- McDonald’s yapay zeka tarafından oluşturulan Noel reklamını yayınlamayı bıraktı
- İzleyiciler filmin ürkütücü görsellerinden ve kaotik tarzından şikayetçi oldu
- Yapay zeka tarafından üretilen reklamlara yönelik halkta pek bir iştah olmayabilir
Bir McDonald’s Hollanda AI ile yapılan reklam izleyicilerde alay konusu olmasına ve sinirlenmesine neden olduktan sonra ekranlardan kaldırıldı. Hakkında şikayetler rahatsız edici görseller ve tuhaf derecede şiddetli bir ses tonu tatil reklamı “Yılın en korkunç zamanına” ilişkin reklamın yalnızca birkaç hafta boyunca yayınlandığı anlamına geliyordu.
Reklam ajansı The Sweetshop, AI videosunu The Gardening Club adlı özel motorunu kullanarak hazırladı. Yapay zeka video izleyicilerinin aşina olduğu biraz farklı insanlar ve ortamlar kullanarak, tatil sezonu boyunca çok sayıda hızlı felaket anları dizisini birleştirdi. Balon elleri, ateş topu kurabiyeleri ve biraz fazla iri gözleri, tatil stresinin ancak McDonald’s ile giderilebileceğini ilan ediyordu. McDonald’s videoyu kaldırdı YouTube lansmandan üç gün sonra, tamamen listeden çıkarılmadan önce yorumlar devre dışı bırakılıyor. Ancak çoktan kazınmış ve internette yayılmıştı.
Kampanyanın arkasındaki yapım şirketi Sweetshop, reklamı bir yapay zeka gösterisi olarak değil, muazzam çabalarla yapılmış el yapımı bir film olarak konumlandıran savunma amaçlı bir basın açıklaması yayınladı. Sürecin yedi hafta uykusuz geceler ve on yapay zeka ve post prodüksiyon uzmanını içerdiğini iddia ettiler.
The Sweetshop’un CEO’su Melanie Bridge bir yazısında şunları yazdı: “Günlük gazete gibi hissettiren bir şey (binlerce çekim) oluşturduk ve ardından bunları tıpkı herhangi bir yüksek zanaat prodüksiyonunda yaptığımız gibi kurguda şekillendirdik. Bu bir yapay zeka hilesi değildi. Bu bir filmdi.” cevap reklamın kaldırılmasına (kaldırıldığından beri kendisi). “Bu reklamı bir yenilik ya da sevimli bir sezonluk deney olarak görmüyorum. Bana göre bu çok daha büyük bir şeyin kanıtı: Zanaat ve teknoloji niyetle buluştuğunda gerçekten sinema hissi veren işler yaratabiliyorlar. Yani hayır, bu filmi yapay zeka yapmadı. Biz yaptık.”
Evet, reklam, sanatsal risk almayı temsil ediyormuş gibi görünerek gerçek bir reklam yapma konusunda kurumsal bir kısayol girişimi gibi ortaya çıkıyor. Ancak yapay zeka halüsinasyonlarını tutarlılığa kavuşturmanın pek de kolay olmadığı da bir gerçek. Kötü yapay zekanın şık görünmesini sağlamak zaman ve yaratıcılık gerektirir.
Yine de bu düzeyde bir başarısızlık izleyicinin zevki bir yana zekasına da bir saldırı gibi geliyor. McDonald’s’ın muhtemelen uyandırmayı umduğu rahat mevsimsel duygunun tam tersi.
AI reklam hatası
Üretken yapay zeka araçları artık ucuz, erişilebilir ve hızlı. Dünyanın her yerindeki pazarlama ekipleri bunları kullanıyor reklam yapmak hızlı ve ucuz bir şekilde. Ancak bu reklam, yapay zeka ile reklam yapabilmenizin bunu yapmanız gerektiği anlamına gelmediğini gösteriyor.
Ve bu yıl esrarengiz vadiye giden ilk marka kesinlikle McDonald’s değil. Coca-Cola’nın 2025 tatil kampanyası da sarsıcı temposu ve algoritmik yumuşaklığı nedeniyle benzer eleştiriler aldı. Yapay zeka tarafından oluşturulan reklamlar daha yaygın hale geliyor ve daha fazla sevilmiyor. Ton, süreklilik ve görsel tutarlılık söz konusu olduğunda yapay zeka hâlâ insan üretimine gölge düşüremiyor.
McDonald’s bundan uzun vadede zarar görmeyebilir ancak olay, markaların yapay zekayı bir hile olarak ele alması durumunda neler olabileceğinin bir başka örneği olarak yaşamaya devam edecek. Bir AI videosuyla patates kızartması satmayı deneyebilirsiniz, ancak insanlar reklamı izlerken kendilerini kötü hissederlerse bu işe yaramaz.
TechRadar’ı Google Haberler’de takip edin Ve bizi tercih edilen kaynak olarak ekleyin Akışlarınızda uzman haberlerimizi, incelemelerimizi ve görüşlerimizi almak için. Takip Et butonuna tıklamayı unutmayın!
Ve tabii ki siz de yapabilirsiniz TechRadar’ı TikTok’ta takip edin haberler, incelemeler ve video biçimindeki kutu açma işlemleri için bizden düzenli olarak güncellemeler alın WhatsApp fazla.
Her bütçeye uygun en iyi iş dizüstü bilgisayarları