Zafer
Çinliler Alibaba platformlarından satın almayı tercih ediyor. İç giyim devi değişen alışkanlıklara direnemiyor.
Giysiler, özellikle iç çamaşırı, iç çamaşırı, sütyen veya pijama. Önden kopçasız ve değiştirilebilir askılı sütyenin icadına öncülük etti.
A Zafer, Tamamen özel bir şirketin 80 ülkede satılacak ürünleri var. Almanya’da kurulmuş ancak merkezi İsviçre’de bulunan, Avrupa’da öne çıkan bir markadır.
Ama bu çok iyi biliniyordu Çin. İlk ofis 1960 yılında Hong Kong’da açıldı. 1994 yılında Çin ana karasına ulaştı. Hatta 30 Çin şehrini ziyaret eden bir tura bile çıktı.
Dünyanın geri kalanına açılan bir Çin’de Triumph, zarif ve rahat Avrupa modasının bir işareti olarak ortaya çıktı.
Ancak Çin pazarı yabancı markalar için giderek daha zorlu hale geliyor.
Birincisi, çünkü çevrimiçi ticaret rutinleri değiştirdi; Çinli tüketiciler, her ikisi de dev Alibaba’ya ait olan Taobao ve Tmall gibi platformlar aracılığıyla internet üzerinden giderek daha fazla tekstil satın alıyor. Hazır giyim satışlarının yüzde 40 ila yüzde 45’i internet üzerinden yapılıyor.
İkincisi, çünkü rakipler Çince büyük pazar payları elde ediyorlar. Triumph’a gelince: 10 yıl önce iç giyim sektöründe yüzde 5,2 pazar payına sahipken; Geçen yıl yüzde 1’in altındaydı. İle düşük fiyatlar, Neiwai ve Ubras gibi Çinli iç çamaşırı markaları artık çift haneli pazar paylarına sahip.
İsviçre satışları açıkça düştü. Ve Triumph dayanamadı: bu yılın sonunda Çin ana kara pazarından ayrılacak. Başka bir deyişle, bir ay içinde.
Duyuru, “bölgede devam eden ekonomik zorluklar” nedeniyle bu hafta yapıldı. Toptan ticarette yapısal bir düşüş ve tüketici talebinde düşüş yaşandı.
Mevcut senaryoda, “İşin ekonomik olarak sürdürülebilir şekilde sürdürülmesi” artık mümkün değil.
“Herhangi bir iyileşme belirtisi olmadığı için Triumph bu durumdan çekilmeye karar verdi.” sürekli açık veren pazar”diye açıkladı bir sözcü, alıntılanan Handelsblatt.
Sözcüye göre Triumph’un Çin’deki çevrimiçi işine nasıl devam edeceği hala belirsiz: “Bu konuda henüz kesin bir açıklama yapamam.”