(LR) Ben & Jerry’s’in kurucu ortakları Ben Cohen ve Jerry Greenfield, 16 Eylül 2024’te Philadelphia, Pensilvanya’da Başkan Yardımcısı Kamala Harris ve Demokratların oylarını geri almak için Scoop The Vote turu sırasında Philadelphia’daki Franklin Meydanı’nda ücretsiz dondurma dağıtmak üzere MoveOn ile ortaklık kurdu.
Lisa Gölü | Getty Images Eğlence | Getty Images
Ben & Jerry’nin kurucu ortağı Ben Cohen, CNBC ile yaptığı röportajda ana şirket Magnum Ice Cream Company’yi markayı “yok ettiğini” söyleyerek eleştirdi.
Dünyanın en büyük bağımsız dondurma işletmesi Magnum henüz bir haftalık olmasına rağmen şimdiden ömür boyu kurumsal drama yaşadı.
Unilever tarafından atanan Ben & Jerry CEO’su Jochanan Senf, dokuz yıllık bir görev süresi sınırı, “katılım protokolleri” içeren bir yönetim kurulu temposu belirleme ve Magnum’un iş dürüstlüğü kurallarına uyma zorunluluğu da dahil olmak üzere yönetim kurulu koşullarında yapılan değişikliklerin, yönetişimi ve şeffaflığı güçlendireceğini söyledi.
Ancak Cohen buna “Orwellci” adını verdi.
Cohen, CNBC’ye şöyle konuştu: “Sosyal misyonu gerçekten yok ederken güçlendirdiklerini söylediler. Yönetim Kurulu’nu gerçekten ortadan kaldırırken geleceğe hazır hale getirdiklerini söylediler.” “Bu başka bir umutsuz güç gaspı.”
Pazartesi günü, Ben & Jerry’s’in bağımsız yönetim kurulundan üç yönetici, tanınmış kurucularının adını taşıyan marka ile ana şirketi arasındaki markanın sosyal misyonu konusundaki anlaşmazlığa yeni bir boyut kazandırarak görevden alındı. Bu, yeni listelenen Magnum’un tüketici devinden miras aldığı bir tartışma Unilever’in geçen hafta resmi olarak bağımsız bir şirkete dönüştüğünde.
Ben & Jerry’s, yaptığı açıklamada, Ben & Jerry’nin yönetim kurulu yönetimini değiştirmeye yönelik son hamlesinin amacının “markanın tarihsel sosyal misyonunu korumak ve geliştirmek ve temel bütünlüğünü korumak” olduğunu söyledi. basın bülteni.
Şirket, daha fazla ayrıntı vermeden, yönetim kurulu üyelerinden biri olan ve uygun olmadıkları bildirilen Başkan Anuradha Mittal’a “dahili soruşturmalar” sonrasında yönetim kurulu üyesi olarak “hizmet verme kriterlerini artık karşılamadığının” söylendiğini söyledi.
“Başlangıçta genel kurul başkanını ortadan kaldırmaya çalışıyorlardı. [independent] Kurul, kendisinin ‘görev yapmaya uygun olmadığı’ yönündeki asılsız iddiaları öne sürerek. Bunu kanıtlayamadılar, bu yüzden de çok uzun süre görevde kaldığını söylüyorlar” diyen Cohen, “Bu keyfi ve yasa dışı” dedi.
Ben & Jerry’s, markanın bağımsız bir yönetim kuruluna sahip olmasına ve sosyal misyonuna ilişkin kararlar alma hakkına olanak tanıyan bir anlaşmayla 2000 yılında Unilever’e satıldı. Ancak 2021’den bu yana, yönetim kurulunun yanı sıra kurucular Cohen ve Jerry Greenfield’ın, sosyal misyonu “susturma” girişimleri olarak adlandırdıkları girişimlerden duydukları hoşnutsuzluk artıyor.
Unilever ve şimdi de Magnum korur Mali ve operasyonel yönler de dahil olmak üzere, sosyal misyonla veya açıkça Ben & Jerry’nin yönetim kuruluna devredilen konularla ilgili olmayan tüm konularda birincil sorumluluk.
CNBC, yorum almak için Magnum ve Unilever’e ulaştı. Unilever, Ben & Jerry’s’in sosyal misyonunun 2000 yılında kararlaştırılanın ötesine geçtiğini ve şirketin maddi itibar ve iş riskleri oluşturduğunu söyledi.
Satılık değil
Unilever ve Magnum defalarca Ben & Jerry’s’in satılık olmadığını söyledi.
Ben & Jerry’s, Heartbrand, Magnum ve Cornetto ile birlikte dondurma grubunun dört küresel güç markasından biridir. Ben & Jerry’s, 2024 yılında grup gelirine 1,1 milyar euro (1,3 milyar dolar) kazandırarak grubun 100’den fazla markadan oluşan portföyü arasında üçüncü en büyük gelir üreticisi haline geldi. Dört markanın toplamı, grubun toplam tüm yıl gelirinin %82’sini oluşturdu.
