McDonald’s/Youtube
Fast food devi, yapay zeka tarafından oluşturulan reklamla ilgili tartışmaların ardından geri adım attı. Coca-Cola kısa süre önce yayınladığı bir reklamda neredeyse “transformatörlü” kamyonlarla insanları eziyordu.
Çoğu insan yapay zekayı (AI) benimsiyor, ancak onu kullandıklarında hala ciddi şekilde başarısız olan sektörler var. Bunlardan biri de reklamDünyanın en büyük şirketleri bile tüketicileri memnun etmekte zorlanıyor.
A McDonald’s Hollanda, sosyal medyadaki güçlü eleştiri dalgasının ardından yakın zamanda yapay zeka kullanılarak üretilen yeni bir Noel reklam kampanyasını geri çekti. TBWA\Neboko ajansıyla ortaklaşa oluşturulan ve yapımcılığını The Sweetshop’un üstlendiği video, korkutucu, yapay olduğu ve izleyicileri ikna etmek yerine yabancılaştırdığı iddiasıyla suçlandı.
Yaklaşık 45 saniye süren reklam, Noel sezonunun “yılın en kötü zamanı” olduğu fikrine dayanıyordu ve bu kavramı yapay zeka tarafından oluşturulan çok hızlı bir görsel dizisiyle örneklendiriyordu. Sahnelerde insanlar ve nesneler “kauçuk” bir görünümle, deforme olmuş, en dikkatli gözün bile çoğu kişinin rahatsız edici, tuhaf bir deneyim olarak tanımladığı üretken araçlardan kaynaklandığını hemen tanımlayabileceği bir estetiğe gömülmüş bir şekilde ortaya çıkıyordu. Kendiniz görün:
McDonald’s yapay zeka tarafından oluşturulan bir Noel reklamı yayınladı
Filmin arkasındaki stüdyo, yapay zeka komutlarını yazarken ve çekimleri geliştirirken birkaç hafta boyunca ‘neredeyse hiç uyumadıklarını’ söylüyor: ‘Bu filmi yapay zeka yapmadı. Biz yaptık’
YouTube’da yorumlar kapatıldı pic.twitter.com/Es5ROvI7n2
— Kültür Crave 🍿 (@CultureCrave) 8 Aralık 2025
Yayınlandıktan kısa bir süre sonra kampanyayla ilgili yorumların son derece olumsuz olduğu ortaya çıktı. Ve bunun nedeni yalnızca görsel sonuç değildi. Markanın yaratıcı ekipleri ve gerçek oyuncuları işe almak yerine yapay zekayı kullanmayı tercih etmesi en büyük çekişme noktasıydı. Yorumların çoğuna göre reklamda görünen her şey gerçek profesyoneller tarafından yapılabilirdi.
Fast food devi, videonun yorum bölümünü bile kapatıp platformlarından kaldırdı. Yine de beklendiği gibi reklam metni internette dolaşmaya devam etti.
Yapımcı Sweetshop başlangıçta savunma amaçlı bir açıklamayla karşılık verdi. BBCancak aynı zamanda kaldırıldı ve bunun “bir yapay zeka numarası” değil, daha ziyade bir “film” olduğuna dair güvence verdi. Şirket, ekibinin oluşturulan materyal üzerinde yedi hafta çalıştığını ve “çok az uyuduğunu” vurguluyor. istemler “gerçekten sinematik” bir şeye dönüştürmek için geliştirildi. Ancak birçok eleştirmene göre bu açıklama yalnızca zaman ve kaynakların, halkın neredeyse oybirliğiyle reddettiği bir estetiğe yatırıldığı fikrini güçlendirdi.
Son zamanlarda ayrıca Coca-cola yapay zekaya sahip bir reklam yayınladı ve bu reklam hemen aynı şekilde karşılandı: olumsuz eleştiri üstüne olumsuz eleştiri.
Üstelik “aksaklıklar“: Şirket kamyonlarının şekil değiştirmesi, tekerleklerini kaybetmesi veya kazanması ve hatta 0:50’de görülebileceği gibi kamyonlardan birinin seyircilerle çarpışma rotasına girmesi.
Ayrıca şirket aracılığıyla Coca-Cola’nın küresel başkan yardımcısı ve üretken yapay zeka başkanı Pratik Thakar, kendini savunmaya geldi: Coca-Cola yapay zeka reklamlarında öncü olmak istiyor ve “teknolojinin %100 hazır olmasını beklemek” istemiyor, dedi. Hollywood Muhabiri.