Ve bu bir silah sesi değil: Kurucu ortak Ben Cohen, bunun bir kutudaki “oğluna” son vermek üzere olan çubuk dondurma olduğu konusunda uyarıyor. Sosyal medyada boykot çağrısı yapılıyor.
Bedava Ben & Jerry’s. Çekiciliği içeren hashtag (#freebenandjerrys), büyük ölçüde kurucu ortak sayesinde yıllardır sosyal medyada yayılıyor Ben CohenUnilever’in dondurma işini resmi olarak devralan yeni kurulmuş bir şirket olan Magnum Ice Cream Company’nin (TMICC) elinde kalmaya devam etmesi halinde, dondurma markasının “yok olma” riski konusunda giderek daha fazla uyarıda bulunuyor.
Cohen, markanın yeni sahibini, pek çok kişi tarafından sosyal aktivizm konusunda tarihi bir misyona sahip olan Ben & Jerry’s için özel olarak değerlendirilen modeli sorgulamakla suçluyor. Kutulu dondurma şirketinin bugüne kadar hâlâ siyasi bir sesi ve insan hakları savunucusu var. İsrail’in işgal ettiği bölgelerde dondurma satışı durduruldu2021’de Unilever’in İsrail operasyonunu yerel bir lisans sahibine satmasına yol açtı. Ama şimdi “yeni” Magnum şunu garanti ediyor: Ben’in “güçlü” konumu & Jerry’nin bir bakıma güçlendirmektir”partizan olmayan ve değerlere dayalı,” dedi bir şirket sözcüsü.
Her şey, hissedar yapısında önceden öngörülen bir kırılmanın ardından gerçekleşiyor. Magnum, bu Pazartesi günü Avrupa borsalarında işlem görmeye başladı. bölünme açıklandı Unilever’in dondurma iş segmentinin bir parçası. Magnum adı altındaki yeni şirket, dünyanın en büyük bağımsız dondurma grubu haline geliyor.
Ben & Jerry’s, 2000 yılında kesin olarak belirlenmiş bir anlaşmayla Unilever’e satıldı. BBCbir süre için istisnai hüküm: Markanın sosyal misyonunu koruma ve değerler ve aktivizmle ilgili konularda karar verme yetkisine sahip bağımsız bir yönetim kurulunun sürdürülmesi. Ancak İngiliz-Hollandalı çokuluslu şirketle olan anlaşmazlıklar, tam da Ben & Jerry’nin aktif sesi sayesinde arttı.
Yine Ekim ayında Ben Cohen, şirketin “Filistin ile dayanışmayı” ifade edecek sembolik bir lezzeti piyasaya sürmesinin engellendiğinden şikayet etti.
Şimdi Magnum, Ben & Jerry’nin bağımsız yönetim kurulu başkanı Anuradha Mittal’ı 2018’den bu yana görevden almaya çalışacak. Bölünmeden önce şirket, Mittal’in “görevde kalma kriterlerini karşılayamadığı” ve olası çıkar çatışmaları da dahil olmak üzere mali kontroller, yönetişim ve uyumluluk politikalarındaki “maddi eksikliklere” dikkat çektiği bir iç denetim gerçekleştirdi.
Mittal, Magnum’un vardığı sonuçların şöyle olduğunu söylüyor: “üretilmişCohen bunu savunuyor ve BBC’ye Magnum’un, anlaşmaya göre markanın sahibinden bağımsız kalması gereken organa kimin başkanlık edeceğini seçme meşruiyetine sahip olmadığını iddia ediyor.
Kurucu ortak daha da ileri gider ve ateş eder iki olası senaryo: Ya Ben & Jerry’s, markanın değerlerini destekleyen ve onları tanıtmak isteyen bir grup yatırımcının mülkiyetine geçer ya da Magnum geri döner ve bağımsız kurul başkanlığını desteklediğini kamuoyu önünde itiraf eder. Aksi takdirde, “şirketin Magnum’a ait olmaya devam etmesi halinde, markanın sadece değerleri değil, özü de kaybolacaktır” uyarısında bulunuyor.
Dondurma markasının yüzü bize kurucu ortağın Jerry Greenfield şirketten ayrıldı Eylül ayında, neredeyse yarım yüzyıl sonra, tam da sosyal misyonun boğulduğuna dair korkular nedeniyle.
“Ben & Jerry’s’in değerlerini yok ederek, hayranlarınızı ve markanızı yok edecek“, bunlar. “Sadece başka bir sıkıcı dondurma olacak bu da çok fazla pazar payı kaybedecek.”
Magnum sinirlerin sakinleşmesine yardımcı olmadı. İcra Kurulu Başkanı Peter ter Kulve, alıntılayan: Finans Zamanlarıkurucuların halihazırda 70’li yaşlarında olduklarını ve “belirli bir noktada tanıklığı yeni nesle aktarmaları gerektiğini” söyledi. Ve Ben & Jerry’nin “satılık olmadığı” konusunda ısrar etti ve markanın “sosyal misyonuna” olan bağlılığa her zaman saygı duyduğunu söyledi.
9 Eylül’de Ben ve Jerry “Magnum Dondurma Şirketi’nin, Ben & Jerry’s’in bağımsız bir şirket haline gelmesine, yatırımcıların sosyal değerlere uyumlu olmasına ve bir kez daha sosyal misyonunu onurlandırma ve ödün vermeden markanın değerlerine uygun yaşama özgürlüğüne sahip olmasına izin vermesini talep ediyoruz”, diyor alan harekete adanmıştır.
Çatışma en azından 2021’den bu yana sürüyor;Şirketin misyonu, marka değerleri ve bağımsızlığı defalarca tehlikeye atıldı ve bu da Bağımsız Yönetim Kurulu ile ana şirket arasında çok sayıda davaya yol açtı” diyerek Ben & Jerry’s’in kurucularını kınıyor.
“Unilever yıllardır sessiz kaldı Ben & Jerry’s”, bildirdi Ben Cohen protestoda. “Sizden tek istediğimiz, değerlerimizi destekleyen şirketi satmanız. Bırakın biz olalım.”