Apple, yeni uygulamasıyla hayranlarına ‘yürek ısıtan’ dozda otantik bayram neşesi aşıladı. Noel reklam.
Ve bunu yapay zekaya (AI) güvenmeden yapmayı başardı.
‘Bir Yaratık Carol’ başlıklı, iki dakikalık klip harika bir kışlık ormanlık alanda yürüyen iki yürüyüşçünün bilmeden bir tanesini düşürmeden önce anlatılıyor iPhone.
Onlar uzaklaşırken, bazı Muppet benzeri yaratıklar telefonu buluyor ve ona geri vermeden önce Flight of the Conchords şarkısı ‘Friends’i çalarken kendilerini filme alıyorlar.
Apple, filmi iPhone 17 Pro ile çekti ve hayvan modellerini elle yaptırdı. Coca-Cola’nın bu ayın başlarında yayınlanan reklamı tamamen yapay zeka kullanılarak yapıldı.
Hayranlar X’i ‘iç açıcı’, ‘sevimli’, ‘saf tatil büyüsü’ ve ‘kesinlikle harika bir video’ olarak nitelendirdi.
Biri yorum yaparken ‘bunun el yapımı olmasını ve değil yapay zeka‘.
Başka bir kişi şunları söyledi: ‘İşte bu şekilde yapay zekanın etkisi olmadan harika bir Tatil Noktası yaratabilirsiniz. @CocaCola buradan bir veya iki şey öğrenebilir. Mutlu tatiller.’
‘Bir Yaratık Carol’ başlıklı iki dakikalık klipte rakun, ayı, baykuş ve sincap gibi orman hayvanlarının gerçek modelleri yer alıyor
Muppet benzeri bazı yaratıklar iPhone’u buluyor ve ona geri vermeden önce Flight of the Conchords şarkısı ‘Friends’i çalarken kendilerini filme alıyorlar.
Bir kişi şunları söyledi: ‘İşte bu şekilde yapay zekanın etkisi olmadan harika bir Tatil Noktası yaratabilirsiniz. @CocaCola buradan bir veya iki şey öğrenebilir. Mutlu tatiller’
CEO Tim Cook, reklamı X’te şu başlıkla yayınladı: “Birkaç el yapımı kukla arkadaş tarafından iPhone 17 Pro’da çekilen tatil neşesi, biraz sihir ve bolca kalp!”
Yanıt olarak biri şöyle dedi: ‘CGI’ların çoğunun ne kadar ruhsuz olduğunu fark etmemi sağlıyor.’
Bir başkası şunu paylaştı: ‘Az önce izledim, gerçekten de sonunda biraz tozlandı. Kuklalar, şarkı, hepsi iPhone’da çekildi… tam bir tatil büyüsü. İyi oynadın Apple.’
Apple bir paylaşım yaptı üç dakikalık ek video Avustralyalı film yapımcısı Mark Molloy’un yönettiği reklamın yapım aşamalarına bir bakış.
Yerden üç metre yükseklikte inşa edilmiş tüm ormanı yeniden yaratan devasa bir seti ve rakun, ayı, sincap ve tavşan dahil olmak üzere çeşitli hayvanların gerçek boyutlu modellerini ortaya koyuyor.
Çekimler sırasında, daha büyük hayvanların çoğu, daha sonra dijital olarak kurgulanan mavi elbiseli adamlar tarafından çalıştırıldı.
Bu arada daha küçük modeller, setin hemen altında gözden kaybolan personelin giydiği eldivenli kuklalardı.
Molloy’a göre o, ‘kuklacılığın dokunsal doğasını benimsemek istiyordu’ ve ‘zanaatçılığa geri dönmeye gerçekten hevesliydi’.
Çekimler sırasında, daha büyük hayvanların çoğu, daha sonra dijital olarak kurgulanan mavi elbiseli adamlar tarafından çalıştırılırken, diğerleri eldiven kuklalarıydı.
