeka strateji şefi John Giannandrea, 2026’da emekli olacak. Sorumluluklarının çoğu, COO Sabih Khan, hizmet şefi Eddy Cue ve daha önce Google ve Microsoft’ta çalışmış olan yeni işe alınan Amar Subramanya arasında paylaştırılacak. Apple, yazılım şefi Craig Federighi’nin de Subramanya’nın kendisine rapor vermesiyle yapay zeka üzerinde daha geniş bir denetim elde ettiğini söyledi.

Kısa süreliğine Microsoft’a yapay zeka yöneticiliği pozisyonunda katılmadan önce Google Gemini’nin mühendislik sorumlusu olan Subramanya’nın işe alınması özellikle dikkate değer. iPhone üreticisi, mühendislik yeteneklerini, özellikle de doğrudan Cook’a rapor vermeyen yeni işe alımları kamuya açık bir şekilde tartışma eğiliminde değil.

Subramanya gibi bir başkan yardımcısının işe alınacağının kamuoyuna duyurulması, Apple’ın yatırımcılara ve kamuoyuna yapay zeka liderliğini sarsmaya istekli olduğunu kanıtlamasının ne kadar önemli olduğunu gösteriyor.

Apple’ın, altyapıya yoğun harcama gerektiren bulut tabanlı bir yapay zeka yaklaşımı benimseyen benzerlerinden farklı bir oyun oynadığı ortaya çıktı.

Google, Microsoft, Meta ve Amazon ortak bir çalışma başlattı Bu yıl 380 milyar dolar büyük bir kısmı sermaye harcamalarında En gelişmiş yapay zeka modellerini oluşturmak ve sunmak için Nvidia tabanlı veri merkezlerinde.

Apple ayrıca sermaye harcamalarını da artırdı, ancak çok daha küçük ölçekte. Apple, Eylül ayında sona eren yılda sermaye harcamaları için yıllık bazda %35 artışla 12,71 milyar dolar harcadı; ancak şirketin 2018’de harcadığından daha az. iPhone üreticisi, Apple Intelligence sunucularında Nvidia çipleri kullanmak yerine, kullanıcı gizliliği nedeniyle orijinal olarak bilgisayarları için tasarladığı çipleri kullandığını söylüyor.

Apple için en önemli soru, yeni Siri’ye güç verecek bir ortak arayıp aramayacağıdır.

Yükseltilmiş Siri’deki iyileştirmelerin, sesli asistanın, kullanıcının seyahat planlarına ve kişisel ilişkilerine dayalı olarak rezervasyon yapma gibi şeyleri akıllı bir şekilde yapabilme yeteneğini de içermesi bekleniyor.

Şu anda Siri karmaşık sorgularla karşılaştığında yapay zeka, ChatGPT’nin soruyu yanıtlamasını teklif ediyor. Geçen yıl Apple Intelligence lansmanından kısa süre sonra düzenlenen bir panelde şirket yöneticileri söz konusu Google’ın Gemini’si de dahil olmak üzere başka temel modellerin hizmete dahil edilebilme şansı vardı. Google’ın modeli Gemini 3’ün son sürümü Kasım ayında piyasaya sürüldü olumlu eleştirilere.

Cook ayrıca Apple’ın bugüne kadar çok nadir görülen büyük satın almalara açık olduğunu da söyledi. OpenAI ve Anthropic gibi yapay zeka laboratuvarlarının değerlemeleri, Apple’ın nakit akışına sahip bir şirket için bile bunları elde etmeyi neredeyse imkansız hale getiren seviyelere ulaştı.

OpenAI 500 milyar dolarlık değerlemeye ulaştı Ekim hisse satışıve Antropik Kasım ayında değeri 350 milyar dolar oldu. Karşılaştırıldığında, Apple’ın tüm zamanların en büyük satın alımı 2014’te gerçekleşti. Beats Electronics’in satın alınması 3 milyar dolar.

Apple’ın harcama yapmaması bazı yatırımcıların şirketin yapay zeka stratejisi konusunda endişelenmesine neden oldu ve bu da Siri yükseltmesi üzerinde daha fazla baskı oluşturdu.

Wedbush analisti Dan Ives, “Yatırımcıların saçları zaten Apple’ın yapay zeka stratejisini ortaya koymasını bekleyen yeterince ağardı” dedi. “Artık ortaya çıkıp stratejinin ne olduğunu dünyaya göstermenin zamanı geldi.”

Analistler ve tüketiciler Apple’a yönelik tehdidi göremeyebilir ancak şirket yöneticileri görüyor. Mayıs ayındaki bir duruşmada ifade veren Apple’s Cue, yapay zeka teknolojisinin yeterince hızlı hareket etmek kullanıcıların on yıl içinde bir iPhone’a ihtiyaç duymayabileceğini.

Bunun nedeni, yeni donanım cihazlarının, akıllı telefonlarda mümkün olmayan yeni kullanıcı arayüzleri ve özellikler oluşturmak için yapay zekayı kullanabilmesidir. Bazı eski yapay zeka aygıtları zaten piyasaya çıkmak.

Ray-Ban Meta gözlükleri, kullanıcının görüş alanındaki nesneleri tanımlamak için yapay zekayı kullanabiliyor ve Meta bu ay şunu duyurdu: satın alınmış Limitless adında bir startup. Bu şirketin yapay zeka kolyesi konuşmaları kaydedebiliyor ve onlar için özetler oluşturabiliyor. Satın alma fiyatı açıklanmadı.

Ancak Apple’a yönelik en büyük tehdit mevcut yapay zeka ortağından gelebilir.

Bu yılın başlarında OpenAI, eski Apple tasarım gurusu Jony Ive’nin yapay zeka cihazları girişimi olan io’yu satın aldı. 6,4 milyar dolarave şimdi Ive, yapay zeka laboratuvarının yeni nesil tüketici cihazları oluşturmasına yardımcı oluyor. 2019’da Apple’dan ayrılan Ive, hala iPhone ve iPad de dahil olmak üzere donanım üreticisinin en büyük hitlerinin arkasındaki itici güçlerden biri olarak görülüyor.

OpenAI CEO’su Sam Altman, Kasım ayında şirketin ilk cihazını “nihayet” bitirdiğini söyledi prototipler. Ne o ne de ben cihazların ne olduğunu söylemedik, sadece donanımlarıyla akıllı telefondan daha sakin bir “havayı” hedeflediklerini söyledik.

Bu ayın başlarında Altman gazetecilere OpenAI’nin gerçek rakibinin Google değil Apple olduğuna inandığını söyledi. Akıllı telefonların AI yardımcıları veya diğer kullanım durumları için pek uygun olmadığını söyledi. Wall Street Journal’a göre.

Ancak Apple’ın sayacını hazırlamak için hâlâ zamanı var. Kasım ayında OpenAI cihazlarının halka açıklanmasının yaklaşık iki yıl süreceğini söylemiştim.

Munster, “Bunu çözmek için insanların düşündüğünden daha fazla zamanları var” dedi. “Fakat yakın vadede yeni Siri çıktığında 10 üzerinden 10 vermeleri gerekiyor.”