Starbucks
Bearista Soğuk Bardak
Bearista Soğuk Kupası’nın tatil neşesini yayması gerekiyordu. Bunun yerine, saatler içinde tükendi, fiziksel çatışmalara yol açtı ve 30 dolarlık bir kupayı “zehirli bir varlığa” dönüştürdü.
Starbucks, 29,95 dolar (yaklaşık 26 avro) karşılığında şapkalı bir oyuncak ayı ve nihai tüketici kapitalizmine bir göz atmayı teklif etti. Başına gelen şey bir izdihamdı.
Yeni “Bearista Soğuk BardakZincirin, şirketin karakteristik yeşil renginde şapkalı (şapkalı) ayı şeklindeki 500 gramlık Noel koleksiyonu, 6 Kasım’da piyasaya sürülmesinden birkaç saat sonra tükendi ve arkasında kuyruklar, kafa karışıklığı ve özürlerden oluşan bir iz bıraktı.
Starbucks vardı beklentiyi beslemek Lansmanı Noel kampanyasının bir parçası olan, adı İngilizce “ayı” kelimesinin kelime oyunu (barista/bearista) olan yeni kupasının etrafında.
Ayın 6’sında şafak vakti, müşteriler zaten kamp yapıyordu Bearista Cold Cup’larının bitmediğinden emin olmak için Starbucks mağazalarının önünde, diyor Kuvars.
Ancak iyi gitmedi. Bildirildiğine göre bazı mağazalar yalnızca bir veya iki ünite aldı. Diğerleri açılmadan tükendi. Sosyal medya gönderileri Starbucks çalışanlarını kupayı satın almakla suçladı dergi, müşterilerin bunu yapma fırsatına sahip olmadan önce diyor İnsanlar.
Şirket “daha fazlası Kahve dükkanları için Bearista bardakları bu tatil sezonunda neredeyse tüm diğer ürünlerden daha fazla satıldı”, ancak hâlâ tükendi. “Pek çok müşterinin kupadan heyecan duyduğunu anlıyoruz ve Bu durumun neden olabileceği hayal kırıklığı için özür dileriz.“Şirketten yapılan açıklamada şu ifadelere yer verildi:
Bu arada videolar kavgalar ve çatışmalar fiziksel olan bir pazarlama hilesini viral bir fiyaskoya dönüştürdü. Oyuncak ayı şeklindeki bardak, Noel ruhundan çok daha fazlası
Cuma günü, yeniden satış piyasası devreye girdi. Çevrimiçi ticaret platformlarında beğen veya ebayStarbucks tarafından başlangıçta 30 dolar olarak fiyatlandırılan fincan, 150 dolardan 1000 doların üzerindeki fiyatlara satılık Bu, camın serbest bıraktığı spekülatif çılgınlığın açık bir göstergesi.
Ancak cam bardaklı fanların başka bir seçeneği daha var. Örneğin Amazon satış yapıyor Bearista kopyaları orijinali kadar sevimli, orijinal ayı gözlüğüne benzer ayı şekline sahip, başında yeşil bir şapka bulunan, ancak Starbucks logosu olmayan ve 16 ila 24 dolar arasında daha uygun bir fiyata sahip olan.
Markasını bunun üzerine kurmuş bir şirket için tutarlılık ve sakinlikBearista Cold Cup hatası Starbucks’ın ne kadar teslim olduğunu ortaya koyuyor ekonomi heyecan yaratıyor: kıtlığa dayalı bir ürüne erişim vaadi ve doğuştan erişilemezlik. Ve normalde ne ekersen onu biçersin.