Unilever, dondurma birimini devre dışı bırakma planlarını ilk olarak geçen yılın Mart ayında açıklamıştı. Magnum, “Dondurmaya gerçekten odaklanmaya ihtiyacımız vardı” CEO Peter ter Kulve CNBC’nin Sokaktaki Squawk’ına söyledi Geçen hafta şirketin hem pazar payını hem de hacimlerini nasıl büyütmeyi başardığını vurguladık.
Saf dondurma stokundan bu yana çıkış yaptı 8 Aralık’ta Amsterdam ve New York’taki kamu piyasalarında hisseler yaklaşık %10 arttı ve şu anda yaklaşık 9 milyon euro değerinde. Şirket, 2026’dan itibaren %3 ile %5 arasında bir gelir artışı hedefi belirledi.
Sosyal misyonu aslında yok ederken güçlendirdiklerini söylediler. Yönetim Kurulu’nu gerçekten parçalara ayırırken geleceğe hazır olduklarını söylediler.
Ben Cohen
Ben & Jerry’s’in kurucu ortağı
Ancak halen markada çalışan Cohen, 1978 yılında kurucusu olduğu markanın dondurma grubunun bir parçası olarak kalmasının hiçbir faydasını görmüyor.
Yönetim hakkında “Kısa görüşlü davranıyorlar ama aynı zamanda anlamadıklarını da düşünüyorum” dedi. “Ben & Jerry’s’in değerinin, kârı en üst düzeye çıkarmak yerine toplumun genel yararını gözeten işletmelerin ön saflarında yer almasıyla oluşturduğu konuma bağlı olduğunu anlamıyorlar.”
“Magnum, devalüasyon sürecinde oldukları bu varlığı nihayet satsa ve bunun yerine parayı alıp diğer orta yol markalarını satın alsa, yatırımcılar çok daha iyi durumda olurdu, çünkü onların bu konuda iyi oldukları şey bu” diye ekledi. “Yolun ortasında kazanılacak çok para var, ancak örgülerine sadık kalmalılar ve Ben & Jerry’s’i yol ortasındaki markalardan biri olmaya zorlamamaya çalışmalılar.”
Eylül ayında Cohen ve Greenfield, kampanya #FreeBenAndJerrys, ana şirketlerinin “toplumsal olarak uyumlu yatırımcılara sahip, bağımsız bir şirket haline gelmesine ve bir kez daha sosyal misyonunu onurlandırma ve ödün vermeden marka değerlerine uygun yaşama özgürlüğüne sahip bir şirket” olmasına izin vermesi çağrısında bulunuyor.
Kampanya, sosyal misyona inanan bir grup yatırımcıyı markayı geri satın almaya teşvik etmeyi amaçlıyor.
Cohen, “Böyle bir grubumuz var, hazırlar” derken, Unilever’in ve şimdi Magnum’un, yatırımcıların rasyonel bir teklifte bulunmak için ihtiyaç duyduğu gerekli finansal bilgileri açıklamayı reddettiğini de sözlerine ekledi. Cohen yatırımcıların isimlerini vermeyi reddetti.
Unilever, üçüncü çeyrek kazanç raporunda, Ben & Jerry’s’in yeni süt ürünleri, süt ürünü olmayan tatlar ve Scoopapalooza gibi yeni başlatılan yeniliklerin devam eden başarısıyla desteklenen orta tek haneli rakamlarda büyüdüğünü söyledi, ancak marka bazında diğer mali bilgileri belirtmedi.
Barış, sevgi ve dondurma
Ben & Jerry’s’in üç bölümden oluşan bir misyonu var: Cohen’e göre sosyal misyon, ürün misyonu ve finansal misyon; bunların hepsi eşit derecede önemli ve birbiriyle ilişkili. “Bu, Unilever geleneksel sistemiyle yetişmiş insanların anlayamayacağı bir şey. Bunu anlamamız uzun zaman aldı… ve onlar bizi başka bir donmuş lapa parçasına dönüştürmeye çalışıyorlar.”
Cohen, sloganı “barış, sevgi ve dondurma” olan marka hakkında şunları söyledi: “Ben & Jerry’s’in, sosyal misyonu yok etmeye çalışmak yerine gerçekten destekleyen bir grup yatırımcı tarafından sahiplenilmeden, Ben & Jerry’s’in bugünkü markaya dönüşmesini sağlayan değerleri sürdürmesi mümkün değil.”
Magnum CEO’su Ter Kulve söylenmiş Financial Times bu ayın başında Cohen ve Greenfield’ın “yeni nesle devretmesi gerektiğini” yazdı.
Ancak Cohen bunun bireysel olarak kendisiyle ilgili olmadığını, şirketin değerlerini korumakla ilgili olduğunu söylüyor. “Değerler eskimez” dedi.
“Şirketi, değerleri destekleyen bu yatırımcı grubuna devretme konusunda hiçbir sorunum yok… ve eğer Magnum gerçekten sosyal misyonu destekleseydi, onların bunu yapması konusunda da hiçbir sorunum olmazdı.”