- Meta, DMA cezasına AB müşterileri için yeni veri toplama politikasıyla yanıt veriyor
- Kişiselleştirilmiş veya genel reklam seçenekleri artık mevcut
- Avrupa Komisyonu alımları izlemeye devam edecek
Meta, Ocak 2026’dan itibaren Avrupalı Facebook ve Instagram kullanıcılarına daha az kişiselleştirilmiş reklamlar için daha az veri paylaşımı seçeneği sunacak ve bu, Avrupa Komisyonu ile aylarca sürecek bir DMA savaşına tatmin edici bir çözüme işaret edecek.
Yeni AB modelinde kullanıcılar, son derece kişiselleştirilmiş reklamlar için tam veri paylaşımı ile daha genel reklamlar için azaltılmış veri paylaşımı arasında seçim yapabiliyor.
Güncelleme, kullanıcıları veri izlemeyi ve kişiselleştirilmiş reklamları kabul etmeye ya da reklamsız erişim için ödeme yapmaya zorlayan önceki ‘izin ver veya öde’ modelinin yerini alacak.
Bu haber yaklaşık yarım yıl sonra geliyor Meta 200 milyon euro para cezasına çarptırıldı (Nisan 2025’te) bu konuyla ilgili. Mart 2024 (DMA yükümlülüklerinin yasal olarak bağlayıcı hale geldiği tarih) ile Kasım 2024 (daha az veri paylaşımına izin verecek güncellenmiş reklam modelinin uygulamaya konulduğu tarih) arasındaki etkilenen kullanıcılarla ilgili tutar.
Teknoloji Egemenliği, Güvenlik ve Demokrasi EVP’si Henna Virkkunen, “Özgür işletme ve tüketici tercihine olanak sağlamak, Dijital Piyasalar Yasasında belirtilen kuralların temelini oluşturuyor. Bu, vatandaşların verilerinin çevrimiçi olarak ne zaman ve nasıl kullanılacağı konusunda tam kontrole sahip olmalarını ve işletmelerin kendi müşterileriyle özgürce iletişim kurabilmelerini sağlamayı içeriyor.” yazdı o zaman.
Güncellenmiş bir model, revizyonların ardından onaylandı ve AB, uyumluluğu izlemeye devam edecek. “Komisyon, uygulamaya geçirildikten sonra Meta’dan ve diğer ilgili paydaşlardan bu yeni reklam modelinin etkisi ve benimsenmesi konusunda geri bildirim ve kanıt arayacak.” yazdı Avrupa Komisyonu.
Son derece kişisel bilgilere erişim olmadan, Meta’nın reklamları içeriğe dayalı hedeflemeye dayanacaktır; bu, farklı türdeki verileri başka yollarla toplamak için arka uç mühendisliği çalışması anlamına gelir.
Reklamverenler açısından bu, bu seçeneği seçen kullanıcılar arasında hedeflemenin daha az verimli hale gelmesiyle birlikte daha zayıf getiriler gördükleri anlamına gelebilir.
Komisyon, “AB’deki kullanıcıların DMA uyarınca hakları olan tam ve etkili bir seçim hakkına sahip olmaları gerekir” yorumunu yaptı.
TechRadar’ı Google Haberler’de takip edin Ve bizi tercih edilen kaynak olarak ekleyin Akışlarınızda uzman haberlerimizi, incelemelerimizi ve görüşlerimizi almak için. Takip Et butonuna tıklamayı unutmayın!
Ve tabii ki siz de yapabilirsiniz TechRadar’ı TikTok’ta takip edin haberler, incelemeler ve video biçimindeki kutu açma işlemleri için bizden düzenli olarak güncellemeler alın WhatsApp fazla.