MatchWornShirt, ‘göz yaşartan’ müzayedeler rekorları kırarken duyguyu hatıralara nasıl geri kazandırdı?

Spor, dünyadaki başka hiçbir şeye benzemeyen bir şekilde, ömür boyu sürecek anılar yaratmak için hayranlarını bir araya getiriyor.

Artık hatıra eşyası patlaması devam ederken, destekçiler tarihlerinin bir kısmına her zamankinden daha fazla sahip olabiliyor.

MatchWornShirt’ün uzayda artan popülaritesi sürpriz olmamalı çünkü küresel spor yıldızlarının gömleklerini fanatik hayranlarına açık arttırmayla satıyorlar.

Ancak bu sadece finansal bir yatırım değil, aynı zamanda manevi değeri olan bir hatıradır.

Her forma, yalnızca oyuncunun değil, aynı zamanda taraftarın da birbiriyle bağlantılı kişisel yolculuğunu temsil ediyor.

Formanın içindeki anlar, oyuncular için tribündekiler ve dünyanın her yerinde gözlem yapanlar kadar anlamlıdır.

Bir taraftarın ilk maçı, dönüm noktası niteliğindeki bir gol ya da formayı satın alanlar dışında kimsenin bilmediği sessiz bir bağlantı olabilir.

Ve MWS, 2017’de Bob ve Tijmen Zonderwijk tarafından kurulduğu Amsterdam’daki ofislerinden herkese hitap ediyor; maçlarda giyilip imzalanmış bir takım isteyen iki taraftar. Ajax’ın babaları için forma.

İşletme Müdürü James Flude, “Sektörün şu anda biraz patlama yaşadığını düşünüyorum” dedi. Chelsea gömlek koleksiyoncusu.

“İnsanlar bu gömleklere, bu anlara, bu eşyalara giden değerleri görüyor ve insanlar bundan bir parça istiyor. Dolayısıyla, duygusal yatırımcılar diye adlandırdığım, benim gibi insanlar, sadece gömleğin anısını, hissini, olayı istedikleri için koleksiyon yapanlara ek olarak, artan miktarda finansal yatırımcı elde ediyorsunuz.

“Her ikisinin de benim için hem kişisel hem de profesyonel düzeyde gerçekten ilgi çekici olduğunu düşünüyorum çünkü açıkçası biz en büyük ürünleri, en iyi ürünleri, gerçek konuşma konularını satmak istiyoruz.

“Ama aynı zamanda bir geziye gidebilecek kişi beni de bir o kadar heyecanlandırıyor. Fulham’da oyun ve çocuklarının 18. doğum günü olabilir ve bir hediye almak istiyorlar Harry Wilson gömlek çünkü bu onlar için bir anlam ifade eden bir şey.

Wilson bu daha sessiz bağlantılardan biri ama tahmin edebileceğiniz gibi Cristiano Ronaldo yakın zamanda 54.369 £’luk satışla açık artırma rekorunu kırdısırasında Lionel Messi ve diğer en iyi oyuncular, tüm zamanların en büyük açık artırmalarında başı çekiyor.

Flude şunları ekledi: “Toplamak için iki nedeniniz var, değil mi? Büyük isimler her zaman satacaktır. Yani, Cristiano Ronaldo İster topa zar zor dokunsun, ister hat-trick yapıp Dünya Kupası’nı kazansın, her zaman satış yapacaktır. Her zaman göz yaşartıcı miktarlarda paralara satacak.

“Diğer kısmı ise ana dayalı ve insanlar o maçta özel bir şey olduğu için yatırım yapıyor. İdeal olarak o formayla, ama kesinlikle o maçta.”

“Geçen yıl benim için öne çıkan şey, Cole Palmer’ın bir zaman ilk yarıda dört gol attı35 bin sterline satıldı sanırım, belki daha fazla.

“Oradaydı Rangers için Vaclav Cerny formasıbu biraz daha niş bir şey, ancak taç çizgisinin aşağısında koştuğunu ve topu püskürttüğünü görürseniz Kelt çünkü son dakikada kazandılar ve bu da 22 bin sterline satıldı.

“Herkesin ‘Bu yasal mı? Birisinin kötü niyetli teklifi mi?’ diye sorma noktasına geldi. Ama bu öyle bir an ve öyle ikonik bir şey ki Korucular folklor, o zamanlar birilerinin para aldığını söyleyebilirim. Peki bir an ile duygusal bir bağ kurulması ihtimali nedir?

“Anı da gömleğinle birlikte satıyoruz.”

Paris Saint-GermainChelsea, AC Milan, Tottenham, Bayern MünihMWS’nin anlaştığı takımlar arasında Arsenal, Manchester City ve Arsenal yer alıyor.

Ve bu liste dünya çapında stratejik ortaklığı hedefledikçe büyümeye devam ediyor.

Flude şöyle devam etti: “Pek çok kulüp şunu da söylüyor, peki neden her maçı oynamalıyız? Neden her maçı yapmak istiyoruz? Ama o maçta, her maçta insanlar var [with emotional attachments]. İlk sezonluk bilet, doğduklarından beri ilk maç, ilk buluşma, ilk her neyse. Ve duygusal yatırım düzeyinde insanlara satın alma nedeni verecek tüm bu kilometre taşları var.

