Hailey Bieber’ın kozmetik serisi Rhode’un artması bekleniyor Elf Güzeli‘nin yıllık satışları bu mali yılda 200 milyon dolar arttı, ancak yeni ana şirketinin tüm yıl için tahmini hala beklentilerin altında kaldı ve hisselerinin Çarşamba günü %29 oranında düşmesine neden oldu.
Geçtiğimiz çeyrekte tüm yıl tahminini yayınlamayı reddeden Elf, tüm yıl gelirinin 1,55 milyar dolar ile 1,57 milyar dolar arasında olmasını bekliyor, bu da %18 ila %20 satış artışı anlamına geliyor. LSEG’e göre bu, analistlerin beklediği 1,65 milyar doların çok altında.
CNBC ile yaptığı röportajda CEO Tarang Amin, şirketin bu yılın başlarında 1 milyar dolarlık gişe rekorları kıran bir anlaşmayla satın aldığı Rhode’un yıllık satışlarını bu mali yılda 200 milyon dolar, yıllık satış oranı bazında ise 300 milyon dolar artırmasının beklendiğini söyledi.
Rhode’un satışlara beklenen katkısı, gelir tahmininin yaklaşık %13’ünü temsil ediyor ve bu da, büyük büyümesi yavaşlamaya devam ederken anlaşmanın Elf’in geleceği açısından ne kadar önemli olduğunu gösteriyor. Bu, Elf’in önümüzdeki çeyreklerde büyümesine yardımcı olması için Rhode’a ihtiyacı olduğunu ve satın alma olmasaydı, daha yüksek gelir potansiyelinin çok daha zayıf olabileceğini gösteriyor.
Kârlılık açısından bakıldığında, LSEG’e göre Elf, tüm yıl için hisse başına düzeltilmiş kazancın 2,80 ila 2,85 dolar arasında olmasını, yani 3,58 dolarlık beklentilerin çok altında olmasını bekliyor.
Elf, rehberliğe ek olarak gelir tahminlerini kaçırdı ancak mali ikinci çeyrek sonuçlarında kazançların üzerinde bir performans gösterdi.
LSEG tarafından analistlerle yapılan bir ankete göre, Wall Street’in beklentileriyle karşılaştırıldığında güzellik şirketinin performansı şöyle:
- Hisse başına kazanç: 68 sent düzeltildi, 57 sent bekleniyordu
- Hasılat: Beklenti 366 milyon dolar iken 344 milyon dolar
Şirketin 30 Eylül’de sona eren üç aylık dönem için bildirdiği net gelir, bir yıl önceki 19 milyon dolar veya hisse başına 33 sente kıyasla 3 milyon dolar veya hisse başına 5 sent olarak gerçekleşti. Hisse bazlı ücretler ve diğer tekrarlanmayan masraflarla ilgili tek seferlik kalemler hariç tutulduğunda Elf, hisse başına 68 sent kazanç elde etti.
Satışlar, bir önceki yılki 301 milyon dolardan yaklaşık %14 artışla 344 milyon dolara yükseldi.
Amin, şirketin geçen çeyrekte rehberlik yayınlamaması nedeniyle gelir ve rehberlikteki eksiklikleri suçladı ve bunun da konsensüs tahminlerini etkileyebileceğini söyledi.
“Aslında hem sunduğumuz satışların hem de net satışlara ilişkin rehberliğin oldukça güçlü olduğuna inanıyoruz” dedi.
Temel ihtiyacını Çin’den sağlayan Elf’in kârlılığı Başkan tarafından ezildi Donald Trumpyeni tarifeler. Çeyrek boyunca net geliri şaşırtıcı bir şekilde %84 oranında düşerken, şirket brüt kar marjının esas olarak yüksek tarife maliyetleri nedeniyle yüzde 1,65 puan düştüğünü belirtti.
Amin, ikinci çeyreğin en büyük darbeyi görmesinin beklendiğini söyledi. tarifeler ve etkinin buradan itibaren kademeli olarak azalması bekleniyor.
Amin, “Tarifelere yanıt olarak fiyatlarımızı 1 Ağustos’tan itibaren 1 dolar artırdık, dolayısıyla bu çeyrekte fiyatlandırma olmadan tarife etkisini görüyorsunuz” dedi. “Yılın ikinci yarısında brüt kar marjı aslında sırayla artacak.
Amin, aynı adı taşıyan markanın büyük ürün lansmanlarının olmaması durumunda (ki bu şu anda üzerinde çalışılıyor) Rhode, Elf’in birincil büyüme itici gücü olduğunu ve şimdilik işin yıldan yıla yaklaşık %40 oranında büyüdüğünü söyledi.
Amin, bunun Eylül ayında ülke çapındaki Sephora mağazalarında lansmanını yaptığını ve perakendecinin tarihinde Kuzey Amerika’da gördüğü en büyük marka lansmanı olduğunu söyledi.
“İki numaradan iki buçuk kat daha büyüktü, [Sephora’s] Amin, şimdiye kadarki en büyük ikinci lansman olduğundan son derece iyi bir performans sergilediğini söyledi. “Yalnızca yeni lansmanını yaptığımız Kuzey Amerika’da ve piyasaya sürmek üzere olduğumuz Birleşik Krallık’ta değil, aynı zamanda uluslararası alanda da inanılmaz bir büyüme potansiyeli görmeye devam ediyoruz. … Bu markanın küresel potansiyelini kesinlikle görüyoruz ve bugün olduğundan çok daha büyük olduğunu görüyoruz.”