Bu rapor, CNBC’nin bu haftaki “Inside India” haber bülteninden alınmıştır ve bu haber bülteni size gelişmekte olan güç merkezi hakkında güncel, bilgilendirici haberler ve piyasa yorumlarını sunmaktadır. Abone Burada.
Büyük hikaye
Son zamanlardaki dostane girişimler bir yana, Hindistan her zaman Çin’le aynı fikirde olamıyor. Ancak gözbebeği mücadelesine gelince, ülkenin eğlence endüstrisi Çin’in taktik kitabından bir yaprak çıkardı.
Kancalar ve çılgın olay örgüleriyle dolu mikro dramalar veya 90 saniyeden iki dakikaya kadar videolar, geçen yıl Çin’deki gişe koleksiyonlarını geride bırakarak neredeyse bir gişe hasılatı elde etti. 7 milyar dolar endüstri ve bu trend Hindistan’a da sıçradı.
Bu, Çin içerik formatının komşu ülkede ilgi kazandığı ilk sefer olmayacak.
ByteDance’ın TikTok’u yükselişe geçti Hindistan’da popülerlikUygulama 2020’de yasaklanmadan önce ülkede milyonlarca kişi kısa video formatına bağımlıydı. Yasaktan sonraki birkaç hafta içinde Meta’nın Instagram’ı Başlatılan Makaralar Hindistan’da ve şu anda ülkede kullanıcı tarafından oluşturulan kısa formatlı içerik konusunda lider bir platformdur.
Popüler Çin uygulamaları Hindistan’da hâlâ yasak olduğundan, yayın platformları, yerel yapım şirketleri ve özel sermaye ve risk sermayesi şirketleri tarafından desteklenen kısa video uygulamaları, mikro dizileri kullanıcı etkileşimini artıran bir sonraki içerik dalgası olarak görüyor.
Bu yeni video formatında ustalaşma yarışında geride kalmamak için çoraplarını çıkarıyorlar ve küçük boyutlu serileştirilmiş içerik kütüphaneleri oluşturmaya yatırım yapıyorlar.
Bir stüdyoda çalışan televizyon ekibi
Dpmike | E+ | Getty Images
TikTok’un yasaklanmasının ardından kurucuları bölgesel içerik için kısa video platformu Moj’u başlatan Bengaluru merkezli ShareChat’i ele alalım. ShareChat’in kurucu ortağı ve finans müdürü Manohar Charan, CNBC’ye yaptığı açıklamada, ShareChat ve Moj arasında 200 milyondan fazla kullanıcıya sahip olduklarını söyledi. instagram 480 milyondan fazla vardı Statista’ya göre Ekim 2025 itibarıyla Hintli kullanıcılar.
Beş ay önce ShareChat mikro drama alanını ikiye katladı ve QuickTV’yi başlattı. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve reklam destekli mikro dramalar sunan Moj’dan farklı olarak QuickTV, profesyonel prodüksiyon şirketlerinden videolar yayınlıyor ve bir abonelik modeliyle geliyor.
Charan, CNBC’ye “Ayda mikro drama içeriğini izleyen 40 milyon kullanıcımız var” dedi.
Pazar araştırma şirketi Redseer ve risk sermayesi şirketi Bitkraft tarafından hazırlanan bir rapora göre, Hint mikro dramalarının ülkenin 2,4 milyar dolarlık oyun ve interaktif medya sektöründe en hızlı büyüyen segment olduğu tahmin ediliyor. Sektörün 2030 yılına kadar 7,8 milyar dolara ulaşması bekleniyor; yeni ortaya çıkan mikro drama alanının önümüzdeki beş yıl içinde milyar dolarlık bir sektör haline geleceği tahmin ediliyor.
“Bu biçim [micro-dramas] Amazon MX Player’ın içerik direktörü ve başkanı Amogh Dusad, bir gönderisinde şunları söyledi: “Günümüzün hızlı akan, atıştırmalık anları için tasarlanırken aynı zamanda Hindistan’ın canlı yaratıcı ekosisteminde yeni bir yaratıcı dalgası için fırsatların kapısını açıyor.” LinkedIn bu yılın başlarında.
Son altı ayda mikro drama fırsatından yararlanmak için, Amazon MX, Hindistan’ın eski medyası Fatafat’ı piyasaya sürdü Zee Eğlence Bullet uygulamasına yatırım yaptı, Hoichoi yayın platformu Sooper’ı kullanıma sundu. Ayrıca Kuku TV ve Story TV gibi PE ve VC tarafından finanse edilen uygulamalar da var; hepsi ilgi ve cüzdan paylaşımı için yarışıyor.
