Thrive Market genel merkezi, Los Angeles, Kaliforniya’daki Fast Company Yaratıcılık Karşı Konferansında.
Araya Doheny | Getty Images
Thrive Market resmen kurumaya yüz tutuyor.
Çevrimiçi sağlık ve bakkal pazarı, tüm alkollü ürünleri çıkarıldığında kaldıran ilk büyük çevrimiçi bakkal olacak abonelik hizmeti. Şirket, kategoriyi tamamen 20’den fazla marka ve alkolsüz bira, şarap ve alkolsüz kokteylleri kapsayan 100 üründen oluşan bir ürün yelpazesiyle değiştirmeyi planlıyor.
Thrive CEO’su Nick Green, CNBC’ye verdiği demeçte, “Alkolsüz tüketimi iki katına çıkarmanın ve bilimin ve sağlık ve sağlıklı yaşam tüketicilerinin tutumlarının değiştiğine inandığımız noktaya uygun bir duruş sergilemenin zamanı geldi.” dedi. “Alkol gelecek değil.”
Şirket, bu hareketin değişen tüketici tercihlerini ve insanların yeni yıl başlarken içki içmekten kaçındığı “Kuru Ocak”ın artan popülaritesini yansıttığını söyledi. Green’e göre Thrive, şarap pazarına ilk kez yedi yıl önce girdi çünkü Green’e göre “kategorideki sağlık standartlarını yükseltme” fırsatını gördü, ancak son yıllarda kategorideki düşüşü çıkış nedeni olarak gördü.
Green, “Beni şaşırtan şey alkolde bu değişimin ne kadar hızlı gerçekleştiğiydi” dedi. “Alkolün tütüne benzer şekilde görülmesi konusunda tam bir tutum değişikliği, bir tür paradigma değişikliği var; bir zamanlar sigara içmenin sosyal açıdan çok kabul edilebilir olduğunu düşünüyorum.”
A son Gallup raporu ABD’li yetişkinlerin yalnızca %54’ünün artık son yılların en düşük düzeylerinden biri olan alkol tükettiğini buldu. Bu arada, en son Nielsen bira tarayıcı verileri, ABD bira hacimlerinin Haziran ayından bu yana yıllık bazda tek haneli ortalama yüzde oranında düştüğünü gösteriyor.
Araştırma firması Bernstein, verilerin, özellikle de içki içenlerin alkollü içki bazlı hazır kokteyllerden alkolsüz alternatiflere kadar her şeyi keşfettiği bir dönemde, tüketicilerin geleneksel biradan daha derin bir uzaklaşma eğiliminin altını çizdiğini söyledi.
“Bernstein analisti Nadine Sarwat yakın tarihli bir araştırma notunda, ABD’de alkol tüketiminde geniş tabanlı bir azalma gördüğümüz daha açık hale geliyor” dedi.
Aynı zamanda, alkolsüz içecek sektörü de patlama yaşıyor ve satışların şu seviyeye ulaşması bekleniyor: 2028’e kadar 5 milyar dolarAlkol veri firması IWSR’ye göre. Daha fazla marka gibi AB InBev, Molson Coors Ve Heineken pazara girmişler.
Thrive, kendi verilerinin de ulusal değişimi yansıttığını söyledi. ThriveMarket.com’da alkolsüz seçenek aramaları son üç ayda istikrarlı bir şekilde arttı ve hızlandı.
Gelişmek, bir CNBC Yıkıcı 50 şirketi hem 2024 hem de 2025’te ülke çapında 1,7 milyondan fazla ödeme yapan üyeye sahip ve geçen yıl 700 milyon doların üzerinde satış elde etti. Ortalama bir müşteri sepet başına 15 ürün yüklediğinden, şirket bu ürünlerin giderek artan bir kısmının alkolsüz olacağını iddia ediyor.
Green, “İnsanlar Thrive Market’te Amazon’da alışveriş yaptıkları gibi tek bir şey sipariş edip ürünün ayrı olarak gönderildiği şekilde alışveriş yapmıyorlar” dedi. “İnsanlar büyük kutular dolusu malzeme alıyor ve Costco gibi işletmelerin gördüğüne benzer şekilde kilerdeki temel malzemeler için bize bakıyorlar.”
Şirket ayrıca taşınmanın motivasyonu olarak lojistiği gösteriyor. Alkol yalnızca 39 eyalete gönderilebilirken, alkolsüz içeceklerin çoğu ABD’nin tamamına gönderilebilir
Green, “İnsanlar temelde daha sağlıklı bir alternatife yöneliyor” dedi. “Yenilik için gittikleri yer olmaya odaklanabiliriz.”