Venedik, Florida(L)’daki bir Walmart’ın ve Pinole, Kaliforniya’daki bir TJ Maxx mağazasının girişinde tabela.
Getty Images
Daha fazla büyük perakendeci kazançlarını açıkladıkça, bir tema netleşiyor: Değere sahip oyuncular hem zenginleri hem de nakit sıkıntısı çekenleri kazanıyor.
Walmart ve TJ Maxx’in ana şirketi TJX bu hafta tüm yıl tahminlerini yükselterek ve tatil sezonunun başlangıcına ilişkin iyimserliklerini dile getirerek diğerlerinden ayrıştı. Her ikisi de müşteri kazandıkça satışların arttığını söyledi gelir yelpazesindeaynı hafta diğer büyük ABD perakendecileri Ana Depo, Lowe’nin Ve Hedef kar görünümlerini düşürdüler ve büyük alımlar yapma konusunda isteksizlik gördüklerini söylediler.
CNBC ile yaptığı röportajda Walmart Mali İşler Direktörü John David Rainey, büyük perakendecinin son birkaç çeyrekte tüketiciler tarafından “değer arayan ve seçici” harcama modelleri gördüğünü söyledi. “Tüketici üzerinde biraz artan bir baskı varsa, daha da zorlaşacak, daha fazla değer arayacaklar” dedi.
Ve TJX Ernie Herrman, Marshalls ve Home Goods’u da içeren şirketin tatil çeyreğine “güçlü bir başlangıç” yaptığını ve “tüketicilerin değer aramaya devam edeceğine ikna olduğunu” söyledi.
Walmart ve TJX’in hisseleri Perşembe günü, ABD’nin üç büyük hisse senedi endeksinin negatife dönmesine rağmen yükseldi.
Her ikisi de cazip anlaşmalarla güçlü bir şekilde ilişkili olan iki perakendecinin performansı, yatırımcıların, sektör gözlemcilerinin ve ekonomistlerin kritik tatil sezonunda perakende satışları ve ABD ekonomisinin gelecek yılki görünümünü tahmin etmeye çalıştığı bir anda ortaya çıkıyor. Performansları iyiye işaret olabilir diğer indirimli zincirlerörneğin Ross Ve Burlingtonve değer odaklı oyuncular da dahil Dolar Genel, Dolar Ağacı, Beş Aşağıda Ve Costcoönümüzdeki haftalarda en son kazançlarını raporlayacak.
Son aylarda, çeşitli faktörler perakendecilerin ve genel olarak ekonominin önümüzdeki aylarda nasıl bir performans sergileyeceğini ölçmeyi zorlaştırdı. Bunlar arasında iş piyasasıyla ilgili gerginlikler de var büyük işten çıkarmalar dahil şirketlerde Amazon, Verizon, GÜÇ KAYNAĞI Ve Hedef ve borsanın yapay zeka şirketleri tarafından desteklendiği ve bunun da katkıda bulunduğu yönündeki endişeler balon riski. Hükümetin uzun süreli kapatılması da suları bulandırdı. son istihdam ve enflasyon verilerinin açıklanmasının ertelenmesi.
Tüketicilerin söyledikleriyle yaptıkları arasında da çelişkiler vardı. Tüketici duyarlılığı şimdiye kadarki en düşük seviyesine geriledi Perakende satışlar ekim ayında güçlendi CNBC/NRF Retail Monitor’a göre.
Bu da tatil beklentilerinin bulanık olmasına yol açtı. Örneğin, Ulusal Perakende Federasyonu tatil satışlarının artacağını öngördü yıldan yıla %3,7 ila %4,2 büyüyerek 1 trilyon doları aştı Danışmanlık firması PwC ilk kez tüketicilerin tatil harcamalarını ortalama %5 oranında azalttı geçen yılki tatil sezonuyla karşılaştırıldığında.
Ana Depo, Lowe’nin ve Target bu hafta başparmaklarını teraziye koydu. Üçü de tüm yıl kar tahminlerini düşürdüler ve müşterilerin daha büyük projeler üstlenmek veya daha pahalı satın almalar yapmak konusunda tereddüt etmesi nedeniyle işletmelerinin üzerindeki baskıdan bahsettiler.