“Sanırım bundan ne kadar çok faydalanabilirsek o kadar iyi. Ve her maçın neden böyle olduğuyla ilgili diğer bir unsur da hikayeleri bu şekilde aldığınızdan emin olmanızdır. Çünkü örneğin geçen yıl Chelsea ile her maçımız olmadı mı? O Cole Palmer formasını alamamış olabiliriz.

“Rangers’la her galibiyeti almasaydık, muhtemelen Cerny’nin formasını alamayacaktık. Bir an orada olmak için orada olmalısınız.”

MWS’nin başarısı aynı zamanda genişlemeyi de beraberinde getiriyor.

talkSPORT.com, büyümelerinin ön saflarında inovasyonun yer aldığı, tüm operasyonlarına yatırım yapılan Zaandam’daki yeni depolarına davet edildi.

İster gömlekleri web sitelerinde görselleştirmenin çarpıcı yeni yolu olsun, ister her kırışık ve çim lekesini görebilmeniz için tam 360 derecelik bir görünüm sunsun, ister çerçevelemeyi şirket içine getirme çalışmaları olsun, bu gerçekten etkileyici bir operasyon.

Kalite kontrolü de son derece önemlidir. Her formanın orijinalliği kontrol ediliyor ve personel, her bir çamur zerresini, ait oldukları maçların görüntülerini kullanarak sayıyor.

Formalar da koklanıyor ve rekor kıran müzayedeler kadar göz alıcı değiller.

Hatta üzerlerinde kalan DNA’yı parçalayan özel bir işleme bile sahipler; bu, COVID vurduğunda kendini amorti eden ve küresel karantinaya rağmen işletmenin gelişmeye devam etmesine olanak tanıyan bir yenilik.

Ve ABD’nin bir sonraki hedefiyle birlikte büyüme de devam edecek gibi görünüyor.

Karizmatik Flude şunları söyledi: “Yeni bir spora gittiğimizde, bunu her zaman doğru şekilde yapmak istiyoruz ve bunu yaptığımızda sürdürülebilir ve etkili olduğundan emin olmak istiyoruz. Dolayısıyla bisiklet sürmek iyi iş çıkardı. Rugby şu anda uluslararası düzeyde gerçekten bir miktar ivme kazanıyor. Ancak dürüst olmak gerekirse, bizim için ana odak noktası bir süre daha ABD odağı ve ABD sporu olacak ve olmaya devam edecek.

“Başlattık Chicago Boğaları geçen ay. Yakında ABD’den başka duyurularımız da olacak ve bu, yeni iş perspektifinden temel odak noktası olacak. Ve daha ileride başkaları da olacak.

“Bireysel sporlarda haklar nedeniyle durum daha zor. Golfe baktık, tenise baktık ve ayrıca Formula 1’e de baktık.

“Sonunda tüm bu sporlarla çalışmayı çok isteriz, ancak yeni bir spora başladığımızda, hem kaynak açısından, hem finansal, hem de operasyonel açıdan iyi donanımlı olduğumuzdan emin olmak istiyoruz, çünkü bir golf sopasının nakliyesi, bir futbol formasının nakliyesinden çok farklıdır. Dışarıdan birinin bakış açısına göre belki çok önemli görünmeyebilecek, ancak iş üzerinde büyük bir etkisi olan birçok farklı nüans var.

“Dolayısıyla şimdilik bu üç temel spora, futbol, ​​ragbi ve bisiklete odaklanmaya devam edeceğiz. Daha sonra da yoğun bir şekilde ABD’ye yöneleceğiz. Dolayısıyla önümüzdeki yıl büyük ölçüde basketbola odaklanmayı düşünüyoruz ve sonunda NFL, NHL. Büyük ABD sporları, çünkü burası gerçekten hatıra pazarının olduğu yer.”

Bu arada, pazar genişledikçe bazı beklenmedik ürünler de bazen açık artırmaya çıkıyor.

Flude şunu ekledi: “Bize rastgele getirilen ve satmamızı önerdiğimiz bazı eşyalar vardı. Yani, göze çarpan şey Feyenoord’un projektörlerini satmış olmamızdı ki bu yine şirket içinde büyük bir soruydu: “Bunu yapmalı mıyız?” Ve temelde De Kuip’teki projektörlerini değiştirdiler. Ve ellerinde, kaç tane olduğunu bilmiyorum, yüz ayrı ampul vardı, bu sayede insanlar temelde gidip toplamak zorunda kalıyordu.

“‘Nasıl satacaklar? Kim büyük bir endüstriyel ampul ister ki?’ diye düşünüyordum.

“Görünüşe göre pek çok Feyenoord hayranlar yaptı. Ve bu müzayedede 105.000 £ toplandı.

“Bu çılgınca. Sanırım bir noktada bize jakuzi teklif edildi. Manchester United Cristiano’nun temeli Ronaldo’nun oturdu.

“Aslında operasyonel maliyetler açısından buna hayır dedik. Yani evet, size bazı tuhaf ve harika şeyler teklif ediliyor, ama bunun güzelliği sanki çok fazla talep var gibi.

Şunları ekledi: “[Shirts are] Esas işimiz ama aslında koleksiyonerlerimize sunabileceğimiz deneyimler, diğer eşyalar, farklı şeyler benim için en az şu anda sunduklarımız kadar heyecan verici. Ve bu alanda da yapabileceğimiz çok daha fazla şey olduğunu düşünüyorum.”