Alışveriş yapanlar, 30 Ekim 2025’te Londra, Birleşik Krallık’ta Oxford Caddesi’ndeki bir GAP moda perakende mağazasının önünden geçiyor.
John Keeble | Getty Images Haberleri | Getty Images
Giyim perakendecisi Açıklık Perşembe günü yaptığı açıklamada, benzer satışların, viral hale geldikten sonra aynı markanın güçlü geliri sayesinde mali üçüncü çeyrekte %5 arttığını söyledi. “Denim’de daha iyi” kız grubu Katseye ile kampanya.
Bir kenara koymak pandemiye bağlı ani artışlarStreetAccount’a göre karşılaştırılabilir satışlardaki artış, Gap için 2017 mali yılı tatil çeyreğinden bu yana en güçlü büyüme oldu ve Wall Street’in %3,1’lik beklentilerinin oldukça üzerinde gerçekleşti.
CNBC’ye verdiği röportajda CEO Richard Dickson, şirketin ürün satmak için eskisi kadar sık indirim yapmasına gerek kalmadığını, her gelir grubundan müşteri kazandığını ve tatil alışveriş sezonuna “harika bir başlangıç” gördüğünü söyledi.
“Dış veriler özellikle düşük gelirli tüketiciler üzerinde makro baskıya işaret ederken, müşterilerimiz fiyat değerimizi buluyor, [and] Tarzlarımız rekabet ortamını aşıyor” dedi Dickson. “Ürünümüz yankı uyandırıyor. Bu nedenle tatil sezonuna girerken kendimize çok güveniyoruz.”
Gap hisseleri Perşembe günü uzatılan işlemlerde %5 arttı.
LSEG tarafından analistlerle yapılan bir ankete göre, ABD’deki en büyük özel giyim şirketinin Wall Street’in beklentileriyle karşılaştırıldığında çeyrek boyunca nasıl performans gösterdiği şöyle:
- Hisse başına kazanç: 62 sente karşı 59 sent bekleniyor
- Hasılat: Beklenti 3,91 milyar dolar iken 3,94 milyar dolar
Şirketin 1 Kasım’da sona eren üç aylık dönemdeki net geliri, bir yıl önceki 274 milyon dolar veya hisse başına 72 sente kıyasla yaklaşık %14 düşüşle 236 milyon dolara veya hisse başına 62 sente geriledi.
Satışlar, bir önceki yılki 3,83 milyar dolardan %3 artışla 3,94 milyar dolara yükseldi.
Gap’in Şubat başında sona ermesi planlanan mali yılı için şirket, analist beklentilerine uygun olarak satışların %1,7 ila %2 arasında artmasını bekleyerek daha önce açıklanan satış tahminlerinin en yüksek seviyesine doğru ilerliyor. Daha önce satışların %1 ile %2 arasında artması bekleniyordu.
Şirket şimdi tüm yıl faaliyet marjının önceki %6,7 ila %7 aralığına kıyasla %7,2 civarında olmasını bekliyor. Tahmin, yüzde 1 ile 1,1 puan arasında olduğu tahmin edilen tarifelerin etkisini de içeriyor.
Kendi adını taşıyan Old Navy, Athleta ve Banana Republic’in sahibi olan Gap genelinde karşılaştırılabilir satışlar art arda yedi çeyrektir olumlu seyrediyor. Dickson yönetiminde şirket, portföy genelinde satışların sürekli büyümesine yol açan kültürel uygunluğu yeniden canlandırma konusunda olduğu kadar kârlılığı artırma ve operasyonları sabitlemeye de odaklandı.
Sonuç olarak Gap’in kârlılığı da artıyordu, ancak şimdi tarifelerle karşı karşıyaperakendecinin brüt kar marjı ve net geliri darbe alıyor. StreetAccount’a göre, çeyrek boyunca Gap’in brüt kar marjı 0,3 puan düşüşle %42,4’e geriledi ancak yine de %41,2’lik beklentilerin üzerinde gerçekleşti.
