Nostalji tarafından yönlendirilen, oyuncak toplayan giderek artan yetişkinler var ve bu izleyici zaten tüm satışların neredeyse üçte birini temsil ediyor.
Labubu hype’da hizalananlardan biri mi? Belki de çocuk fenomeninin bir parçasıdır. Son yıllarda, oyuncak pazarı çocuklar tarafından değil, önemli bir dönüşüm geçirdi, Ama yetişkinler için.
Kidult, çocuk (çocuk) ve yetişkin (yetişkin) terimi, 12 yaşın üzerindeki tüketicileri tanımlar. Oyuncakların tadını saklayınoyunlar ve koleksiyonlar. Bu seyirci, stresli rutin karşısında aynı zamanda nostalji, duygusal refah ve bir kaçış biçimine bakar.
Birleşik Krallık’ta, Cirna verilerine göre, çocuklar zaten temsil ediyor Tüm paranın neredeyse üçte biri Oyuncaklara harcandı. Sadece geçen yıl, piyasa istikrarsız bir ekonomik senaryoda bile milyarlarca satış tasarısını aştı.
Cirna Danışmanlığı, 2024’te genel oyuncak satışlarının hafifçe düştüğünü, yetişkin odaklı oyuncak kategorisinin % 8 büyüdü. Bu, yaşlı tüketicilerin LEGO, geleneksel doldurulmuş hayvanlar, koleksiyon mektupları ve çıkartmalar gibi ürünleri giderek daha fazla satın aldığı anlamına geliyor.
Başka bir vurgu, hacim başına toplam oyuncak satışlarının% 23’ünü temsil eden seri olarak tahsil edilebilir. Bu değer, sınırlı koleksiyonları tamamlamak isteyenler için hem nostaljik yetişkinlerin dürtü alımlarına hem de tekrar eden satın alımlara izin verir.
Birleşik Krallık’taki Cirna Direktörü Melissa Symonds’a göre, bu segmentin başarısı dediği şeyle bağlantılıdır ”Sevinç ekonomisi”: Oyuncaklar duygusal rahatlık sağlar, duygusal anıları teşvik eder ve günlük gerilimleri hafifletmeye yardımcı olur.
Nostaljinin ve kaçışın rolü
Fenomenin gücünün çoğu nostaljide. Birçok yetişkin için, çocukluk karakterlerini ve oyuncakları tekrar ziyaret etmek Güvenlik ve duygusal bağlantı getirir Belirsizlik zamanlarında. Oyuncaklar sadece oynak nesneler değil, aynı zamanda nesiller arasında kültürel bir bağlantıdır.
Bu hareket de Pandemi yoğunlaştıOyunlar ve koleksiyonlar, izolasyon dönemlerinde dikkat dağıtıcı ve duygusal rahatlama olarak hizmet ettiğinde. O zamandan beri, eğilim sadece kalmadı, aynı zamanda küresel olarak güç kazanıyor.
Labubu, çocukların yeni sembolüdür
Bu pazarın gücünü gösteren son olgular arasında küresel bir ateş haline gelen Labubu’dur. EBay gibi platformlarda, bebeği aramak 2025’in en popüler olanı.
Projeksiyon, bu çocuk fenomeninin geçmemesidir. Üreticiler ve perakendeciler, nostaljik kampanyalar, ünlü sanatçılarla işbirlikleri veya özel sürümlerle doğrudan bu kitleyle konuşmak için stratejilerini giderek daha fazla ayarlıyor.
