Editörün Özetinin kilidini ücretsiz açın
FT Editörü Roula Khalaf, bu haftalık bültende en sevdiği hikayeleri seçiyor.
Ben & Jerry’nin kurucu ortağı Ben Cohen, kendisine “yeni nesle devret” söylenmesinin ardından Unilever’in dondurma yan ürününün patronuyla çatıştı ve bu durum aktivist markanın yönü konusundaki çekişmeyi artırdı.
Bu tartışma, hisseleri Pazartesi günü Amsterdam’da işlem görmeye başlayan Magnum Ice Cream Company’nin FTSE 100 ana şirketinden ayrılmasına gölge düşürme tehlikesi taşıyor.
Magnum’un CEO’su Peter ter Kulve, Cohen ve Jerry Greenfield’ın yetmişli yaşlarında olduklarını ve “belirli bir anda yeni nesle devretmeleri gerektiğini” söyledi.
Ben & Jerry’nin hayırsever kolu Jeff Furman ve Liz Bankowski’nin mütevelli heyetiyle ilgili yorumlarında Financial Times’a yaptığı açıklamada, “Markaya ve davalara olan bağlılıkları çok büyük, ancak belli bir anda bunu devretmeniz gerekiyor… devam etmemiz gerekiyor” dedi.
Cohen ve Greenfield, neredeyse 50 yıl önce piyasaya sürdükleri ve sattıkları markanın gidişatından duydukları memnuniyetsizliği giderek daha fazla dile getirmeye başladı. Unilever’in 2000 yılında 326 milyon dolara.
Bu anlaşma, markanın sosyal misyonunu ve bütünlüğünü korumak için bağımsız bir kurul oluşturdu. Bu aynı zamanda Unilever’in yönetim kurulu başkanını seçmesine, ancak yalnızca azınlık bir yönetici seçmesine izin verdi.
Kurucu ortaklar Unilever’i ve şimdi de tüketim malları devi tarafından devredilen dondurma işi Magnum’u eylemciliğini engellemekle suçladı. Greenfield istifa etti Unilever Eylül ayında protestoda bulundu.
Cohen şunları söyledi: “Magnum’dan farklı olarak, sosyal adalet ve barış için kampanya yürütmenin bir yaş sınırı olduğunu düşünmüyorum. Bu, Unilever’in bu halka arz yoluyla Ben & Jerry’s’in ellerini yıkamaya çalışması nedeniyle hepimizin fazlasıyla aşina olduğu sosyal misyonu susturmaya yönelik başka bir girişim. Ancak Ben & Jerry’nin sosyal misyonu her zaman markanın kendisinden ayrılamaz olmuştur ve yasal olarak korunmaktadır.”
Greenfield, Furman ve Bankowski yorum taleplerine yanıt vermedi.
Magnum, Carte D’Or, Cornetto ve Solero’nun üreticisinin hisseleri, Unilever’den ayrılmanın ardından Pazartesi günü Amsterdam’da işlem görmeye başlayacak. New York ve Londra’daki ikincil listelemeler haftanın ilerleyen saatlerinde gerçekleşecek.
Magnum, küresel pazarın beşte birinden fazlası ve yıllık 8 milyar Euro geliriyle dünyanın en büyük dondurma şirketi olacak. Bağımsız bir şirket olarak, yüzde 19,9 hissesini elinde tutacak olan Unilever’in bir parçası olmaktan daha iyi performans göstermesi bekleniyor.
Magnum, ebeveyni Chunky Monkey ve Kurabiye Hamuru üreticisini “serbest bırakmaya” çağıran ve Ben & Jerry’s’i geri satın almak için fon toplamaya çalışan, kampanyayı en çok ses getiren çalışanı Cohen’i devralacak.
Magnum ayrıca Ben & Jerry yönetim kuruluyla şirketin yönünü belirleme yetkileri konusunda uzun süredir devam eden hukuki anlaşmazlığı da devraldı.
Kurul, Unilever’i Gazze’de ateşkes çağrısını engellemek, Filistinli mültecilere destek vermekten alıkoymakla suçladı ve David Stever’ı devirmek Unilever’in markayı susturma girişimlerine uymadığı için bu yılın başında Ben & Jerry’s’in genel müdürü olarak atandım.
Anlaşmazlıklar uzadıkça Ter Kulve, yönetim kurulunda ve markanın hayırsever kolu olan, Unilever ve şimdi de Magnum tarafından finanse edilen Ben & Jerry’s Vakfı’nda yönetim konusunda sıkı önlemler alıyor.
Magnum geçen ay şunları söyledi: dış soruşturma Markanın bağımsız yönetim kurulu başkanı Anuradha Mittal’ın hizmet etme kriterlerini artık karşılamadığını ancak nedenini söylemediğini söyledi. Konuya aşina olan kişiler, soruşturmanın çıkar çatışmalarını ortaya çıkardığını ancak bunların ne olduğunu açıklamadığını söyledi.
Ben & Jerry yönetim kurulu avukatı, Unilever’in “hayali iddialarının”, “birleşme anlaşması kapsamında Ben & Jerry’s’in bağımsızlığını koruma çabaları” nedeniyle Mittal’e karşı yürütülen kampanyanın parçası olduğunu söyledi.
Bu arada hayır kurumunun denetimi, çıkar çatışmaları da dahil olmak üzere mali kontroller, yönetim ve uyumluluk konularında “maddi eksiklikleri” ortaya çıkardı.
Ter Kulve şunları söyledi: “Yılda 5 ila 6 milyon Avro arasında önemli miktarda para vakfa gidiyor. Fon sağlamaya devam edemem [the foundation] Temel olarak denetimin sonuçlarına uymadığımız sürece ve bunun üzerinde çalışıyoruz.”
Ben & Jerry’s’in geçmişten kopma isteğinin altını çizen ter Kulve, artan sağlık farkındalığından ve tüketicilerin daha küçük porsiyon boyutlarına yönelik tercihinden yararlanmak için markayı geleneksel küvetlerin ötesinde çubuklara ve dondurmalı sandviçlere kadar gelecek yıl genişletmeyi planladığını söyledi.
“Ben ve Jerry’s gibi bir markayı aldığınızda bu büyük bir fırsattı… zor durumda kalmışlardı. [tub] çok uzun bir süredir.”
Unilever bunu yapacağını duyurdu dondurma bölümünü kapat geçen yıl, genişleyen çokuluslu şirketi işten çıkarmalar ve elden çıkarmalar yoluyla zayıflatma planının bir parçası olarak. Ter Kulve, analistler tarafından iddialı görülen yüzde 3’lük orta vadeli organik satış büyüme hedefi belirledi.
Bu makale, Magnum Ice Cream Company için yanlış hesaplanan Barclays hisse fiyatı tahminine yapılan atıfı kaldırmak için değiştirildi