Finans şefi Katrina O’Connell bir röportajda, Gap’in net gelirindeki %14’lük düşüşün öncelikle tarifelerle ilgili olduğunu söyledi.
Gap’in beklenenden daha iyi sonuçları, sektör genelinde hazır giyim satışlarının genel olarak yumuşak seyretmesi ve tüketicilerin ihtiyaçlar yerine yeni kıyafetler gibi sahip olunması güzel ürünlerden vazgeçmesiyle ortaya çıktı.
dışında net değer oyuncuları beğenmek Walmart Ve TJX ŞirketleriBu sezon şu ana kadar elde edilen kazançlar, bazı şirketlerin makroekonomik koşulları ve ihtiyatlı davranmak tatil sezonu hakkında.
Dickson, Gap’in çeşitli portföyünün, belirsiz ekonomik dönemlerde ona koruma sağladığını, çünkü farklı yerlerden alışveriş yapanları yakalayabildiğini söyledi.
Dickson, “Portföyümüz geniş bir tüketici yelpazesine hitap ediyor ve bu da bize günümüz ortamında büyük bir esneklik sağlıyor” dedi.
Şirketin markalarının her birinin performansına daha yakından bakalım:
Açıklık
Gap’in adını taşıyan marka, Dickson’ın göreve başladığından beri geri dönüş stratejisinin odak noktası oldu. CEO olarak görev yapmak iki yıldan biraz daha uzun bir süre önce.
Çeyrek boyunca karşılaştırılabilir satışlar StreetAccount’a göre analistlerin beklediği %3,2’lik kazancın iki katından fazla, %7 oranında şaşırtıcı bir artış gösterdi. Gelir %6 artışla 951 milyon dolara yükseldi.
Bu çeyrekte Gap, Kelis’in erken dönem şarkısını ve Katseye pop grubunun üyelerini içeren viral “Milkshake” kampanyasını yayınladı. Kampanya satışlara yardımcı oldu ancak Dickson, Gap markasının büyümesinin “tutarlılıkla ilgili bir hikaye” ve daha iyi ürün, pazarlama ve ortaklıkların bir karışımı olduğunu söyledi.
Eski Donanma
Gap’in gelir açısından en büyük markası olan Old Navy’nin satışları %5 artışla 2,3 milyar dolara yükseldi; benzer satışlar ise %6 artışla StreetAccount anketine katılan analistlerin beklediği %3,8’den çok daha iyi oldu. Şirket denim, spor giyim, çocuk ve bebek gibi önemli kategorilerde büyüme gördüğünü söyledi.
Muz Cumhuriyeti
Yükseltilmiş, iş dostu marka hala geri dönüş modunda, ancak StreetAccount’a göre analistlerin beklediği %3,2’lik kazançtan daha iyi olan %4’lük karşılaştırılabilir satışlarla birlikte satışlar çeyrekte %1 artışla 464 milyon dolara ulaştı.
Bu, Banana’nın üst üste olumlu karşılaştırılabilir satışlar bildirdiği ikinci çeyrekti ve şirket bunu daha iyi pazarlama ve ürüne bağladı.
Atlet
Athleta’nın hem geliri hem de karşılaştırılabilir satışları %11’lik büyük bir düşüşle 257 milyon dolara geriledi; bu, Gap’in beklenenden daha iyi olan sonuçları açısından göze çarpan bir durumdu.
Dickson defalarca Athleta’nın sıfırlama yılında olduğunu söyledi ancak bu sıfırlamanın ne kadar süreceği belirsizliğini koruyor.
Dickson, “Bu trend bizi hayal kırıklığına uğrattı. Yapılacak çok iş olduğunu biliyoruz, ancak markaya gerçekten inanıyorum” dedi. “Liderliğe inanıyorum ve bu markayı uzun vadede inşa etmeye devam edeceğiz. Bunu hak ediyor.”