Akıllı telefonlar tarafından destekleniyor
Hindistan’ın devasa akıllı telefon kullanıcı tabanı, ülkedeki mikro dramanın büyümesini katalize etmeye yardımcı oldu.
International Data Corporation’ın başkan yardımcısı Navkendar Singh, CNBC’ye şunları söyledi: Hindistan’da yaklaşık 750 ila 800 milyon akıllı telefon kullanıcısı var ve Çin’den sonra ikinci sırada yer alıyor.Hindistan’da” Salı günü.
Aynı zamanda mikro drama platformu Sooper’ın içerik sorumlusu olan eski televizyon yazarı Sambbhav Khetarpal, “Hindistan’da televizyon ikincil ekran haline gelirken, çoğu kişi için telefonlar birincil ekran haline geldi” dedi.
İnsanların içeriği TV’ler yerine akıllı telefonlarda giderek daha fazla tüketmesi nedeniyle bu değişikliğin birkaç yıldır yapım aşamasında olduğunu söylüyor.
Hindistan’daki en eski mikro dramalar (kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin dikkate alınmaması) yaklaşık bir yıl önce Çin programlarının yerel dillerde dublajlanmasıyla başladı ve daha sonra bu hikayelerin Hindistan’da uyarlanmasıyla ilerledi.
KukuTV yatırımcısı Bitkraft’ın ortağı Anuj Tandon, “Çin dramasının kopya içeriği, sektörün diş çıkarma sorunlarının sadece başında geliyor” dedi.
Uzmanlar, jenerik planlar bile çoğunlukla Hindistan’ın küçük kasabalarından abonelikler ve uygulama indirmelerle sonuçlansa da, uzmanlar yeni yatırım akışı ve artan rekabet nedeniyle platformların ve yapım şirketlerinin farklı içerik aradığını söyledi.
Khetarpal, CNBC’ye “taklit içerikli bir platformu sürdürmenin zor olacağını” söyledi, yalnızca “iyi teknoloji ve iyi içerik hayatta kalacak” dedi.
Televizyon aktörlüğünden mikro drama yapımcısına dönüşen Karanvir Bohra, her dakika bir kancanın olması gerektiğini, yoksa seyircinin “kayarak uzaklaşacağını” söyledi.
Para sorusu
Şu anda çoğu Hint mikro drama platformu aboneliklerden kazanç sağlıyor ve bu, reklam teknolojisi firması Moloco’nun Hindistan genel müdürü Siddharth Jhawar’a göre, daha önceki “içerik platformlarının nakit yakma modellerine” göre olumlu bir değişiklik.
Ancak bu uygulamaların kullanıcı tabanı 10 ila 15 milyona ulaştığında, aboneliklerin sabit kalması nedeniyle reklam gelirlerinin bir karışımını dikkate almaları gerekeceğini de sözlerine ekledi. QuickTV’den Charan gibi sektördeki bazı kişiler, reklamların şovları daha geniş bir izleyici kitlesine ulaştırmak için daha iyi bir yol olduğunu söylüyor.
Abonelik gelirinin yaklaşık %70 ila %80’i içeriğin kullanıcı edinimi için Instagram ve Facebook’ta pazarlanmasına gidiyor, geri kalanı üretim ve dağıtım platformu arasında paylaştırılıyor.
Uzmanlar, bir platform kitaplığına sahip olarak kullanıcının mikro drama platformlarında daha uzun süre etkileşimde kalmasını sağlayabilir, tıpkı Instagram’ın kullanıcı yaratıcı içerik konusunda yaptığı gibi, uzmanlar reklamlar yoluyla kazançların artmasına olanak sağladığını söylüyor.
Moloco’dan Jhawar, yüksek içerik hacmine sahip bir kısa video platformunun reklamlar için iyi çalıştığını söyleyerek, stratejinin TikTok ve Reels’in reklamlar açısından başarılı olmasına yardımcı olduğunu ekledi.
“Her 3-4 videodan sonra reklam koymak, uzun içeriklerin ortasına reklam koymaktan daha kolaydır” dedi.