Home Depot ve Lowe’s için tüketici güveninin olmaması, düşük konut satışlarının yol açtığı ihtiyatlı harcama dönemini uzatabilir. İki yılı aşkın bir süredir müşterilerin, daha maliyetli veya finansman gerektiren tadilat ve yenileme gibi savurganlıklara girmek yerine daha küçük ev geliştirme projelerini üstlendiklerini gördüler. Bu model, genellikle bir ev sahibi olan ve ev sermayesi kazançlarından yararlanan ABD’li tüketicilere hitap etse de geçerliliğini korudu.
Lowe CEO’su Marvin Ellison, ev sahiplerinin bile hükümetin kapanması, yüksek tarifeler ve cüzdanlarını vurabilecek diğer politika değişiklikleriyle ilgili haber manşetlerinden sarsılma hissine karşı “bağışık olmadıklarını” söyledi; bu da fiyat hassasiyetini ve satın almalarda ertelemeyi teşvik edebilir. Ev dekorasyonu perakendecisinin, ürün çeşitliliğini genişletmek ve daha fazla ev profesyonelini müşteri olarak çekmek gibi kendi stratejileriyle ilerleme kaydedebileceği yollara odaklandığını söyledi.
Baş Ticaret Sorumlusu Rick Gomez, gazetecilerle yaptığı görüşmede, kendi yarattığı bazı zorluklarla karşı karşıya kalan Target’ın, alışveriş yapanların tatil sezonunda fiyatları izleyeceğini ve hediyelere daha fazla, dekor veya yemek gibi diğer alanlara daha az harcamak gibi tavizler vermesini beklediğini söyledi. 3.000 gıda ve ev malzemesinin fiyatlarında indirime gitti ve 1 dolarlık Noel ağacı süsleri gibi açılış fiyatı düşük olan müşterilerin ilgisini çekmeye çalıştı.
Rainey, Walmart’ta CNBC’ye şirketin “kazandığını” söyledi [market] tüm gelir gruplarında pay var, ancak birkaç çeyrektir belirttiğimiz gibi üst gelir segmentinde daha belirgin“
Herrman, TJX için şirketin değere odaklanmasının rekabet avantajı sağladığını söyledi. Şirketin kazancının “marka, moda, kalite ve fiyat karışımının bizi diğer birçok perakendeciden ayırdığını ve yaklaşık 50 yıllık tarihimiz boyunca birçok perakende ve ekonomik ortamda bize son derece iyi hizmet ettiğini” söyledi.
Bir araştırma notunda, perakende analisti ve Telsey Danışma Grubu CEO’su Dana Telsey, TJX’in tekrarlanan kazançlarının “giderek fiyatlara duyarlı hale gelen bir ortamda tüketicilerde yankı bulmaya devam eden değer odaklı teklifinin gücünü vurguladığını” söyledi.
Her gelirden müşteri CFO John Klinger, bir kazanç açıklamasında, TJX’in mağazalarına ve web sitesine geldiğini, ancak düşük gelirli müşterilerin son çeyrekte çoğu coğrafyada satış artışına neden olduğunu söyledi.
Walmart ve TJX ekonomideki çatlakları diğer birçok perakendeciden daha iyi atlatmış olsa da ekonomik zayıflığa karşı bağışık değiller.
Walmart’tan Rainey, bu yılki güçlü satış tahminlerine rağmen perakendecinin, diğer müşterilere göre daha fazla sıkıntılı hisseden düşük gelirli alışverişçiler arasında “ılımlılık cepleri” tespit ettiğini söyledi. Şirketin Perşembe günkü kazanç açıklamasında, yüksek ve düşük gelirli ABD’li tüketiciler arasındaki ücret artışındaki keskin eşitsizliğe değindi.
Kendisi ayrıca CNBC’ye, perakendecinin hükümetin kapanması sırasında Ek Beslenme Yardımı Programı (SNAP) yardımlarından yararlanmayı bırakan müşterilerin geri çekildiğini fark ettiğini söyledi. Ancak “insanlar bu fonları tekrar almaya başladıkça bu durum toparlanmaya başlıyor” dedi.
Şirketin kazanç açıklamasında “Diğerlerinin gördüğü şeylerin aynısını biz de görüyoruz ve bunu dikkatle izliyoruz” dedi. “Fakat yine de Walmart’ın herkesten daha iyi yalıtılmış olduğunu düşünüyorum.”