X’te (Twitter) hayranlar reklamı ‘iç açıcı’, ‘tamamen tatil büyüsü’ ve ‘kesinlikle mükemmel bir video’ olarak nitelendirdi
Bu kullanıcı şunları söyledi: ‘Az önce izledim, sonunda biraz tozlandım. Kuklalar, şarkı, hepsi iPhone’da çekildi… tam bir tatil büyüsü. İyi oynadın Apple’
Bir diğeri ise ‘Apple’ın ekranın arkasındaki insanlara sessizce şapka çıkarmış gibi hissettirdiğini’ söyledi.
Molloy, “Bu yaratıkları nasıl yarattığımızın ama aynı zamanda onları nasıl hayata geçirdiğimizin de kusurlu bir gerçekliği var” dedi.
‘Bu hayvanlar kontrolü ele alıyor, iPhone 17 Pro’yu alıyorlar ve gidip onunla bir hikaye anlatıyorlar.’
Tüm üretim maliyetinin ne kadar olduğu belli değil; Yorum almak için trilyon dolarlık şirkete başvuruldu.
Ancak Coca-Cola’nın bu yılki Noel reklamından neredeyse kesinlikle daha pahalıydı.
Dünyanın her yerindeki birçok insan için Coca-Cola’nın çok sevilen ‘Tatiller Geliyor’ reklamı yeni bir dönemin başlangıcını işaret ediyor. Noel.
İlk kez 1995 yılında yayınlanan reklam, meşrubat devinin ışıklarla süslenmiş kırmızı dağıtım kamyonlarının karlı bir arazide şenlikli teslimatlar yaptığını gösteriyor.
O zamandan beri, promosyonun çeşitleri Noel’den önceki haftalarda geldi – ancak Coca-Cola’yı ikinci yıldır yönetmek, her şeyi yapmak için yapay zekayı kullandı.
Genel olarak yapay zekanın reklamcılıkta ve sanatta kullanılması tartışmalı bir hareket olarak karşımıza çıkıyor, çünkü bazı eleştirmenler yapay zekanın yaratıcı türleri işsiz bıraktığını düşünüyor.
Holid-AI’lar geliyor: Coca-Cola, 2024’te (resimde) ve bu yıl da ikonik Noel reklamını yeniden yaratmak için yapay zekayı kullandı
Geçen yıl ilk Yapay Zeka Noel reklamı yayınlandığında, yorumcular onu ‘çöp’, ‘çirkin’ ve ‘çok niş’ olarak nitelendirirken, milyarlarca dolarlık şirketi ‘tembel’ olarak adlandırmıştı.
One X kullanıcısı şunu yazdı: ‘Az önce televizyonda yapay zeka tarafından üretilmiş bir Coca Cola reklamı gördüm… gerçekten bunun olmasına nasıl izin veriyoruz?
‘Sanatın ölümünü ve gezegenimizin gözlerimin önünde ortaya çıkmasını izliyormuşum gibi hissediyorum ve kimse kızmıyor [in real life] umursuyor gibi görünüyor.’
Bu arada, bu yılki devam filmi ‘korkunç’, ‘ruhsuz’ ve ‘Pepsi için gördüğüm en iyi reklam’ olarak nitelendirildi.
Ancak Apple’ın tüm reklamları amacına ulaşmadı; 2024 yılında şirket Yeni iPad’ini takan ‘tatsız’ klip için özür dilemek zorunda kaldı.
Bir dakikalık videoda, endüstriyel bir baskı makinesi tarafından ezilen boyalar, kitaplar ve müzik aletleri de dahil olmak üzere bir dizi sanatsal nesne vardı.
Bir eleştirmen şöyle dedi: ‘Ah, Apple yaratıcı sanatlar ve beşeri bilimlerde olup bitenler için mükemmel bir metafor sağlıyor ve ardından yanlışlıkla bunun bir reklam için iyi bir görünüm olduğunu düşünüyor.’