İzleyiciyi Instagram’ın kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğinden uzaklaştırmak için mikro dramaların daha fazla içerik hacmine ihtiyacı olacak. Eylül ayında “Party for Two” adlı kendi mikro drama serisini başlatan Meta’da gözden kaçmayan olası bir tehdit. Meta, serinin “Z kuşağına yaratıcı riskler alma konusunda ilham vermeyi” hedeflediğini söyledi. ifade.
Uzmanlar, bu programların dizi başına 3.000 doların altında bir fiyata üretildiği ve Bollywood, TV, yayın platformları gibi geniş bir yetenek tabanına sahip olduğu göz önüne alındığında, Hindistan’da bir içerik patlaması yaşanabileceğini söyledi.
Son aylarda birkaç mikro drama yazan Anurag Shukla, “Bu alanda 3-4 yıl boyunca içerik üretiminde bir patlama olacak” dedi.
Tahminler bir yana, Çinli arkadaşlarımın Hint mikro dramasının bir kopyası olduğu ortaya çıkan Mandarin dilinde bir gösteri önermelerini bekliyorum. Hint platformlarının bu sektördeki performansını ölçmek için iyi bir kriter gibi mi görünüyor?
CNBC’deki en iyi TV seçimleri
IDC Hindistan başkan yardımcısı Navkendar Singh, Apple’ın Hindistan satışlarının önümüzdeki dört ila beş yıl içinde yıllık %10 ila %15 oranında artmasını bekliyor.
Allcargo Group’un grup finans sorumlusu Ravi Jakhar, genel olarak güçlü bir sezon olmasına rağmen, ABD tarifelerinin ardından küresel ticaretin “aşırı derecede sessizleştiğini” söyledi.
HSBC’nin Hindistan baş ekonomisti ve stratejisti Pranjul Bhandari, firmanın Hindistan’ın GSYİH’sının önümüzdeki iki çeyrekte %7 ila %7,5 civarında büyümesini beklediğini söyledi.
Bilmen gerek
Ekim ayında mal ticareti açığı rekorları kırdı. Hindistan’ın mal ticareti açığı Ekim ayında tüm zamanların en yüksek seviyesi olan 41,7 milyar dolara ulaştı. Altın ithalatı arttı Bayram sezonundaki talep nedeniyle ABD’ye yapılan ihracatlar yüksek tarifelerin yükünü taşıyordu.
Hindistan ABD ile enerji ticaretini derinleştiriyor ülke hızlanıyor Yeni Delhi ile ticaret müzakereleri sırasında Trump yönetiminin temel talebi olan Washington ile olan ticaret fazlasını azaltmak amacıyla ABD’den enerji ithalatı yapıyor.
Sermaye piyasası sektörü vergilerde revizyon istiyor. endüstri öne sürdü Maliye Bakanı Nirmala Sitharaman’ın sendika bütçesi öncesinde görüşmek üzere Yeni Delhi’de piyasa temsilcileriyle buluşması sırasında kapsamlı bir vergi revizyonu vakası ortaya çıktı.
Haftanın alıntısı
Hindistan ile ABD arasında bir tür anlaşmaya varılacağı konusunda iyimserim… Hindistan açıkça emek yoğun ihracatlarıyla ASEAN’daki emsallerinin geniş bandında yer almayı istiyor.
Piyasalarda
Nifty 50 ve BSE Sensex perşembe günü yaklaşık %0,5 artış gösterdi; bu yıl şu ana kadar sırasıyla %11 ve yaklaşık %10 kazanç elde ettiler.
Gösterge 10 yıllık Hindistan devlet tahvili getirisi biraz yükseldi ve en son %6,543’te işlem gördü.
— Nur Hikmah Md Ali
Yaklaşıyor
21 Kasım: HSBC’nin Kasım ayı flaş PMI’ı; Sudeep Pharma’nın halka arzı
21-23 Kasım: Başbakan Narendra Modi Güney Afrika’daki G20 zirvesine katılacak
Hafta içi her gün, CNBC’nin “Inside India” haber programı, size yeni gelişen güçlü işletmeler ve yükselişinin arkasındaki insanlar hakkında haberler ve piyasa yorumları sunuyor. Gösteriyi YouTube’da canlı yayınlayın ve önemli anları izleyin Burada.
GÖSTERİM SAATLERİ:
BİZ: Pazar-Perşembe, 23:00-0000 ET
Asya: Pazartesi-Cuma, 11:00-12:00 SIN/HK, 08:30-09:30 Hindistan
Avrupa: Pazartesi-Cuma, 05:00-06:00 CET