İsviçreli ayakkabıcı On’un logosu, 28 Ağustos 2025’te İsviçre’nin Zürih kentindeki bir mağazada sergileniyor.
Denis Balibouse | Reuters
Açık İsviçreli spor giyim şirketinin üç ay daha çift haneli büyüme kaydederek spor ayakkabı pazarındaki yavaşlamayı engellemesinin ardından Çarşamba günü üst üste üçüncü çeyrek için tüm yıl tahminini yükseltti.
Kendisiyle tanınan şirket yenilikçi yaklaşım Koşu ayakkabılarına yönelik şirket, 2025 mali yılı satışlarının, rapor bazında önceki 2,91 milyar frank olan tahmininin üzerine çıkarak 2,98 milyar franka (3,72 milyar $) ulaşmasını bekliyor. Sabit para birimi bazında şirket, satışların önceki yıla göre %31 olan önceki tahmininden %34 artacağını öngörüyor.
LSEG’e göre tahmin, analistlerin beklediği 2,97 milyar frankın biraz üzerinde.
CEO Martin Hoffmann bir röportajda CNBC’ye verdiği demeçte, “Premium, tam fiyatlı satış, inovasyon ve performans ile tasarım arasındaki kesişme noktasına odaklanmamız tüketicide çok güçlü bir yankı uyandırıyor ve bu kendimizi gerçekten farklı kılıyor.” dedi. “Bunu sonuçlarda görüyorsunuz. Güçlü bir satış büyümesine sahibiz, güçlü bir marjımız var; bu da tam fiyatlı satışlara tamamen bağlı kaldığımızı gösteriyor ve bu tüm kanallarımızda geçerli.”
Spor giyim şirketi, 2025 mali yılının üçüncü çeyreğinde hem üst hem de alt satırlarda Wall Street’in beklentilerini aştı.
LSEG tarafından analistlerle yapılan bir ankete göre On’un Wall Street’in beklentileriyle karşılaştırıldığında nasıl performans gösterdiği şöyle:
- Hisse başına kazanç: Frank cinsinden 43 sent, beklenen 25 sente karşılık
- Hasılat: Beklenti 763 milyon franka karşılık 794 milyon frank
Şirketin 30 Eylül’de sona eren üç aylık dönem için bildirdiği net gelir, bir önceki yıl 30,5 milyon frank veya hisse başına 9 sent iken, 118,9 milyon frank veya hisse başına 36 sent olarak gerçekleşti.
Tek seferlik kalemler hariç, hisse başına 43 sentlik kazanç açıklandığında.
Satışlar, bir önceki yılki yaklaşık 636 milyon franktan yaklaşık %25 artışla 794,4 milyon franka yükseldi.
On’un olumlu sonuçları, rakiplerin beğendiği gibi geliyor Nike ve Hoka, ihtiyari harcamaların durgunlaşması ve tarifelerin müşterilerin cüzdanlarını kemirmesi nedeniyle ya satışlarda düşüş ya da büyümede yavaşlama planlıyor. Eylül ayı sonlarında Nike, genel olarak Eylül ayı başlarından Aralık ayı başlarına kadar süren mevcut çeyrekte satışların bir miktar düşmesini beklediğini söyledi. düşük tek haneli yüzde inovasyonu yeniden canlandırmak ve operasyonları kolaylaştırmak için çalışıyor. GüvertecilerOn’un diğer havalı ayakkabı markası Hoka’nın arkasındaki ana şirket, satış rehberliğini azalttı Ekim ayında Hoka için.
Bu arada On, tatil alışveriş sezonuna hazırlanırken satış beklentisini yükseltiyor. Perakende analistleri, kritik tatil alışveriş sezonunda talebi artırmak için sektörün çoğunun ağırlıklı olarak indirimlere ve promosyonlara yönelmesini bekliyor, ancak kurucu ortak ve yönetici eş başkan Caspar Copetti, On’un Kara Cuma indirimi bile sunmayacağını söyledi.
Coppetti, CNBC’ye verdiği röportajda “tatil sezonu boyunca tam fiyat” olacağını söyledi. “Bu, şu anda çok rekabetçi ve çok indirim odaklı bir ortamın arka planına aykırıdır ve bu nedenle yaptığımız bu seviye yükseltme ve daha sonra çok daha yüksek bir satış fiyatına hakim olabilmek, On’u gerçekten farklı kılıyor.”
On genellikle Nike, Hoka ve Brooks Running gibi markalarla birlikte satılsa da tatil stratejisi lüks markalarla benzer. Sadece en yüksek fiyatları değil aynı zamanda ayakkabı ve giyim alanında en yenilikçi ürünleri sunarak piyasadaki en kaliteli spor giyim markası olmak şirketin stratejisinin bir parçasıdır.
Rekabet ettiği birçok eski markadan hâlâ çok daha küçük olan On, endüstri lideri Nike’ın eleştirildiği inovasyon yoluyla pazar payını yavaş yavaş azaltıyor. geride kalmak.
Geçtiğimiz yıl On, kendi ürünü olan Cloudboom Strike LS’yi piyasaya sürdü. “LightSpray” teknolojisiSprey tabancası kullanarak dakikalar içinde performans koşu ayakkabıları üreten bir ürün. Koşucu Hellen Obiri, bu ayın başlarında New York Maratonu’nda kadınlar rekorunu neredeyse üç dakika kırdığında bu ayakkabıları giyiyordu.
Coppetti, “Bu çok güçlü bir doğrulama” dedi. “Koşucular artık yarıştayken insanların ne giydiğine gerçekten dikkat ediyorlar, çünkü bu yenilikler aşağıya doğru süzülüyor ve seçimlerini etkiliyor.”